透明電視：小米的剛需，未必是消費者的需要

    2020年8月11日，全球首款家用透明電視誕生了！且推出這款產(chǎn)品的不是“傳統(tǒng)巨頭”，而是新興王者：小米！

    小米太需要這樣的產(chǎn)品了

    2019年，小米以千萬臺的成績，榮登中國彩電市場榜首。同時，在印度市場也算披荊斬棘。但是，這并沒有讓小米“停下腳步休息”，緊隨而來的紅米小米雙品牌、高低市場分層和向高端轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，馬不停騎的走來。

    的確，小米的千萬銷量太過“低價格”。乃至于2017——2018年全球最快單一型號突破百萬臺電視，小米32英寸，才是“千萬成績背后的真實寫照”。即，行業(yè)普遍認為，小米的米粉效應與價格戰(zhàn)，是銷量暴增的關鍵。

    進入2020年小米電視與眾多同行一樣遭遇了疫情危機。不過，相對于其他品牌有高端線撐門面，大屏大尺寸產(chǎn)品保持較快增長不同，小米的大屏市場剛剛開始布局。同時，小米手機產(chǎn)品在2020年上半年成績一般，也嚴重影響了“粉絲化”行情對彩電市場的支撐作用。7調(diào)查機構Counterpoint近期發(fā)布的報告顯示：中國內(nèi)地第二季度的智能手機銷售蘋果智能手機iPhone銷售增長32%；華為銷售升14%；小米銷售則跌35%。

    “禍不單行”。在印度市場小米產(chǎn)品，包括電視和手機也在越來越遇到更多不利因素的挑戰(zhàn)。包括競爭對手和印度方面相關政策的變化，帶來了眾多的不確定性。

    可以說內(nèi)外因疊加、轉(zhuǎn)型期陣痛、競品勢力增強，在2020年小米彩電板塊形成了共振。這時候，小米最需要的是“形象高度”。從去年的大師系列開始謀劃，到今年的首款透明OLED小米必須告訴市場“小米行，不僅因為高質(zhì)低價的量，也因為創(chuàng)新突破”——尤其是在華為搶得了“手機品牌”首款OLED電視殊榮之后，小米拿到這個透明OLED全球第一，具有“極大的信心上”的重要意義。

    透明顯示機遇幾何？也許不那么美！

    “透明顯示”讓人眼前一亮，這是一個很好的品牌名片。但是，就如同彩電歷史上很多創(chuàng)新，3D電視、曲面電視、卷曲電視等并沒有“最終贏得市場”，透明OLED電視前景如何依然是未知數(shù)。

    從歷史角度看，透明顯示基本被用于“商用領域”。而且是特殊需要的商業(yè)展示效果，才會采用透明顯示。從技術角度看，液晶電視的屏幕本身就是透明的，如果采用側(cè)邊背光液晶電視可以實現(xiàn)很好的透視效果——但是，液晶電視的透明應用并沒有“發(fā)揚光大”。從現(xiàn)實市場看，OLED電視品牌眾多，為何其他廠商，那些已經(jīng)推出OLED電視5年之久的企業(yè)，不進入透明OLED tv市場呢？這個現(xiàn)象不會沒有原因。

    在小米透明OLED電視發(fā)布會上，小米表示，“從技術原理角度來看，它整體分為非透明區(qū)域和透明區(qū)域，非透明區(qū)負責展示圖像，透明區(qū)域則可以使光線穿透，實現(xiàn)透明。小米透明電視整體精細化了OLED像素設計，縮小像素，從而預留出透明區(qū)域，實現(xiàn)了極高的透明度�！�

    如果對此，筆者理解的不錯誤，小米透明電視的透明區(qū)域不能關閉——那豈不是，看畫面的時候背后的“光線也能投射”，這對于整體視覺上的效果干擾、視覺實時對比度體驗，會不會有很大負面影響呢？

    同時，縮小了OLED像素，必然帶來有效發(fā)光面積的減少——彩電的亮度會降低吧！OLED電視比較液晶電視，已經(jīng)在亮度水平上不占優(yōu)勢。參考小米另一款65英寸大師系列OLED電視，功率為500W，這款55英寸透明電視畫面小了40%，但是功率只有190W——功率下降超過60%，亮度有所犧牲的概率不小。為了透明進一步犧牲亮度之后，OLED透明電視的效果恐怕有點令人擔憂。

    當然，OLED透明電視還有另一種技術選擇可能，即主要犧牲的是物理分辨率：小米透明OLED電視分辨率不是4K而是1920*1080——這對于4K大流行的今天而言，不是一個高競爭力的消息。

    即便能夠承受這些性能變化，消費者選擇透明電視，對于“電視墻”的要求也會更高：畢竟電視機關機的時間很長。這時候背景墻是直接透視過來的。如果透過電視看到的東西沒有“特點”，或者并不“美”，透明電視的意義也就沒有了——和黑屏電視的居家美學差異并無顯著改善：原來看黑屏，現(xiàn)在看電視背景墻。

    綜上所述，全球首款家用OLED透明電視，名頭不小、嚼頭不少。但是，市場接受情況卻依然是很大的未知。尤其是加之近5萬元的天價，對應于55英寸2K產(chǎn)品，這產(chǎn)品值不值得買，消費者務必多一個心思。至少筆者認為，這款技術巔峰之作，更應該是“特種需求”的最愛，而非常規(guī)電視應用的較佳選擇。