又大了4%：100英寸液晶巨幕能走多遠(yuǎn)？

    3月17日，Redmi正式發(fā)布了Redmi MAX 100" 巨屏電視。這是平板電視時(shí)代，首個(gè)真正量產(chǎn)的百英寸彩電產(chǎn)品。無(wú)形之間紅米彩電又創(chuàng)造了一個(gè)歷史。特別是在2021年下半年以來(lái)，98英寸液晶電視加速市場(chǎng)布局的背景下，紅米以多了2英寸、更大4%的優(yōu)勢(shì)，“領(lǐng)先進(jìn)入百英寸時(shí)代”，將具有行業(yè)標(biāo)桿意義。

    彩電越來(lái)越大，市場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)

    彩電顯示技術(shù)的核心進(jìn)步方向之一就是“大屏幕”。從彩電歷史看，追求大屏幕一直是各種顯示技術(shù)的“共同”方向。

    例如，上世紀(jì)末期，CRT背投影電視實(shí)現(xiàn)了40-60英寸產(chǎn)品的批量供應(yīng)、本世紀(jì)初，2002-2005年，數(shù)字背投影電視實(shí)現(xiàn)了50-70英寸彩電產(chǎn)品的大量供給、2005年前后，液晶電視首次突破45英寸量產(chǎn)、2008年突破60英寸量產(chǎn)……

    不過(guò)，在最近20年彩電追求更大的時(shí)期內(nèi)，彩電產(chǎn)品真正向上突破80+/90+尺寸的限制，卻只是最近幾年的事情。雖然，早在2008-2009年前后，彩電市場(chǎng)也出現(xiàn)了102英寸、103英寸的液晶或者等離子電視，2015年樂(lè)視推出120英寸液晶電視……但是，這些產(chǎn)品無(wú)不是“定制產(chǎn)品”，不是“市場(chǎng)化規(guī)模量產(chǎn)”的產(chǎn)品。

    彩電超大尺寸化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2014年，這一年業(yè)內(nèi)推出激光電視這一全新品類，實(shí)現(xiàn)了從75到150英寸產(chǎn)品全面規(guī)�；�、市場(chǎng)化供給。在激光電視帶動(dòng)的“巨幕氛圍”下，液晶電視也開(kāi)始加速征戰(zhàn)70英寸以上市場(chǎng)。2020-2021年，80+以上液晶彩電銷量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，超大尺寸彩電真正開(kāi)始進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

    激光電視和液晶電視普及80+以上產(chǎn)品的這幾年，是彩電歷史上值得紀(jì)念的時(shí)刻！”行業(yè)專家表示，早在本世紀(jì)初，依托背投影技術(shù)，70英寸及其以下彩電就已經(jīng)大量出現(xiàn)；此后彩電產(chǎn)業(yè)又經(jīng)歷了平板技術(shù)革命，但是很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者能夠大量采購(gòu)的大屏彩電就是六七十英寸到頂——據(jù)一些數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，70+及其以上產(chǎn)品銷量只有三萬(wàn)臺(tái)左右。這一數(shù)據(jù)顯著低于2021年98英寸液晶的銷量，更是幾乎只有2021年大屏激光電視銷量的十分之一。

    所以，從彩電顯示的尺寸線看，現(xiàn)在恰處于行業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)“高峰期”。紅米最新的100英寸液晶電視，也將成為“真正大規(guī)模量產(chǎn)”的首款百英寸平板電視。這對(duì)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展具有“方向性意義”！

    液晶向大，四大困難如何克服

    彩電進(jìn)入巨幕時(shí)代，消費(fèi)者更趨追求大屏視聽(tīng)的震撼體驗(yàn)。這是行業(yè)大勢(shì)：但是，在2000年前后，背投電視就能實(shí)現(xiàn)六十英寸產(chǎn)品量產(chǎn)，那么為何平板時(shí)代的“大尺寸”化直到今年才全面展開(kāi)呢？

