解讀“十四五”文旅規(guī)劃，把握音響燈光行業(yè)新機(jī)遇

    近日，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。作為首個文旅合一的五年發(fā)展規(guī)劃，其中呈現(xiàn)不少新內(nèi)容、新趨勢，規(guī)劃中還特別提到加強(qiáng)文化和旅游裝備行業(yè)研究，支持開展基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)，提升企業(yè)設(shè)計制造水平。那么作為文旅相關(guān)裝備產(chǎn)業(yè)的音響燈光行業(yè)，還能從本次五年規(guī)劃中解鎖出什么新的發(fā)展機(jī)遇呢？

    文化產(chǎn)業(yè)新布局

    關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)新趨勢，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到：

    加強(qiáng)區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，鼓勵各地發(fā)揮比較優(yōu)勢，推動形成優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)動發(fā)展格局。圍繞國家重大戰(zhàn)略，發(fā)展京津冀、粵港澳大灣區(qū)、長三角、成渝雙城等文化產(chǎn)業(yè)群和黃河、長江、大運(yùn)河等文化產(chǎn)業(yè)帶。

    培育一批全國鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游，推出一批文化內(nèi)涵豐富、產(chǎn)品特色鮮明、配套設(shè)施完善、環(huán)境美好宜居、風(fēng)俗淳樸文明的全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，培育一批全國鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。

    完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)，推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。

    解讀：在《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，區(qū)域統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)發(fā)展反復(fù)被提及。重視統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，培育鄉(xiāng)村旅游業(yè)，正是我國推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必須舉措。而這也對文旅裝備產(chǎn)業(yè)提出了對等的高要求，率先創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)則將在這波發(fā)展中搶得一波紅利。音響燈光作為專業(yè)性極強(qiáng)的行業(yè)，在往后的發(fā)展當(dāng)中，技術(shù)實(shí)力、抗風(fēng)險能力強(qiáng)的企業(yè)則將會與行業(yè)內(nèi)實(shí)力較為普通的企業(yè)漸漸拉開距離。文化產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)帶將會帶動區(qū)域內(nèi)協(xié)調(diào)發(fā)展，同時也會帶動音響燈光企業(yè)逐漸下沉到三四線市場，開拓更廣闊發(fā)展空間。

    同時，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游的興起也為文旅市場注入了新的活力，這些更加細(xì)分化的市場需求將會催生出音響燈光行業(yè)更多新的專業(yè)化領(lǐng)域產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。無論如何，廣泛被挖掘的文旅市場將為演出/燈光租賃商、工程商、系統(tǒng)集成商以及演出/燈光設(shè)備廠家等帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。音響燈光企業(yè)一定要把握機(jī)遇，克服困難，將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的第一要素，生產(chǎn)出更多適合時代發(fā)展需要的好產(chǎn)品。

    數(shù)字化

    關(guān)于數(shù)字化，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到：

    推進(jìn)文化和旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，推動5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、北斗導(dǎo)航等在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用。加強(qiáng)文化和旅游數(shù)據(jù)資源體系建設(shè)，建立健全數(shù)據(jù)開放和共享機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用，不斷提升文化和旅游行業(yè)監(jiān)測、風(fēng)險防范和應(yīng)急處置能力，以信息化推動行業(yè)治理現(xiàn)代化。

    順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，推動新一代信息技術(shù)在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”，加強(qiáng)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈對接。推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播、數(shù)字藝術(shù)展示、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，豐富個性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給。

    推動演藝產(chǎn)業(yè)上線上云，鞏固線上演播商業(yè)模式。推動上網(wǎng)服務(wù)、歌舞娛樂、游藝娛樂等行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。

    推廣“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化”，推動數(shù)字文化工程轉(zhuǎn)型升級、資源整合，加強(qiáng)公共文化機(jī)構(gòu)和數(shù)字文化企業(yè)的對接合作，拓寬數(shù)字文化服務(wù)應(yīng)用場景和傳播渠道。

    加強(qiáng)旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展。加強(qiáng)智慧旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，打造一批智慧旅游目的地，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和示范項(xiàng)目。培育云旅游、云直播，發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品。鼓勵定制、體驗(yàn)、智能、互動等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場景。

    解讀：數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與疫情影響疊加的典型表現(xiàn)，疫情加速了數(shù)字文旅變革趨勢。近年來，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化加快發(fā)展，各行各業(yè)都在積極進(jìn)行數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而現(xiàn)在相對普遍的數(shù)字化是技術(shù)和應(yīng)用方面，對專業(yè)音響燈光行業(yè)而言，基于網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的數(shù)字化控制、無線信號傳輸以及系統(tǒng)整體操控的智能化，已經(jīng)逐漸占據(jù)技術(shù)應(yīng)用的主流。但是，數(shù)字化的本質(zhì)內(nèi)涵為，信息技術(shù)引導(dǎo)的系統(tǒng)性變更，絕對不僅僅只是設(shè)備與技術(shù)。

