下半年激光電視爆發(fā)，全年沖刺30萬臺(tái)

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度國(guó)內(nèi)激光電視產(chǎn)品銷量達(dá)到7.64萬臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)近50%，相比今年二季度環(huán)比增長(zhǎng)9.5%。這是有史以來激光電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最優(yōu)秀的第三季度成績(jī)。

    同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，如果第四季度保持同比50%的增幅，那么2021年第四季度激光電視銷量將突破10萬臺(tái)，達(dá)到11.7萬臺(tái)——這個(gè)數(shù)據(jù)將超過去年全年銷量的一半，也將推高2021年激光電視全年銷量超過30萬臺(tái)，更會(huì)使得激光電視成為激光投影產(chǎn)業(yè)鏈“銷量最大”的單一品類。

    成績(jī)非凡的激光電視2021年第三季度

    2021年第三季度，激光電視的內(nèi)銷7.64萬臺(tái)，帶給行業(yè)的是莫大驚喜！從傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)律看，第三季度的銷量，無論是黑電產(chǎn)業(yè)、還是激光電視，都不會(huì)是全年高點(diǎn)，甚至多數(shù)時(shí)候要比第二季度更低。

洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：激光電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量

    但是，2021年的第三季度成績(jī)不僅同比大增，更是環(huán)比增長(zhǎng)近一成，超過擁有春季新品支持、五一購(gòu)物季、618購(gòu)物季支持的第二季度，對(duì)于這一成績(jī)的解讀，對(duì)整個(gè)激光顯示產(chǎn)品的“走向”與成長(zhǎng)趨勢(shì)，具有很大的特殊意義。

    同時(shí)，無論是黑電產(chǎn)業(yè)、彩電產(chǎn)品、家用智能投影還是激光電視產(chǎn)品，第四季度都是全年重頭戲：因?yàn)榈谒募径荣?gòu)物季更為集中，從十一購(gòu)物季、雙十一購(gòu)物季，到圣誕，元旦構(gòu)成的購(gòu)物季，結(jié)合年底年貨和年終獎(jiǎng)情節(jié)，第四季度往往占據(jù)激光電視全年銷量的三分之一左右。

    在前三季度銷量超過19萬，接近去年全年21.5萬成績(jī)的背景下，我們有理由相信，第四季度激光電視市場(chǎng)不會(huì)辜負(fù)行業(yè)！”業(yè)內(nèi)人士表示，沖刺第四季度激光電視銷量，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)品牌商和渠道商的共識(shí)。目前，最謹(jǐn)慎的預(yù)測(cè)也認(rèn)為2021年國(guó)內(nèi)激光電視銷量會(huì)超過26萬臺(tái)以上，更多的預(yù)測(cè)則集中在沖刺30萬關(guān)口上。

    大尺寸消費(fèi)崛起，激光電視的爆發(fā)只是開始

    與三季度激光電視熱銷形成鮮明對(duì)比的是，第三季度傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)“迎來歷史性冰點(diǎn)”：奧維云網(wǎng)近日發(fā)布2021年第三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)研究報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示第三季度國(guó)內(nèi)彩電零售量達(dá)808萬臺(tái)，同比下降18.4%。另據(jù)預(yù)測(cè)，在2021年下半年彩電市場(chǎng)價(jià)格走低的影響下，四季度傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品銷量很可能“量額齊跌”。

    不過在整體彩電市場(chǎng)一片冰封雪凍之中，卻出現(xiàn)了“6時(shí)代現(xiàn)象”：即65英寸及其以上產(chǎn)品，銷量保持增長(zhǎng)；市場(chǎng)萎縮全部來自于中等和小尺寸產(chǎn)品。尤其是75/85/86英寸彩電產(chǎn)品，已經(jīng)從多年之前的“鮮見”，變成了現(xiàn)在的“普及”化發(fā)展。2021年全年70英寸以上彩電的市場(chǎng)占比渴望達(dá)到一成左右，總量近400萬臺(tái)！

    越是大尺寸，增長(zhǎng)越是好！越是貴的產(chǎn)品，市場(chǎng)越是持續(xù)做大！”行業(yè)人士表示，在2021年彩電業(yè)“最慘”的背景下，卻是“大屏為中心的加速升級(jí)”。

    這一規(guī)律是激光電視產(chǎn)品熱銷的根本原因。目前激光電視主流尺寸是88英寸、100英寸。比較彩電的平均消費(fèi)尺寸，顯示面積幾乎達(dá)到前者的3倍多。恰是這種實(shí)打?qū)嵉摹绑w驗(yàn)升級(jí)”，讓激光電視雖然是彩電細(xì)分品類中價(jià)格之最，卻能成為增長(zhǎng)主力之一。