    首先，這是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問(wèn)題。即在液晶顯示產(chǎn)能“不足”的時(shí)候，顯示面板切割更多的中小尺寸產(chǎn)品，面板企業(yè)的收益會(huì)更高。2021年下半年以來(lái)，98英寸等大尺寸液晶顯示占比提升的背景之一，則是全球彩電市場(chǎng)低迷、液晶面板供給相對(duì)過(guò)剩、液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格不斷下降——通過(guò)切割更大尺寸產(chǎn)品，面板業(yè)能夠以相同的單體產(chǎn)品銷售量，實(shí)現(xiàn)更大玻璃基板面積的產(chǎn)能消化。

    第二，液晶顯示大尺寸化，雖然受制于玻璃基板的限制，但是卻也并不絕對(duì)。例如，目前98英寸液晶面板就由8.5代線兩切而來(lái)；100英寸則由8.6代線兩切而來(lái)，且這種切割的玻璃基板利用率都超過(guò)96%，是典型的經(jīng)濟(jì)切割。此前，夏普十代線也做過(guò)120英寸兩切產(chǎn)品的小批量定制；近5年大量建設(shè)的10.5/11代線面板則可以兩切130英寸液晶面板�！�—作為目前最高的世代線，10.5/11代線，一切工藝下，理論上可以制造150英寸液晶面板（非經(jīng)濟(jì)切割）。

    因此，至少理論上液晶顯示是能夠在百英寸顯示市場(chǎng)“有所作為”的。至少不受到100-150英寸產(chǎn)品能否規(guī)模制造這一技術(shù)命題的影響，且其成本也具有極高的可控性。

    第三，真正制約液晶顯示產(chǎn)品“大尺寸化”的問(wèn)題，在于四個(gè)主要的邊際性困難：1.產(chǎn)品運(yùn)輸和入戶問(wèn)題——目前，98英寸電視進(jìn)入普通居民家庭，已經(jīng)面臨電梯、樓梯極限尺寸的限制，廠商多數(shù)采用“定制運(yùn)輸、裸機(jī)（即去掉所有包裝）進(jìn)電梯”等方式，實(shí)現(xiàn)極限“入戶”。而對(duì)于更大尺寸彩電產(chǎn)品，恐怕如果產(chǎn)品不能折疊（如柔性屏激光電視）或者無(wú)法采用拼接顯示方案（如mini/micro LED直接顯示技術(shù)），其進(jìn)入普通居民家庭將困難重重。

    2.對(duì)于大尺寸液晶電視而言，舒適的觀看距離也是限制產(chǎn)品應(yīng)用，特別是居民性應(yīng)用的重要障礙。如，98-100英寸液晶電視，峰值亮度可能高達(dá)700nit，較OLED電視或者激光電視產(chǎn)品亮度幾乎翻番。咋一看更高亮度是好事情，但是事實(shí)上，在有限的空間居室內(nèi)，更高亮度、更大顯示面積，意味著健康舒適觀看距離更大。98英寸液晶電視可能需要5-7米的觀看距離——這一距離超過(guò)了多數(shù)普通居民家庭客廳的尺寸。而即便是一些大客廳的戶型，在電視和沙發(fā)之間多出5-7米的空白距離，也是重大的空間浪費(fèi)、并在居家美學(xué)和舒適性設(shè)計(jì)上成為重大缺憾。這方面，激光電視和OLED顯示技術(shù)就要好很多，比如120-100英寸激光電視的健康舒適觀看距離在三米到三米半，與傳統(tǒng)六七十英寸液晶電視相當(dāng)。

    3.對(duì)于超大尺寸電視而言，特別是液晶電視自身安裝也會(huì)受到限制。例如，紅米100英寸電視，重量高達(dá)63千克（不含底座），這就要求產(chǎn)品必須安裝在“承重墻”，或者額外加固的二次結(jié)構(gòu)墻上，這一點(diǎn)限制了產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景。這一點(diǎn)上，激光電視是優(yōu)勢(shì)最為明顯的顯示技術(shù)，百英寸尺寸下產(chǎn)品重量會(huì)低于液晶電視多一半。

