激光電視進(jìn)入再次“結(jié)構(gòu)調(diào)整階段”，未來(lái)更可期

    2022年第一季度，激光電視產(chǎn)品出奇意外的爆冷：據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示2022年第一季度，我國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到4.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%。這是2020年第一季度疫情特殊情況下之外，激光電視市場(chǎng)銷量首次出現(xiàn)“季度同比下降”。

    大屏君認(rèn)為，無(wú)需多言，事實(shí)已經(jīng)清楚的告訴我們“激光電視市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段”——但是，這一輪的調(diào)整的原因是什么、方向是什么，卻并非人人都“清楚”其來(lái)龍去脈。而這二者，就是大屏君接下來(lái)要說(shuō)的：

    為啥預(yù)期上漲，事實(shí)下降？

    2021年底，行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)2022年激光電視會(huì)出現(xiàn)更高的增幅：60-80%，總量從28萬(wàn)+上升到40-45萬(wàn)臺(tái)以上。

    這一預(yù)測(cè)的理由有兩個(gè)：1、大尺寸彩電在彩電總盤(pán)子中的比重快速提升，消費(fèi)者對(duì)大尺寸認(rèn)可加強(qiáng)，彩電大尺寸化的“市場(chǎng)教育和培育階段進(jìn)入尾聲”，大尺寸彩電消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)入成熟獲利階段。而激光電視的特點(diǎn)之一就是“大”！

    2.激光電視產(chǎn)品在過(guò)去幾年先后實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈理順、產(chǎn)品性能迭代、實(shí)現(xiàn)基本4K化等進(jìn)步。但是，持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步也延緩了產(chǎn)品均價(jià)下調(diào)。特別是2020-2021年激光電視上游光閥供給，伴隨整個(gè)家用投影行業(yè)的火爆出現(xiàn)緊張和供不應(yīng)求的狀態(tài)，也顯著壓低了產(chǎn)品價(jià)格下降的速度。而2022年恰又是新一代光源引擎投入市場(chǎng)，核心成本必然出現(xiàn)下調(diào)的一年。從行業(yè)數(shù)據(jù)看，2021年激光電視行業(yè)均價(jià)下滑3-5個(gè)百分點(diǎn)，而今年第一季度同比價(jià)格下降已經(jīng)接近10-12個(gè)百分點(diǎn)。

    兩大因素疊加讓行業(yè)市場(chǎng)紛紛看好激光電視的發(fā)展：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2022年沖擊40萬(wàn)+、2024年沖擊100萬(wàn)臺(tái)、2028年沖擊250萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)目標(biāo)非常明確——但是，有句話叫做“人算不如天算”！大屏君認(rèn)為，2022年第一季度市場(chǎng)行情低于預(yù)期的原因主要也有兩個(gè)：

    1.       競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“異動(dòng)”。即75-98英寸液晶電視銷量大幅增加。特別是75-86英寸液晶電視的大普及和大降價(jià)，打擊了激光電視的成長(zhǎng)性。目前75英寸液晶電視最低價(jià)格已經(jīng)跌到3000元，價(jià)位遠(yuǎn)低于75英寸激光電視。這導(dǎo)致部分激光電視的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)向了價(jià)格更低的“液晶產(chǎn)品”。

    2.       彩電行業(yè)整體進(jìn)入寒冬。2022年第一季度全球電視銷售4640萬(wàn)臺(tái),同比下降6.1%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中彩電一季度零售量為903萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%——后者是在2021年彩電銷量已經(jīng)大幅下滑12%基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。實(shí)際上，大屏君看到的數(shù)據(jù)是，2017年開(kāi)始，除了2018年有一點(diǎn)點(diǎn)報(bào)復(fù)性反彈（因?yàn)?017年跌的太厲害）之外，這幾年彩電銷量真的是“一跌再跌”。這種下跌已經(jīng)超過(guò)了用疫情可以解釋的程度。大屏君更認(rèn)為這是“視聽(tīng)消費(fèi)多元化”壓低了彩電的剛需。

    在以上兩個(gè)因素影響下，激光電視第一季度銷量出現(xiàn)調(diào)整“并不具有特別的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)意義”——事實(shí)上，大屏君更在意的是“第一季度激光電視的銷量下滑，比彩電市場(chǎng)整體變化、比液晶電視的下滑要小得多”：這恰說(shuō)明，逆勢(shì)之下激光電視“生存力更強(qiáng)”，激光電視更代表彩電未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)。

    與廉價(jià)的液晶大屏掰手腕，激光電視怎么搞

    “現(xiàn)在，液晶電視價(jià)格下來(lái)了！激光電視的機(jī)會(huì)在哪里？”這可能是很多人正在思考的問(wèn)題。對(duì)此，大屏君覺(jué)得，彩電的選擇永遠(yuǎn)不是只有“價(jià)格一個(gè)維度”。尤其是是在大尺寸電視上，激光電視的優(yōu)勢(shì)依然明顯。

