小黃人投影儀背后：IP是否能成為家投下一個(gè)爆點(diǎn)

    6月份，為了迎接618購(gòu)物季，各個(gè)智能家投企業(yè)都準(zhǔn)備了“不少”的新作品。如堅(jiān)果的G9經(jīng)典升級(jí)、當(dāng)貝的F3高亮旗艦等。但是這些產(chǎn)品與大眼橙的小黃人投影儀比較，就顯得“太普通”！

    6月1日，大眼橙H1小黃人正式上線銷售。作為一款“IP”產(chǎn)品，大屏君觀察到，H1的“第一眼驚艷”效應(yīng)，非常突出。消費(fèi)者的反饋是“極其積極”的。但是，從618成績(jī)看，H1也談不上演繹爆款行情（對(duì)比大眼橙X7D等銷量經(jīng)典產(chǎn)品而言）——因?yàn)檫@涉及到IP產(chǎn)品的“眾多”復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)。

    IP吸引眼球，但是銷量還要靠理性價(jià)值

    大眼橙H1小黃人投影儀可以說(shuō)是絕對(duì)“與眾不同”。造型價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、市場(chǎng)嚼頭價(jià)值……這些特殊性，已經(jīng)為大眼橙品牌帶來(lái)了“曝光價(jià)值”：這對(duì)于LED智能投影領(lǐng)域的第二梯隊(duì)品牌而言，就已經(jīng)是一場(chǎng)“IP合作雙贏”。

    而且，大屏君注意到智能家投市場(chǎng)一直都是“IP”主義的。例如，堅(jiān)果G系列投影儀的圓形造型，就是全球市場(chǎng)第一批LED智能家投爆款之一——只不過(guò)，這個(gè)一直在升級(jí)和延續(xù)的IP不是來(lái)自“外部授權(quán)”，而是投影廠商自己的“工藝設(shè)計(jì)”創(chuàng)新。

    事實(shí)上，智能家投與傳統(tǒng)投影產(chǎn)品比較，在工藝造型上追求居家美學(xué)，在外觀材料觀感、觸感上追逐家電化的品味，在體積上也特別強(qiáng)調(diào)緊湊的結(jié)構(gòu)，而非傳統(tǒng)產(chǎn)品“工業(yè)或者辦公設(shè)備的感覺(jué)”，已經(jīng)構(gòu)成一種“家投工藝”文化。大屏君覺(jué)得，引入電影小黃人的造型形象，只不過(guò)是這一文化和“家居美學(xué)需求”的進(jìn)一步結(jié)合。

    但是，產(chǎn)品的銷量絕不僅僅是“造型美”就夠了。大屏君認(rèn)為，大眼橙H1的高關(guān)注度得益于IP的價(jià)值，但銷量并沒(méi)有成為真正的行業(yè)爆款，則因?yàn)椤岸ㄎ弧眴?wèn)題：1.這是一款便攜投影，這決定了其性能上不得不“打折扣”——1250光源亮度，在行業(yè)旗艦產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到2000流明鏡頭輸出亮度的背景下，有點(diǎn)“不夠看”；2.從價(jià)格上看，移動(dòng)便攜投影是一個(gè)以“輕便為王、犧牲性能”，并具又“相對(duì)低價(jià)”等為特征的細(xì)分線，這決定了H1目前大約2700的價(jià)格，并不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    當(dāng)然，大屏君并非說(shuō)大眼橙H1不好，而是因?yàn)镮P定制難免有“競(jìng)爭(zhēng)力組合”上的無(wú)奈。比如，小黃人的造型要想精致好看（細(xì)長(zhǎng)的立式造型），對(duì)投影機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)有一定的限制，進(jìn)而對(duì)最終性能有所壓制；再比如，與其它產(chǎn)業(yè)的IP合作，就需要給人家“分一杯羹”，這顯然是一個(gè)高成本因素。

    所以，大眼橙H1可愛(ài)無(wú)比，但是要不要出手，消費(fèi)者更會(huì)從價(jià)格、性能、便攜應(yīng)用是否需要等角度“理性衡量”。從這些角度看，至少大屏君認(rèn)為在居家應(yīng)用為主的場(chǎng)景下，消費(fèi)者一定會(huì)選擇高亮度性能的大眼橙X7D。如果是移動(dòng)應(yīng)用為主，那么H1則可能更有潛力被選擇。

