5000元的OLED電視，小米這是要“造”啥

    8月10日，今年的小米秋季彩電新品來的更早一些。尤其是其主打“有史以來最便宜”O(jiān)LED新品，這一戰(zhàn)略更是超過了市場此前的預判。

    特別是小米電視6 OLED版，55英寸首發(fā)價格4999元，徹底打破了OLED彩電的傳統(tǒng)價格線，因此，很多媒體和評論人士用“真香”來形容小米的OLED新戰(zhàn)略。同時，小米也喊出了2021年做到國內(nèi)OLED彩電第一、年輕人的第一臺OLED電視這樣的口號。

    對此，到底是“物有所值”，還是“智商稅”呢？大屏君有“真香”之外的“其他看法”！

    便宜是縱向的，很貴是橫向的

    小米電視大師77英寸 OLED首發(fā)價16999元；小米電視6 65英寸OLED電視首發(fā)價6999元，55英寸則為4999元——大屏君看了一下友商們的同等產(chǎn)品價位，小米的價格基本要“便宜3-5成”左右。

    其實，小米電視大師系列65英寸的OLED，原價格12999元左右，現(xiàn)在特價9999元，已經(jīng)較市場其他品牌同類產(chǎn)品便宜不少——包括前不久小米年中彩電新品的mini 背光和分區(qū)背光的液晶產(chǎn)品，其售價也是主打“比同等技術的索尼便宜很多”。

    大屏君依稀的印象中，小米彩電除了壁畫產(chǎn)品和透明電視兩個“概念性”、沒有同類可比性的產(chǎn)品外，其它彩電基本都是“價格低人一等”：這與同樣是創(chuàng)新彩電品牌的華為產(chǎn)品，堅持與國際巨頭同等定價，乃至最新的V75 Super產(chǎn)品技術和價格上均超過大多數(shù)市場競品的策略，形成鮮明對比。

    即，小米品牌彩電雖然在做高端轉型，但是依然沒有忘記“年輕人第一臺電視”和“價廉物美黑科技”的初心。大屏君對此深感欣慰。

    但是，另一個維度看，小米的大師和小米電視6系的OLED產(chǎn)品雖然真的差不多是“行業(yè)最便宜”了，但是還是比同尺寸液晶電視機“貴不少”。

    尤其是以55英寸產(chǎn)品4999元首發(fā)價看，大屏君覺得這個價位購買“小米電視4S 75英寸

    或者“小米全面屏電視Pro 75英寸 E75S”，顯示面積大86%，不是更香嗎？——即，與液晶同價位比，這個55英寸OLED顯示面積小了近一半；與液晶同尺寸55英寸比，價格則整整貴了一倍以上。

    大屏君認為，55英寸是現(xiàn)在彩電市場的核心需求尺寸，是主流價位尺寸：即，是面向大眾需求的尺寸。但是，哪怕是4999元卻著實是高端價位，是更多的面向彩電消費的金字塔圈層的價格尺度。而對于高端用戶而言，顯然55英寸的OLED又 “有點面子小”——對于中端產(chǎn)品消費者，努力掏出這么多真金白銀，顯然更多的人會希望購買“面子更大”的產(chǎn)品。

    所以，小米的新OLED產(chǎn)品的市場位置是“和其它OLED電視比，價格真的低了；和液晶電視比較價格還是貴不少；對于高端市場而言，最便宜的55英寸有點‘面子小’；對于中低端普及型消費者而言，這個55英寸OLED價格又過高……”其實，要說真香，大屏君還是覺得，索性直接上高端、爭奪頂級客戶，77英寸OLED還真有的看。但是，這個價格的產(chǎn)品，顯然也不是走量的“路數(shù)”。

    差異化競爭，小米能拿下國內(nèi)OLED第一嗎

    2021年是OLED電視產(chǎn)業(yè)一個很重要的關口年。因為今年LGD的廣州8.5代OLED面板線，一期的每月6萬塊基板產(chǎn)能，首次能夠全年全面釋放；同時，LGD又增加了每月3萬片基板產(chǎn)能的投資——后者幾乎相當于2019年LGD OLED面板總產(chǎn)能的8成。也就是說，OLED彩電終于在面板產(chǎn)能上打了一個小小的翻身仗。

