看數(shù)據(jù)：激光家投起飛正當(dāng)時

    2021年將是激光家投的超強(qiáng)一年。上半年，據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)，家用激光投影市場是激光顯示最大的細(xì)分場景，出貨量達(dá)到13.1萬臺，同比增長42%。這是激光家投產(chǎn)品問世以來，“最強(qiáng)上半年成績”！

    價格成為戰(zhàn)斗力的關(guān)鍵

    2021年上半年，激光家投市場為何成長喜人呢？除了去年同期，疫情因素導(dǎo)致市場基數(shù)較低外，激光投影市場的成本變化是最大誘因。

    國內(nèi)激光家投市場過去7年的領(lǐng)頭羊，海信在半年報中表示“2021 年上半年入門級產(chǎn)品價格已從 2019 年的 13,999 元下探到 8,999 元，降幅約 36%，產(chǎn)品競爭力不斷提高，滿足消費(fèi)者差異化需求”。上半年，海信在多次行業(yè)活動中，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈正在從“純創(chuàng)新行業(yè)”變成“成熟+創(chuàng)新行業(yè)”，從“實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈打通”向“實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈效率提升”轉(zhuǎn)變。尤其是更多的本土關(guān)鍵供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的強(qiáng)化，成為行業(yè)“成本拐點(diǎn)”。

    最能代表激光顯示產(chǎn)業(yè)成本變化的產(chǎn)品，當(dāng)屬2021年上半年當(dāng)貝推出的激光智能微投：3000+的亮度、5000+的價格定位，著實(shí)刷新了激光顯示產(chǎn)品的“價格下線新維度”。

    當(dāng)貝這種激光微投產(chǎn)品的問世，本質(zhì)上還改變了傳統(tǒng)激光家投市場，激光電視和高端激光影院機(jī)型的兩元格局。進(jìn)一步擴(kuò)大的差異化產(chǎn)品線、差異化價格線，極大的增強(qiáng)了激光投影家用市場的“受眾面”，成為行業(yè)增量的另一個關(guān)鍵支撐因素。

    接下來，行業(yè)分析認(rèn)為，包括激光智能微投（如當(dāng)貝X3產(chǎn)品）、激光超短焦智能微投（如峰米R1產(chǎn)品）、低價格智能電視（如峰米Cinema系列C2含屏套裝）、低價格三原色激光創(chuàng)新產(chǎn)品（如堅(jiān)果U2 Pro）等行業(yè)創(chuàng)新將進(jìn)入一個嶄新高峰。當(dāng)然，行業(yè)常年老大，海信也將在下半年和明年拿出更具劃時代意義的產(chǎn)品，如卷曲激光電視、智能激光微投等。

    更低的產(chǎn)業(yè)成本、更成熟的產(chǎn)業(yè)供給鏈、更多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品”——三點(diǎn)將共同支撐激光家投產(chǎn)品線，從初創(chuàng)增長，轉(zhuǎn)向成熟市場增長：行業(yè)發(fā)展的又一個高峰已經(jīng)就在眼前。

    品牌格局變陣，愛普生凸起、長虹掉隊(duì)

    2021年上半年，激光家投的排頭兵，不用講，依然是行業(yè)老贏家海信。市場占有率、銷量和銷售額等指標(biāo)海信都保持領(lǐng)先。但是，海信之外，行業(yè)排名在劇烈變化。

    例如，長期是激光電視等家投產(chǎn)品線第二名的長虹掉隊(duì)很厲害。長虹激光投影整體成績排位從以前的第二三位，下降到今年的第五名。按照洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)情況看，上半年長虹激光投影整體成績，可能較去年同期增長有限，是行業(yè)頭部品牌“成績最差”的一個。

    與長虹形成對比的是，愛普生發(fā)力效果明顯。不僅是工程市場其成績顯著，尤其是在家用市場，愛普生靠著新品秀和與騰訊視頻的聯(lián)手，打了一個漂亮的翻身仗。行業(yè)第二的成績，幾乎意味著愛普生成為僅次于海信，在激光投影整體市場銷量占比達(dá)到兩位數(shù)的品牌。且，其激光家用產(chǎn)品銷量，被業(yè)內(nèi)預(yù)估認(rèn)為半年成績首次過萬，是目前外資品牌激光家用市場的絕對老大。甚至愛普生在整個激光投影市場的上半年成績已經(jīng)基本持平峰米+光峰的組合，其異軍突起地位不容小視。

