海信：中國消費(fèi)者脫口而出的第一電視品牌！

    海信電視的無提示第一提及率和無提示總提及率領(lǐng)先優(yōu)勢突出，成為中國消費(fèi)者提及“電視”品類時第一個想到的品牌——全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos)

    無提示第一提及，指的是在消費(fèi)者調(diào)研中，不暗示、不引導(dǎo)，用戶“脫口而出”的第一個品牌，直接指向用戶心智，代表消費(fèi)者的第一選擇。

    3月29日，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索公布了針對中國37個城市8851名消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)，海信電視在中國市場的品牌資產(chǎn)指數(shù)2021年達(dá)到112，在家電企業(yè)品牌中處于首位。

    據(jù)第三方權(quán)威市場調(diào)研數(shù)據(jù)，在中國國內(nèi)市場，海信系電視全渠道整體額占有率穩(wěn)居中國第一。而在此次益普索的消費(fèi)者調(diào)研中，在品牌資產(chǎn)指數(shù)上，2021年海信電視突破100的行業(yè)基準(zhǔn)值，在家電企業(yè)品牌中處于首位，強(qiáng)有力地占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

    近年來，海信以電視最核心的畫質(zhì)為切入點(diǎn)，堅持技術(shù)驅(qū)動和對極致畫質(zhì)的追求，牢牢占據(jù)高端大屏制高點(diǎn)。在液晶電視領(lǐng)域，海信應(yīng)用獨(dú)創(chuàng)的ULED技術(shù)，實現(xiàn)了更精細(xì)分區(qū)，更精準(zhǔn)的控光，使畫面呈現(xiàn)出更好的明暗層次和豐富的細(xì)節(jié)，成為行業(yè)內(nèi)畫質(zhì)標(biāo)桿技術(shù)。

    在激光電視領(lǐng)域，海信是全球激光電視新產(chǎn)業(yè)和新物種創(chuàng)立者和引領(lǐng)者，是唯一實現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌，激光電視專利數(shù)量全球第一。

    在核心技術(shù)的芯片領(lǐng)域，海信已經(jīng)推出 5代畫質(zhì)芯片，今年1月發(fā)布的中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，代表了國內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的最高處理能力。

    海信在不斷夯實家電領(lǐng)域競爭力的同時，也在中國家電企業(yè)中率先從家電制造業(yè)向B2B科技企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：海信TOB的業(yè)務(wù)在C端消費(fèi)者中形成一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，消費(fèi)者對海信智慧城市、智能交通、智能醫(yī)療等B端業(yè)務(wù)的品牌好感度位居行業(yè)前列。

    全球知名市場咨詢機(jī)構(gòu)GfK認(rèn)為，在蓬勃的全球家電市場上，中國家電品牌迎來轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻。消費(fèi)升級正在加速，消費(fèi)者并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器，高端化成為拉動市場增長的重要驅(qū)動因素，是包括海信在內(nèi)的中國家電品牌的巨大機(jī)會。

    在這個中國品牌高端出海的關(guān)鍵時刻，海信國際營銷公司副總裁劉斌也首次公開海信高端出�！叭�板斧”——

    高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心實現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個觸點(diǎn)，真正在世界叫響中國高端制造。

    在全球市場，海信大家電品牌認(rèn)知度和品牌資產(chǎn)也呈現(xiàn)快速增長。根據(jù)益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費(fèi)者連續(xù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信大家電品牌認(rèn)知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認(rèn)知度整體提升十個百分點(diǎn)。

    2022年是體育賽事大年，海信將充分利用2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的權(quán)益賦能品牌全球化發(fā)展，成就海信全球化征程中又一個里程碑。