    彩電行業(yè)從2016年的全年超過5000萬臺(tái)銷量，到2021年的幾乎難以超過4000萬臺(tái)規(guī)模的下降背后，則是65英寸以上大尺寸彩電從全年幾十萬臺(tái)銷量，到2021年的接近整個(gè)市場(chǎng)三成，超千萬臺(tái)的需求增長(zhǎng)。”彩電行業(yè)的基本發(fā)展規(guī)律就是“要更大的畫面”，這決定了以大畫面見長(zhǎng)的激光電視，必然成為未來彩電消費(fèi)尺寸進(jìn)一步升級(jí)的最大受益者之一。

    激光顯示的“優(yōu)勢(shì)”尚未全面發(fā)揮出來

    近7年來，激光電視產(chǎn)品從問世，到目前能夠在高端電視市場(chǎng)占據(jù)一席之地，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是，這絕不是激光電視的“真正”實(shí)力！

    目前，激光電視的主要消費(fèi)尺寸、消費(fèi)價(jià)格都還不是彩電市場(chǎng)的主流區(qū)間；激光電視產(chǎn)品更是還有巨大的技術(shù)進(jìn)步空間和可能：

    一方面，雖然激光電視從早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸等液晶技術(shù)的優(yōu)勢(shì)或主力尺寸段，但是這些尺寸段：1.不能徹底發(fā)揮激光電視就應(yīng)該更大的優(yōu)勢(shì)；2.液晶產(chǎn)品中，75英寸及其以上尺寸線產(chǎn)品的占比也是剛剛突破一成；3.在激光電視最具優(yōu)勢(shì)的100英寸、120英寸等，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣還沒有形成。

    如果說65英寸還是一臺(tái)傳統(tǒng)意義的電視，是一個(gè)可以俯視的居家設(shè)備；那么100英寸、120英寸的激光電視機(jī)，就已經(jīng)是‘一面墻’，是居家產(chǎn)品中需要‘仰視’的大塊頭。”這種差異，讓消費(fèi)者真正從激光顯示上體驗(yàn)到視聽革命的好處的同時(shí)，也需要消費(fèi)者心目中對(duì)“彩電定義和消費(fèi)觀”徹底革命。這個(gè)角度看，激光電視依然是一個(gè)絕對(duì)超前于今天彩電市場(chǎng)主流需求的技術(shù)和品類。

    另一方面，激光電視產(chǎn)品的價(jià)格依然屬于“技術(shù)創(chuàng)新期”的高價(jià)階段。這與彩電行業(yè)的消費(fèi)能力，例如線下市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品銷售均價(jià)5000元等對(duì)比有比較大的差距，甚至是3倍以上的差距。價(jià)格水平?jīng)Q定了產(chǎn)品的可普及程度。未來激光電視的進(jìn)一步成本下降必然帶來市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)3年內(nèi)，隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和本土化替代進(jìn)步，激光電視整體成本可再下降4成。

    同時(shí)，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈還是一個(gè)“始終在不斷高速進(jìn)步的顯示門類”。如2021年秋季，海信剛剛推出“可卷曲”激光電視，讓百英寸以上大屏不在“時(shí)刻占滿客廳一面墻壁”，實(shí)現(xiàn)了卷曲電視的首次商業(yè)化上市。再例如，激光顯示核心技術(shù)也在從目前的藍(lán)色熒光技術(shù)向RGB三原色激光升級(jí)，帶來激光顯示效能的進(jìn)一步提升。

    未來激光顯示至少還會(huì)在抗光幕的形態(tài)與成本、激光器的效率和整體的單位畫面能耗、顯示色彩的覆蓋能力、健康護(hù)眼、超短焦光學(xué)技術(shù)能力和8K超高清等技術(shù)方向上持續(xù)前進(jìn)，不斷為市場(chǎng)提供差異化的彩電新品。

    更符合彩電消費(fèi)日益更大屏的規(guī)律、更具有技術(shù)創(chuàng)新和成本下降上的巨大空間，激光電視的未來非常值得大力期待�！毙袠I(yè)預(yù)期，未來數(shù)年激光電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)保持每年3-5成左右的持續(xù)高速成長(zhǎng)，并最終成為一個(gè)屬于百英寸彩電普及時(shí)代的“標(biāo)志性物種”。而對(duì)于今天，選擇激光電視就是選擇“彩電的未來”，就是提前享受屬于未來視聽震撼的“真正健康大屏”。