正面對剛LG，TCL這輪新品三板斧成色如何

    在全球彩電市場，TCL的排名已經(jīng)兩年僅次于LG。因此，每個(gè)人都很清楚，TCL更上一層樓就是要“剛贏”LG。

    在8月份，TCL的2021年秋季新品上，其產(chǎn)品線布局，進(jìn)一步顯示出“沖刺全球第二、干掉LG”的布局。其中甚至有些“點(diǎn)”，很是充滿了“即將顛覆”行業(yè)亞軍多年寶座的味道。

    TCL強(qiáng)調(diào)“液晶更大”更棒

    8月26日的發(fā)布會，TCL發(fā)布了98吋IMAX巨幕智屏私人影院版和經(jīng)典版,分別標(biāo)價(jià)45999元和21999元——這是彩電行業(yè)有史以來首次同時(shí)發(fā)布兩款百英寸巨屏液晶電視的“新品秀”。結(jié)合此前TCL已經(jīng)擁有的98英寸產(chǎn)品，和其子品牌雷鳥的98英寸產(chǎn)品，TCL正形成了“一個(gè)人媲美整個(gè)行業(yè)”的98英寸供給產(chǎn)品線。

    業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，TCL可能在打造一個(gè)15000元到60000萬元，分層次的98英寸液晶電視產(chǎn)品布局。這個(gè)布局至少由兩個(gè)品牌5款產(chǎn)品構(gòu)成。也將成為今天全球彩電大尺寸化的“驕傲”。

    與此形成對比的是，2020年LG首次推出88英寸OLED電視，號稱有史以來最大的OLED電視。不過期8K版本的售價(jià)高達(dá)二十余萬元，顯然不是可普及的產(chǎn)品。實(shí)際上，88英寸OLED面板產(chǎn)量很有限。

    2020年同期，LG還布局了48英寸OLED電視，即所謂向小尺寸、市場銷量更多的尺寸線發(fā)展。進(jìn)而，小尺寸也能很好的降低產(chǎn)品均價(jià)。

    2021年，LG的OLED產(chǎn)品線規(guī)劃主要新品，則沒有能夠在大尺寸上再次創(chuàng)造歷史。反而鎖定了42英寸和83英寸。其中，83英寸基本價(jià)值還是在追求大尺寸的同時(shí)，盡量降低價(jià)格可接受度。行業(yè)有分析認(rèn)為，83英寸或許在2022年成為OLED的一個(gè)新主流尺寸，就像此前扛鼎的77英寸那樣。同時(shí)，42英寸進(jìn)一步補(bǔ)充OLED產(chǎn)品的中小尺寸線。

    TCL的大液晶與LG的OLED相比，充分顯示出液晶電視更為成熟、大尺寸線布局更為先進(jìn)的特點(diǎn)。實(shí)際上，直到目前為止，OLED電視并沒有在80英寸及其以上市場取得規(guī)模性銷量。而液晶電視的80+以上產(chǎn)品已經(jīng)成為新的大尺寸主流。

    同時(shí)，OLED反而在55/48/42英寸上逐漸供給上量，創(chuàng)出新的產(chǎn)品價(jià)格新低。帶動了中小客廳市場的OLED電視銷量提升。——或許，這也從側(cè)面說明，現(xiàn)有技術(shù)下OLED電視還是更適合中小尺寸市場。再這樣的背景下，TCL、京東方等憑借10.5/11代線的制造優(yōu)勢，渴望在大尺寸市場至少三五年內(nèi)“力壓OLED”。這將成為TCL在全球份額上沖擊LG第二位次的一把有力武器。

    TCL強(qiáng)調(diào)“MINI LED”要普及化，進(jìn)一步提升液晶體驗(yàn)水平

    未來三年,TCL 75吋以上超大板MINI LED滲透率超過30%；在包括60+的尺寸線在內(nèi)，TCL大尺寸彩電未來三年mini LED滲透60%”。

    為此，TCL準(zhǔn)備了全球20多億的投資。Mini LED產(chǎn)能布局10條整機(jī)產(chǎn)線：目標(biāo)2024年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能1000萬臺/年——其中成都200萬臺/年,惠州500萬臺/年,越南100萬臺/年,墨西哥100萬臺/年,巴西100萬臺/年。TCL更是宣稱，掌握的Mini LED核心領(lǐng)先技術(shù)包含了12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域、48項(xiàng)核心技術(shù)控制點(diǎn)、470項(xiàng)專利、9位行業(yè)領(lǐng)軍人物、1條Mini LED實(shí)驗(yàn)線和4個(gè)Mini LED背光顯示實(shí)驗(yàn)室。

    即，TCL不僅有目前布局?jǐn)?shù)量最多的mini-led量產(chǎn)型號陣營，而且在計(jì)劃投資規(guī)模、掌握技術(shù)水平、進(jìn)一步研發(fā)的軟硬件條件上，都已經(jīng)處于mini LED顯示的全球領(lǐng)先位置。在這一技術(shù)上，TCL的雄心不可謂不大。