    因此，大屏君注意到這樣一個數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2021上半年全球OLED電視出貨量就達到了270萬臺，同比增長133.3%。這個數(shù)據(jù)比2019年OLED電視全年全球市場規(guī)模還要多！

    但是，另一個數(shù)據(jù)顯示，LGD今年上半年OLED電視面板出貨量達350萬片——預計，今年OLED電視面板出貨量為830萬片。雖然大屏君也知道，不是同一機構的數(shù)據(jù)不能相互比較：但是，面板出貨數(shù)據(jù)與OLED電視的銷量數(shù)據(jù)“差距很大”：這個差異很難用“不同機構的統(tǒng)計差”來解釋。即很可能市場又“積壓”了。

    再看液晶電視的情況。上半年國內(nèi)市場跌了近15%的銷量。即便最強發(fā)動機，北美市場第二季度開始也進入“庫存增長”階段：即銷售量趕不上產(chǎn)量。因此，7月份開始，以32英寸面板為起點，液晶面板開始跌價。——7月份，32-55尺寸的液晶面板價格跌幅在5%－10%之間；而65英寸、75英寸等大尺寸面板價格也開始停止上漲。不出意外，8月份跌幅擴大、下跌產(chǎn)品類型增加是大概率事件。

    行業(yè)人士對下半年面板價格和彩電價格走勢都是看低。”大屏君必須要說，有史以來最強的面板漲價周期結束了。下半年彩電市場的較量無論是OLED還是液晶都會在價格線上更為松動：由此可以說小米OLED的價格真香，是用更早的秋季新品發(fā)布會，搶占了這一輪價格下降趨勢的“龍頭”。

    但是，小米的OLED價格優(yōu)勢也僅僅是“搶了龍頭而已”。大屏君認為，OLED電視與液晶產(chǎn)品的“價格劣勢”在下半年可能進一步放大；同時，不排除有其它友商推出和小米一樣、乃至更為廉價的OLED產(chǎn)品，形成對小米“OLED第一目標”的挑戰(zhàn)。

    特別是，雖然小米系彩電三年來持續(xù)獲得國內(nèi)市場銷量第一的桂冠，在2020年甚至拿到了19%的高份額：但是，更多的產(chǎn)品銷量集中在中低端市場。銷售額成績、中高端市場，傳統(tǒng)彩電品牌，例如創(chuàng)維、海信、TCL、索尼、三星等更為強大——這也是小米一直強調(diào)高端轉型的原因：即小米的主要目標客戶群，并不支撐小米OLED電視的價位水平。

    當然，恰是因為以上的這些“困難重重”，大屏君覺得，如果小米真的做到了OLED彩電國內(nèi)第一，成為年輕人第一臺OLED電視的選擇品牌，那么其意義也會更大：這種意義的大小幾乎與小米第一目標的困難大小成正比！小米能成為OLED普及化道路上、次世代彩電市場的“第一”，這幾乎是顛覆行業(yè)未來格局的事件。

    無論成敗！小米敢于喊出這樣的口號、做出這樣的目標、有這樣的產(chǎn)品價格力……這都說明，小米彩電的內(nèi)心的確裝了一只“老虎”！大屏君認為，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，要進一步重視小米代表的新興品牌力量。這些新興品牌已經(jīng)從“中低端數(shù)量競爭”、“中高端技術追趕”向“未來趨勢引領”的更高戰(zhàn)略高度前進。

    香與不香還得消費者自己判斷！”大屏君嘮叨這么多，也不能代替部分消費者就是喜歡OLED；也不能代替部分消費者更在意“優(yōu)先的屏幕尺寸需求”……這是一個彩電和視聽消費多元化時代：LCD、OLED、AR/VR、智能投影、激光電視……蘿卜白菜各有所愛吧。