    此外，產(chǎn)能上合作關(guān)系緊密的峰米和小米，分列上半年激光投影行業(yè)排名的第三和第四名。二者產(chǎn)品幾乎只有家用產(chǎn)品，這表明如果單純計(jì)算家用激光產(chǎn)品排名，二者可能超過愛普生，成為三甲中的亞軍和季軍。

    整體上，激光投影和激光家投上半年行業(yè)品牌的變化以愛普生突起和長虹掉隊(duì)為主要特點(diǎn)。并體現(xiàn)出頭部品牌“來源”紛繁的特點(diǎn)：前五名既有外資傳統(tǒng)投影大佬愛普生、也有彩電大佬海信和長虹，還有新興專業(yè)家投品牌峰米、非技術(shù)性的互聯(lián)網(wǎng)粉絲概念品牌小米。這種行業(yè)格局體現(xiàn)了，不同產(chǎn)業(yè)力量對激光家投的一致看好。

    激光投影產(chǎn)能重新布局，家投正在贏得先機(jī)

    2021年，家投激光化面臨的一個新變局是“激光產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能分配的新調(diào)整”！目前，激光教育市場加速萎縮、激光商用市場成長前景有限。更多的激光產(chǎn)業(yè)鏈資源正在向家用市場傾斜。

    數(shù)據(jù)顯示，上半年，教育激光投影出貨量達(dá)2.7萬臺，同比下降7.4%；商務(wù)激光投影出貨量2.3萬臺，雖然同比增長400%——但是，與傳統(tǒng)商務(wù)投影國內(nèi)市場高峰期的百萬臺比較，以及交互平板等對商務(wù)投影替代的增長量比較，依然可以忽略。預(yù)計(jì)2021年商務(wù)交互平板規(guī)模60萬臺，這基本都是傳統(tǒng)商務(wù)投影板塊的替代需求。

    同時，上半年，激光工程投影增量明顯。2021上半年工程激光投影出貨量達(dá)到5.3萬臺，同比增長530.9%。尤其是一季度，在2020年低基數(shù)的情況下，出貨1.5萬臺，同比大漲近10倍。但是，行業(yè)分析多認(rèn)為，激光工程的增長主要包括疫情后的報復(fù)性消費(fèi)、對傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品的替代進(jìn)程和市場自身擴(kuò)大三方面。其中，來自于市場本身的增量雖然不小，但不足以支撐工程激光市場長期的高速增長——激光工程投影未來的年度成長性更可能保持在10%左右。

    因此，包括傳統(tǒng)的工程投影機(jī)市場在內(nèi)，非家用板塊未來都不太可能成為“激光投影”的主力走量戰(zhàn)場。商教市場，隨著液晶交互設(shè)備大尺寸化和價格進(jìn)入下降周期，未來一段時間相應(yīng)投影產(chǎn)品的競爭壓力只會加大。同時，工程激光投影應(yīng)用，本身就不是走量類的市場，其成長速度更多將保持中低速狀態(tài)，也不能很好的消耗“投影激光化的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張能力”。

    行業(yè)預(yù)計(jì)，2021年全年激光投影商教和工程市場規(guī)模，即便有商務(wù)和工程的成長性，也基本只能取得與2019年相當(dāng)?shù)某煽儭�—因�(yàn)�，教育市場拉胯很大，�?019年的全年激光教育16萬臺，到2021年半年只有2.7萬臺。

    如果2021到2019的傳統(tǒng)商教工程市場對激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈供給能力的消耗沒啥大變化，那么這三年新增的產(chǎn)業(yè)鏈供給能夠指向何方呢？”顯然答案只有家用一個！即，大力拓展家用市場，已經(jīng)成為激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的共識和未來唯一“能跑量”的方向。這將提升家用市場在激光顯示版圖中的聚焦作用：即在2020年，家用板塊占比超過激光顯示半數(shù)之后，2021年的成績不會比此差。未來家用版圖將以激光顯示50%份額為起點(diǎn)，不斷提升。——家用板塊更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈支持，必然對創(chuàng)新和價格下降更為有力。

    預(yù)計(jì)，2021年也將是家用激光投影首個超過30萬+銷售規(guī)模的年度。2022年，隨著超短焦和微投類，激光家用投影布局的進(jìn)一步擴(kuò)散，激光家投沖擊全年百萬臺規(guī)模，也就是三年內(nèi)的目標(biāo)。

    綜上所述，激光家投正在加速崛起、行業(yè)品牌格局也在快速波動。激光顯示家用市場成為投影品牌們的必爭之地已經(jīng)是“現(xiàn)在時”。2021年的半年報，只是這一趨勢的“牛刀小試”。