    第一，   從應(yīng)用角度看，激光電視是“弱觀看距離強(qiáng)制”產(chǎn)品。即激光電視對(duì)觀看距離的控制很友好。例如，98英寸液晶電視，沒(méi)有四、五米的觀看距離，就會(huì)導(dǎo)致眼睛舒適度下降、不利于視覺(jué)健康，甚至觀看個(gè)把小時(shí)就頭暈。這決定了98英寸液晶難以擠入普通家庭客廳。而100-120英寸激光電視的觀看距離可以是3米、3.5米，更具有在普通家庭普及的可能性。

    對(duì)此大屏君要補(bǔ)充一下：目前75英寸液晶電視顯著的便宜于同尺寸激光電視，但是為何75/80/88英寸激光電視還能“高價(jià)暢銷”呢？其中，重要原因就是，很多消費(fèi)者的客廳對(duì)于液晶而言，不能滿足舒適觀看距離。75英寸激光電視，2.5米的舒適觀看距離，恰可以進(jìn)入所有的“客廳”。而且，激光電視反射式仿生成像的“護(hù)眼健康”優(yōu)勢(shì)也深度受到“資深玩家”的喜愛(ài)。

    第二，   彩電的需求是向大發(fā)展的。液晶電視尺寸也越來(lái)越大。但是，在百英寸級(jí)別上液晶電視已經(jīng)達(dá)到尺寸極限，難以在保持經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)上持續(xù)向上突破。而激光電視發(fā)展75/88英寸，更多是照顧小客廳的需求，而非這是激光電視的主場(chǎng)與優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：激光電視的真正優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)是從100英寸開(kāi)始的。

    如果結(jié)合了上面提到的“觀看距離”限制，可以看到激光電視在100英寸檔位的優(yōu)勢(shì)將是液晶電視無(wú)法抗拒的。但是，就現(xiàn)階段的大屏彩電而言，快速普及的是75/86英寸，這恰是激光電視還不能完全發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、液晶產(chǎn)品還能“一戰(zhàn)”的尺寸段。因此，大屏君覺(jué)得這個(gè)尺寸段上，如果還不讓液晶電視“有些”成績(jī)，那就實(shí)在是說(shuō)不過(guò)去了。

    或者是說(shuō)，大尺寸彩電的越發(fā)發(fā)展，就越對(duì)激光電視技術(shù)有利：但是目前的彩電大尺寸化，還沒(méi)有到真正符合激光電視技術(shù)趨勢(shì)的“更大尺寸段”——激光電視機(jī)的“大尺寸消費(fèi)紅利期”還沒(méi)有到來(lái)。

    恰是因?yàn)橐陨蟽蓚�(gè)層面的原因，大屏君認(rèn)為目前看到的液晶與激光電視的競(jìng)爭(zhēng)，并非“兩者的主戰(zhàn)場(chǎng)”之爭(zhēng)：大屏君一直有一個(gè)觀點(diǎn)——液晶電視與激光電視今天的狀態(tài)，是一個(gè)60歲老人與一個(gè)12/13歲少年的比拼。雖然液晶暫時(shí)有些實(shí)力，但是更多靠的是“高度成熟的產(chǎn)業(yè)積累”，這與少年們的錚錚向榮、未來(lái)無(wú)限大不相同。

    2022年以來(lái)，激光電視行業(yè)并沒(méi)有將液晶的進(jìn)攻看成“多大”的事情，反而依然是安心進(jìn)行自己的技術(shù)迭代，主要是：包括抗光幕、短焦鏡頭、激光引擎等技術(shù)部件進(jìn)一步升級(jí)并降低成本；激光光源中的下一代“全色激光”開(kāi)始加速普及，推向市場(chǎng)；激光電視加速布局超百英寸產(chǎn)品，切實(shí)發(fā)揮自身“大”方面的優(yōu)勢(shì)……

    或者是說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模還不是現(xiàn)階段激光顯示的根本任務(wù)——激光電視現(xiàn)在最核心的工作依然是技術(shù)提升，是自我成長(zhǎng)。大屏君相信，只有不斷成長(zhǎng)的技術(shù)才可能是未來(lái)的選擇，才可能贏得下一階段的競(jìng)爭(zhēng)。這方面的潛力，是激光電視的真正優(yōu)勢(shì)。

    綜上所述，2022年第一季度激光電視銷量的回調(diào)并不可怕。這只不過(guò)是彩電技術(shù)和需求迭代過(guò)程中的小插曲。大屏君更愿意將液晶通過(guò)低價(jià)格的暫時(shí)勝利，看成是“液晶顯示產(chǎn)業(yè)寒冬之下、貼近成本出庫(kù)存帶來(lái)的‘虛假繁榮’”。最終的大尺寸彩電市場(chǎng)，消費(fèi)者核心的選擇一定是那些“真正夠大、真正夠美、真正夠健康、真正有未來(lái)范”的產(chǎn)品。