Mirco LED：康佳“救駕”的新選擇

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)有一句“玩笑話”：當(dāng)本土品牌們坐在一起討論彩電核心技術(shù)時(shí)，TCL只要說“我有面板”，其他人都會(huì)啞口不言——缺芯少屏，也許今天國(guó)內(nèi)液晶面板全球市場(chǎng)占比超過5成的背景下，已經(jīng)不是“國(guó)”級(jí)問題，但是這個(gè)問題卻依然縈繞在很多彩電品牌面前。

    2020年8月31日，重慶康佳光電技術(shù)研究院項(xiàng)目在璧山區(qū)正式投產(chǎn)——借助次世代Mirco LED技術(shù)，向核心顯示器件發(fā)起沖鋒，這對(duì)這家20年前也曾做過中國(guó)彩電第一交椅的品牌，無疑是重振雄風(fēng)的一個(gè)重大契機(jī)。

    Mirco LED，康佳速度

    2019年6月簽約、2019年10月底開工、2020年1月份開始工程師大規(guī)模招聘、2020年3月份開始核心MOCVD設(shè)備采購(gòu)、2020年8月31日一期項(xiàng)目投產(chǎn)：10個(gè)月的時(shí)間，50億元項(xiàng)目落地，康佳Mirco LED建設(shè)速度無有出其右者。

    從產(chǎn)品端看，2019年10月康佳發(fā)布APHAEA（阿斐亞）未來屏系列產(chǎn)品，并推出Micro LED電視Smart Wall；2020年1月7日，康佳在美國(guó)CES展示236吋8K Micro LED電視Smart Wall、8K Mini LED電視；2020年5月21日，北京新華社新聞中心直播間，康佳首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來Micro LED在全球范圍內(nèi)的首次直播應(yīng)用；2020年7月13日，以"品儒雅之城，游田園都市，購(gòu)璧山好禮"為主題的重慶市璧山區(qū)長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)，康佳自主創(chuàng)新研發(fā)的118英寸超高清Micro LED電視首次亮相……

    康佳基于Mirco LED技術(shù)的新品，雖然“眼下并未量產(chǎn)”，但是無論是新品研發(fā)還是營(yíng)銷推廣都從未停步。而且該系列產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“第一輪”升級(jí)換代�？导选�"APHAEA未來屏”離消費(fèi)者越走越近。

    同時(shí)，在技術(shù)端康佳的布局也甚是完整：2020年3月17日，AIXTRON SE宣布，康佳集團(tuán)有限公司已訂購(gòu)了多個(gè)AIX G5+C和AIX 2800G4-TM MOCVD系統(tǒng)，以建立該公司基于GaN（氮化鎵）和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產(chǎn)能力——這意味著康佳Mirco LED顯示技術(shù)進(jìn)入“自主芯”的階段�？导岩�建立的是從芯片設(shè)計(jì)、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)、部件制造、產(chǎn)品組裝等全產(chǎn)業(yè)鏈過程。

    CRT時(shí)代，顯像管需要外購(gòu)、液晶時(shí)代，顯示面板需要外購(gòu)：但是，Mirco LED時(shí)代，康佳核心顯示部件要實(shí)現(xiàn)‘自己造’�！毙袠I(yè)人士指出，康佳產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、產(chǎn)品換代的意愿非常強(qiáng)烈，并走在了國(guó)內(nèi)很多彩電品牌的前列。

    Mirco LED，下一代顯示的投資熱土

    就在康佳重慶Mirco LED項(xiàng)目一期投產(chǎn)前后，TCL宣布將在廈門建設(shè)Mirco LED顯示技術(shù)研究機(jī)構(gòu)、國(guó)外媒體報(bào)道，此前推出TFE WALL Mirco LED顯示墻的三星，將在2021年生產(chǎn)“Mirco LED+QD濾光膜”新體制顯示面板、全球液晶面板巨頭，最大代工廠富士康的兄弟企業(yè)群創(chuàng)，總經(jīng)理?xiàng)钪�祥表示“群�?chuàng)長(zhǎng)期耕耘 Micro LED 技術(shù)發(fā)展，著眼無縫拼接視網(wǎng)膜 PID 及穿戴應(yīng)用建立灘頭堡、聚焦車載應(yīng)用，并放眼 TV 市場(chǎng)”……

    不僅是康佳，而是包括本土彩電業(yè)唯一掌握面板技術(shù)，且全球TV三甲的TCL、全球OLED顯示和液晶顯示時(shí)代的王者，十余年全球彩電之王三星、全球頂級(jí)獨(dú)立顯示面板供應(yīng)商群創(chuàng)等等行業(yè)巨頭，都在深耕和布局Mirco LED。

    而且，不僅僅是彩電產(chǎn)品，工程顯示設(shè)備，Mirco LED的目標(biāo)很大：例如，8月份國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)OLED面板量產(chǎn)的維信諾在成都投資了Mirco LED，瞄準(zhǔn)手機(jī)等小尺寸應(yīng)用；全球著名的中小尺寸面板供應(yīng)商，掌握LCD和OLED技術(shù)的深天馬，展示了7英寸級(jí)別的透明Mirco LED顯示產(chǎn)品；全球液晶面板另一家巨頭，臺(tái)灣友達(dá)也展示了15*30 μm Micro LED 芯片制備的9.4 吋的柔性Micro LED 顯示器……從近眼的AR/VR到手機(jī)穿戴設(shè)備，再到車載顯示和大尺寸TV，以及市場(chǎng)更為成熟的小間距LED顯示工程應(yīng)用大屏——Mirco LED幾乎是既有顯示應(yīng)用場(chǎng)景的“萬能王”。