    4.超大尺寸液晶電視等產(chǎn)品另一個(gè)問(wèn)題是“功耗”！紅米百英寸產(chǎn)品雖然實(shí)現(xiàn)了2級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能水平不錯(cuò)，但是依然具有550W的功耗。在大尺寸顯示節(jié)能性方面，激光顯示技術(shù)的未來(lái)潛力比較巨大。Micro LED和OLED電視實(shí)際工況下的動(dòng)態(tài)功率壓縮潛力則比液晶顯示要有優(yōu)勢(shì)。這一方面將在未來(lái)低碳消費(fèi)、綠色經(jīng)濟(jì)概念下，影響大尺寸平板顯示設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)力。

    但是，以上四個(gè)方面的大尺寸液晶顯示設(shè)備的“困難”，都主要是作用于居家“彩電”應(yīng)用上。而對(duì)于商務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景而言，這些問(wèn)題都會(huì)“大大縮小”，甚至變得不值一提——也許這就是紅米100英寸液晶電視，為何強(qiáng)調(diào)“內(nèi)置MIUI TV企業(yè)版”的原因：紅米的目標(biāo)市場(chǎng)，可能更多在于商用而非家用。這不失為一個(gè)明確的選擇，亦從側(cè)面說(shuō)明了超大尺寸液晶平板電視在居家普及上的障礙切實(shí)存在。

    巨幕彩電如何選，現(xiàn)在是考驗(yàn)“自我需求解析”的時(shí)候

    對(duì)于傳統(tǒng)的大屏幕電視，消費(fèi)者往往第一個(gè)疑問(wèn)會(huì)出現(xiàn)在價(jià)格上：百英寸巨幕會(huì)不會(huì)很貴？這個(gè)問(wèn)題在激光電視誕生之前的確存在！2014年激光電視問(wèn)世之前，百英寸家庭電視價(jià)格普遍在幾十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)，而且是定制款，需要等待貨源。

    但是，目前，紅米100英寸液晶電視售價(jià)19999元、98英寸產(chǎn)品歷史最低價(jià)16999元，著實(shí)談不上昂貴。同時(shí)，激光電視套機(jī)最低價(jià)更是突破了萬(wàn)元門檻——單位顯示面積價(jià)格甚至低于主流中高端的55/65英寸液晶電視。

    然而，在價(jià)格真正親民的背景下，大尺寸電視消費(fèi)者如何選擇，卻并沒(méi)有變得像超市購(gòu)物那樣容易。反而在大尺寸電視時(shí)代，消費(fèi)者需要在安裝、運(yùn)輸、入戶、節(jié)能、護(hù)眼等方面更為“綜合全面”的考察產(chǎn)品特性，并對(duì)自我需求進(jìn)行解析。行業(yè)專家指出，液晶、激光顯示、OLED顯示等多種技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者75-100英寸產(chǎn)品的技術(shù)上的選擇自由，甚至實(shí)現(xiàn)120-150英寸的彩電產(chǎn)品供給，但是消費(fèi)者在“充分享受選擇自由”的同時(shí)，卻需要“真正做到，了解自己的需求而選擇最適合自己的產(chǎn)品”。在這方面，不同顯示技術(shù)在不同應(yīng)用場(chǎng)景，各具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

    綜上所述，紅米100英寸液晶電視作為一款產(chǎn)品的意義，未必是顛覆性的。更多的這是一個(gè)尺寸線跨越的標(biāo)桿，是行業(yè)趨勢(shì)和方向的標(biāo)志。紅米100英寸巨幕液晶，作為“產(chǎn)品”，超大電視的應(yīng)用必須與需求緊密結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)選購(gòu)”；作為“標(biāo)志”，未來(lái)彩電必然畫(huà)面更大、更具沉浸感——更護(hù)眼、更節(jié)能、柔性可折疊與可卷曲、更具重量，體積和運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)的新技術(shù)、新物種，將不斷拓展彩電形態(tài)與供給的新邊界。