8K電視為何雷聲大雨點�。�5萬臺背后有什么故事？

    彩電歷史中，經(jīng)歷了多次技術迭代：從CRT到背投到等離子到液晶，再到OLED電視、激光電視和MircoLED直顯電視。不同顯示技術，在中國市場見證了行業(yè)從起步到成熟的發(fā)展過程、見證了消費需求從低端到高端的飛躍過程。如今高清電視早已經(jīng)是標配，8K也隨之走進消費者的視野。

    什么是8K？

    大家常說的8K指的是顯示分辨率，分辨率發(fā)展從早期的標清640*480，高清分辨率包括720p(1280×720)、1080i(1920×1080)與1080p(1920×1080)，到現(xiàn)在的4K超清液晶電視分辨率3840×2160，8K超高清電視分辨率7680×4320。從數(shù)值上看8K是4K的四倍，理論上分辨率越高將帶來更加細膩的畫面體驗，層次的表現(xiàn)也會更加豐富。

    8K電視格局？

    市場上目前布局8K電視的品牌包括三星、海信、小米、長虹、創(chuàng)維等等；尺寸段有65、75、86、98、110吋，同時長虹和三星率先將尺寸下探到55吋；銷量方面8K電視今年上半年的市場占比為0.3%。

    0.3%是什么概念呢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺。按這個比例計算，8K電視上半年銷量大概5萬臺左右，在千萬市場中5萬臺幾乎可以被忽略。

    在價格方面，近年來8K電視的售價不斷被下探，甚至降到萬元內。以長虹為例，一款65英寸8K電視價格為5999元，55英寸8K電視價格為2999元，這樣的價格甚至比高端4K電視價格還便宜。

    8K電視 長虹一家獨大的背后？

    有業(yè)內人士表示，目前8K市場的品牌集中在三星和長虹，2021年兩個品牌零售量占比達到了76.6%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年1~6月長虹在8K電視的銷量份額為87.8%。就在剛剛過去的618大促，長虹8K電視成交額同比增長500%，銷量持續(xù)霸榜前三。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測W21-W24數(shù)據(jù)顯示，8K行業(yè)領軍品牌長虹8K電視市場占有率達82.87%，線上占有率達96%，相當于每賣出10臺8K電視就有9臺為長虹真8K電視。

    長虹電視乘勝追擊，在上周全球首發(fā)8K新品，包括75、86、98、110吋全陣列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院，推動8K技術進入發(fā)展的快車道。

    在8K電視的市場中，長虹無疑是最大的贏家。對此有行業(yè)人士表示，長虹看似銷量持續(xù)霸榜，實際上是以低價換取銷量的一種策略，他還表示，8K被定義為高端電視，但小尺寸8K產(chǎn)品價格比4K還便宜這是對消費者負責還是讓消費者交智商稅？“廉價”的8K電視多少有失身份。另一方面，8K電視擁有超高清分辨率7680×4320，只有在更大的畫面中才能表現(xiàn)出更好的清晰度畫質，顯然55寸是無法承載8K優(yōu)勢。只有觀看距離與電視畫面兩者結合的恰到好處，8K才能展現(xiàn)出最理想的畫面效果。

    但不管采用什么樣的營銷方式，有一點可以肯定的是，8K電視價格的下探是促使8K市場托起銷量的重要原因。

    8K電視未來可期

    今年8K電視銷量有望翻番，預計將會達到15萬臺，翻番增長的前提是基數(shù)太小，雖然同比增長幅度很大，但是僅僅這點銷量離真正的市場普及化還頗有距離，8K電視依然只是雷聲大雨點小。

    8K電視為何銷量上不來？投影時代蕭蕭表示：第一、市場缺乏8K內容。眾多8K電視號稱能將4K內容轉化成8K、甚至將2K內容轉化成8K畫質，但是這與原生8K內容的畫質差異依然明顯；第二、8K電視價格依然偏高，基本上是同尺寸4K電視的兩倍以上（不包括廉價版）；第三、任何一種技術都需要經(jīng)歷從無到有，從有到成熟，從成熟到普及的階段，8K技術的未來依然值得期待！

    后記：8K電視的進一步發(fā)展，大尺寸彩電的普及是基本前提。沒有更大的畫面做基礎，8K的超清晰優(yōu)勢就無法體現(xiàn)出來。相信8K電視前進的腳步將會隨著大尺寸彩電的普及越來越大，特別是在相關政策持續(xù)的進一步支持4K/8K產(chǎn)高清行業(yè)發(fā)展的趨勢下，超高清顯示的發(fā)展將成為行業(yè)變革的關鍵，除了8K液晶電視，還有8K OLED電視、8K MicroLED直顯電視，三駕馬車將持續(xù)拉動8K彩電前進。