    自2014年，蘋果首次投資Mirco LED顯示技術(shù)，讓該產(chǎn)品成為‘顯示新網(wǎng)紅’以來，Mirco LED技術(shù)吸引的投資越來越多，技術(shù)也逐步成熟，4K百英寸產(chǎn)品亦進(jìn)入經(jīng)濟(jì)性量產(chǎn)的前期階段；可穿戴柔性設(shè)備，更渴望在智能手表上率先應(yīng)用；三星‘Mirco LED+QD濾光膜’新體制彩色化技術(shù)，則有望進(jìn)一步降低終端成本……”

    行業(yè)人士認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)合力之下，Mirco LED顯示產(chǎn)品正在“漸行漸近”。這也就解釋了此次康佳Mirco LED投資為何“神速”的原因：恰在產(chǎn)品市場(chǎng)化之前，完成規(guī)模布局，實(shí)現(xiàn)顯示核心器件的“重大戰(zhàn)略突破”，這對(duì)于康佳重振顯示產(chǎn)品版圖雄風(fēng)意義重大。

    掌握核心武器，康佳謀劃質(zhì)變

    據(jù)新聞報(bào)道，目前，重慶康佳光電技術(shù)研究院，已完成了433項(xiàng)有效全球?qū)＠�提案�?項(xiàng)軟件著作權(quán)，123項(xiàng)國(guó)際PCT專利提案、73項(xiàng)美國(guó)提案�？导沿�(cái)報(bào)顯示今年上半年，康佳研發(fā)投入達(dá)2.58億元，同比增長(zhǎng)64%。在Micro LED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)下，康佳顯示版圖正在從“產(chǎn)品型”企業(yè)，向“源技術(shù)性”企業(yè)轉(zhuǎn)變。

    實(shí)際上，本土彩電企業(yè)深受“屏芯”之困久已。從彩電產(chǎn)業(yè)看，四五十年前，歐洲品牌的領(lǐng)先，得力于黑白CRT時(shí)代的技術(shù)發(fā)源地優(yōu)勢(shì)、三十年前日本彩電企業(yè)取得霸主地位，得益于彩色CRT時(shí)代確立的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、近15年韓系彩電企業(yè)的超越和全球獨(dú)霸，得益于LCD液晶時(shí)代的技術(shù)領(lǐng)先……未來，這一彩電歷史的百年規(guī)律還會(huì)重演！

    本土彩電企業(yè)在實(shí)現(xiàn)“屏幕核心顯示器件自主化道路上”并非沒有過努力。例如，TCL成功建立起了華星光電，這個(gè)渴望三年內(nèi)沖擊全球彩電面板唯二品牌的巨頭——這是成功案例。但是，行業(yè)也有長(zhǎng)虹等離子面板，這種選錯(cuò)了技術(shù)方向，不僅沒能實(shí)現(xiàn)技術(shù)自主，反而大傷元?dú)獾陌咐��?/P>

    領(lǐng)先者不會(huì)看著后來者追上去。追趕永遠(yuǎn)是一件需要倍加努力的事情，也是一件風(fēng)險(xiǎn)不小的生死存亡性的斗爭(zhēng)”。從目前康佳彩電和顯示板塊的地位看，其品牌規(guī)模已經(jīng)處于彩電業(yè)第二梯隊(duì)。尤其是在彩電行業(yè)面臨，小米、華為、OPPO等新秀品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局下，二線隊(duì)伍品牌，存在行業(yè)地位進(jìn)一步掉隊(duì)，并邊緣化的危險(xiǎn)。

    5G+彩電時(shí)代，是傳統(tǒng)電視品牌的一道坎！”這是行業(yè)共識(shí)。華為會(huì)在5G技術(shù)上領(lǐng)先、小米會(huì)在生態(tài)和“手機(jī)+TV”的IOT協(xié)同上有優(yōu)勢(shì)、TCL自己有面板、海爾作為2020年上半年成長(zhǎng)速度最快的彩電品牌之一，則得益于海爾智家綜合家電商的AIOT優(yōu)勢(shì)……這樣的行業(yè)格局下，純彩電品牌的未來競(jìng)爭(zhēng)靠什么呢？

    也許，5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，彩電核心器件的自主還只是“彩電圈”的內(nèi)部之爭(zhēng)問題；但是，現(xiàn)在對(duì)于獨(dú)立的單純彩電品牌，核心顯示技術(shù)和器件的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為更大的“生存根基”：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，康佳需要有自己的“優(yōu)勢(shì)”。作為未來高端顯示應(yīng)用的重大技術(shù)方向，OLED在眾多領(lǐng)域的替代者、百英寸大尺寸彩電的理想技術(shù)路線——Mirco LED，無疑是康佳一個(gè)很好的選擇。

    “抓住新體制技術(shù)的機(jī)遇，這種進(jìn)攻，是面對(duì)5G+時(shí)代彩電市場(chǎng)各種挑戰(zhàn)的最好‘防守’！”因此，康佳Mirco LED正在迅速走來！一個(gè)Mirco LED電視機(jī)，以及Mirco LED顯示時(shí)代的元年圖景已經(jīng)豁然呈現(xiàn)。Mirco LED是否會(huì)帶來行業(yè)更大的洗牌，以及新巨頭的崛起，讓我們拭目以待！