    與此形成對比的是，LG的龍頭技術(shù)必然要集中在OLED上。即便LG已經(jīng)突出mini LED的“同樣”創(chuàng)新性，布局新產(chǎn)品線，但是其沒有實(shí)力對MINI LED“不遺余力”的同等對待�！胺直�作戰(zhàn)”，LG的高端彩電戰(zhàn)略正在面臨這樣的挑戰(zhàn)。且短期看，OLED的產(chǎn)能規(guī)模比不上液晶技術(shù)為基礎(chǔ)的mini led，這必然會令LG和TCL的全球爭霸，進(jìn)一步增加變數(shù)。

    從目標(biāo)看，mini LED的滲透率上，Omdia預(yù)計(jì)，到2025年，MiniLED背光電視的出貨量將占整個(gè)電視市場的10%。大約是2500萬臺的市場容量�！�—這其中，如果TCL的千萬臺目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，帶來的國際市場份額將是巨大的。也是國內(nèi)彩電品牌在全球中高端市場從未有過的“市場占比”。TCL mini LED的目標(biāo)就是全球第一。

    Mini LED和超大尺寸陣營，TCL渴望憑借這兩點(diǎn)“殺出全球彩電行業(yè)的新格局”。更何況，2025年，TCL廣州印刷顯示8.5代OLED線也會基本量產(chǎn)——即在中等尺寸線上，OLED技術(shù)產(chǎn)品，TCL也可能在2025年獲得不小的突破和市場成績（這條線也渴望是人類第一條印刷顯示OLED大尺寸線）：如果再有這個(gè)支點(diǎn)支撐，TCL的“全球第二”的夢想，也就會更進(jìn)一步。

    布局“手機(jī)”，TCL子品牌雷鳥出新招

    8月26的發(fā)布會上，TCL借旗下互聯(lián)網(wǎng)大屏品牌 “雷鳥” 推出了一款 5G 手機(jī)——雷鳥 FF1。據(jù)爆料，該產(chǎn)品處理器是高通驍龍 690，共有 8GB+128GB 和 8GB+256GB 兩種版本，售價(jià)分別為 2499 元和 2799 元。

    CPU+售價(jià)，可以看到這款產(chǎn)品是“試水”性質(zhì)的。性價(jià)比上沒有競爭力，且又是新品牌，銷售市場的喜感不會好，這已經(jīng)是定局。而且，2021年手機(jī)上游芯片缺貨嚴(yán)重，也不利于新品牌推出具有性能或者價(jià)格競爭力的產(chǎn)品。這時(shí)候，TCL在“不景氣”的手機(jī)產(chǎn)品線上布局新板塊，目的是什么呢？

    顯然，只有一個(gè)解釋，那就是“手機(jī)、TV、AIOT的互動”。TV上TCL比較領(lǐng)先；同時(shí)又在收購冰柜代工王奧馬電器、借此全面加強(qiáng)白電產(chǎn)品線實(shí)力；如果再能在手機(jī)上突破布局……TCL的居家AIOT陣營就會變得“強(qiáng)大而完善”。

    與此對比，LG今年的一個(gè)大新聞就是：春季，LG電子宣布退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)。這是曾經(jīng)全球手機(jī)第二的LG的一步重大戰(zhàn)略調(diào)整。不過，2020年LG手機(jī)全球出貨量為 2470 萬部，位居全球第九，市場占有率2%。TCL則沒能進(jìn)入全球手機(jī)出貨的前十名。

    但是，LG的撤退，TCL雷鳥的前進(jìn)，顯然二者在手機(jī)上的思想和全球排名是相反的：TCL還在努力填補(bǔ)AIOT閉環(huán)的價(jià)值圈，LG則已經(jīng)選擇放棄手機(jī)產(chǎn)品線。這一點(diǎn)會對LG與TCL未來全球彩電第二之爭，乃至于全球整個(gè)家電、消費(fèi)電子位次之爭有何影響，更需要長期觀察。

    總之，mini LED和大尺寸打頭陣的TCL彩電，在全球市場的主要對手目標(biāo)就是OLED打頭陣的LG。這一點(diǎn)與此前數(shù)年內(nèi)，三星用QLED死磕LG的OLED異曲同工。在這樣的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，彩電市場的未來名次之爭也會更有看點(diǎn)：畢竟，三星作為行業(yè)老大也在努力布局mini LED——對抗老二LG這件事情上，三星、TCL正在形成夾板式的合力。

    當(dāng)然，最終勝負(fù)如何，還要取決于LG的OLED能走多塊。LG并非沒有反擊的余地：例如，韓國10.5代OLED線和規(guī)劃廣州第二條8.5代OLED線——全球彩電第二名的壓力不小，應(yīng)對動作也不小。甚至，TCL自身也有廣州印刷OLED8.5代線規(guī)劃，三星也在進(jìn)行大尺寸線OLED的技術(shù)研發(fā)工作。未來鹿死誰手尤然未定。但是，未來三年將是彩電技術(shù)和品牌的大決戰(zhàn)、大混戰(zhàn)已成定局。未來三年，行業(yè)大事將非常精彩，大有看點(diǎn)。