    疫情使得企業(yè)遇到一系列如無法復(fù)工復(fù)產(chǎn)、銷售渠道受阻等問題，所以在進(jìn)行產(chǎn)品與技術(shù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之時，企業(yè)還應(yīng)該著重培養(yǎng)整體的數(shù)字化思維，使得各項(xiàng)業(yè)務(wù)真正“聯(lián)接”，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及多專業(yè)領(lǐng)域，對企業(yè)內(nèi)部數(shù)字團(tuán)隊和外部服務(wù)提供商都提出了更高的要求，在此基礎(chǔ)上，我們音響燈光企業(yè)需要培養(yǎng)公司人員，不只是技術(shù)人員的數(shù)字化思維，轉(zhuǎn)變工作模式，充分開放合作，統(tǒng)一提升在線營銷和業(yè)務(wù)發(fā)展的能力，更好地為數(shù)字文旅提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

    基層公共文化服務(wù)

    關(guān)于基層公共文化服務(wù)，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到：

    加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站管理，與新時代文明實(shí)踐中心建設(shè)相銜接，加強(qiáng)資源統(tǒng)籌和共建共享，推動基層綜合性文化服務(wù)中心拓展服務(wù)功能。結(jié)合老舊小區(qū)和廠房改造等，創(chuàng)新打造一批“小而美”的城市書房、文化驛站、文化禮堂、文化廣場等城鄉(xiāng)新型公共文化空間。

    發(fā)展城鄉(xiāng)流動文化服務(wù)，推進(jìn)流動服務(wù)常態(tài)化，開展惠民演出、高雅藝術(shù)進(jìn)校園等活動，廣泛開展群眾性文化活動，提高人民群眾的藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平。

    解讀：在專業(yè)劇場劇院朝著更為大型、專業(yè)化文旅綜合體方向發(fā)展的同時，一些新型公共文化空間、小而美的文化場館建設(shè)也在如火如荼地展開，目前，上海就有一共80家演藝新空間，為觀眾呈現(xiàn)更多樂趣滿滿的藝術(shù)體驗(yàn)。我們有了解到，有的音響燈光企業(yè)針對這一趨勢，研發(fā)出一些外觀更精致且可定制的專業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。另外隨著流動文化演出的大力推行，不少音響燈光廠家著力推出更便攜的音響燈光，以及專門針對流動演出所需要的產(chǎn)品打包箱等。各音響燈光企業(yè)在發(fā)展的同時，也需要明確自身定位，根據(jù)現(xiàn)階段實(shí)力，深入市場，了解需求，同樣也能把握住屬于自己的發(fā)展良機(jī)。

    文旅融合新業(yè)態(tài)

    關(guān)于文旅融合新業(yè)態(tài)，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到：

    促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，培育30個旅游演藝精品項(xiàng)目、100個線上演播項(xiàng)目、100個沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、100個數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場景。

    建設(shè)60個區(qū)域文化和旅游消費(fèi)中心城市，加強(qiáng)指導(dǎo)支持和動態(tài)管理。建設(shè)200個以上國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，擴(kuò)大夜間消費(fèi)規(guī)模。

    推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合，推動旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶展會等提質(zhì)升級，支持建設(shè)集文化創(chuàng)意、旅游休閑等于一體的文化和旅游綜合體。

    鼓勵在城市更新中發(fā)展文化旅游休閑街區(qū)；發(fā)展工業(yè)旅游；發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，建設(shè)具有人文特色的中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地）；結(jié)合傳統(tǒng)體育、現(xiàn)代賽事、戶外運(yùn)動，拓展文旅融合新空間。

    解讀：《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》同樣賦予了文旅融合新業(yè)態(tài)更多發(fā)展可能，夜游項(xiàng)目作為文化和旅游高度融合的產(chǎn)物，近些年來的迅猛發(fā)展無疑拓展了多媒體聲光電的應(yīng)用范圍，也促進(jìn)了產(chǎn)品的迭代升級，應(yīng)用于文旅市場上的專業(yè)投影儀、功率更強(qiáng)效果更好的激光燈等產(chǎn)品不斷推出。

    與此同時，夜游市場對燈光產(chǎn)品的需求和要求尤為顯著，而國內(nèi)燈光市場依舊呈現(xiàn)“雜、小、亂”的發(fā)展格局，在未來，國內(nèi)燈光廠家需得著重打造自身品牌，形成良好品牌效應(yīng)，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時也要注重自身一體化解決方案的能力。而沉浸體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，如此細(xì)小的一個產(chǎn)業(yè)在大規(guī)劃中被“圈”出來，足以說明它的重要性；沉浸式文旅項(xiàng)目以及文化旅游街區(qū)的建設(shè)同樣對音響燈光產(chǎn)品與服務(wù)提出了更高層次的要求。