    IP經(jīng)濟(jì)切入，家投能否在進(jìn)一步

    大眼橙小黃人H1投影儀是一個(gè)很不錯(cuò)的嘗試：IP化的打法為產(chǎn)品增加了嶄新的文化價(jià)值。這對(duì)于居家產(chǎn)品、個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品，有著示范意義。尤其是對(duì)于家用投影產(chǎn)品而言，能夠在“不使用”的時(shí)候，除了“收藏起來(lái)”，還能成為“某種裝飾品”，將是不錯(cuò)的“創(chuàng)新方向”。

    至少大屏君覺(jué)得，“投影不能僅僅是方方正正的鐵盒子”！LED智能投影在家用市場(chǎng)的發(fā)展歷史，本身就是一個(gè)“不斷的造型工藝創(chuàng)新”的歷史。一定意義上，恰是智能家投告別了傳統(tǒng)投影“傻大黑粗”的格局，才推動(dòng)了家用投影機(jī)的大發(fā)展。

    而IP化，本身可以帶來(lái)“家投創(chuàng)新文化價(jià)值和居家美學(xué)價(jià)值”的另一重“新天地”——且，大屏君覺(jué)得，用于看電影的家投，和電影造型文化的結(jié)合，是“消費(fèi)電子扣電影IP”搭配最合適的產(chǎn)品之一。

    更為重要的是，IP為啥非得用別人的呢？更多的消費(fèi)者，不是通過(guò)“欣賞電影的IP”去購(gòu)買家投，而是更在意“如何實(shí)現(xiàn)眼前一亮的家居美學(xué)”。對(duì)于后者，大屏君認(rèn)為“更要靠家投產(chǎn)品自己的技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新”——用自己的造型IP，也省了一筆授權(quán)費(fèi)，更是“價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力”。

    這方面，也許很多人說(shuō)“投影機(jī)必然需要一個(gè)方方正正的盒子”，但是大屏君可以輕易的舉出反例：例如，PC的主機(jī)也是盒子，但是卻有“鋼化玻璃”的透明創(chuàng)新、有“燈光的炫酷”創(chuàng)新、有“半開(kāi)放造型”的朋克主義創(chuàng)新、異形機(jī)型創(chuàng)新等等。這些還是DIY電腦，必須采用標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)部板卡的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新。

    大屏認(rèn)為，如果投影產(chǎn)業(yè)能夠從光機(jī)、光源、鏡頭、光路、散熱架構(gòu)等上面充分發(fā)揮想象力，投影造型科技可以“大大的進(jìn)步”。最簡(jiǎn)單的，例如“手機(jī)潛望式”鏡頭帶來(lái)的攝像性能創(chuàng)新，也可以在投影光路中應(yīng)用，帶來(lái)“主體光學(xué)結(jié)構(gòu)的大變形”。

    2019年開(kāi)始，吸收攝像攝影設(shè)備自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)，智能家投在自動(dòng)對(duì)焦上將CMOS與激光技術(shù)聯(lián)合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了非常好的“速度與精度”體驗(yàn)�！�—在產(chǎn)品的創(chuàng)新文化上，這種借鑒性，不應(yīng)該被任何既有的產(chǎn)品范式所限制：大屏君覺(jué)得，尤其是在光路設(shè)計(jì)、電子板卡設(shè)計(jì)、智能功能設(shè)計(jì)、散熱設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)上，智能投影可以充分向其他IT和消費(fèi)電子產(chǎn)品“取經(jīng)”。

    或者說(shuō)，IP經(jīng)濟(jì)不僅僅是大眼橙H1小黃人這樣“看得到的造型”，也可以是內(nèi)部的“技術(shù)結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)創(chuàng)意”——用內(nèi)部的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)外部造型創(chuàng)新。投影產(chǎn)業(yè)不能再創(chuàng)新上故步自封，而應(yīng)該充分借鑒。甚至，極米不是將投影儀與吸頂燈做成一個(gè)產(chǎn)品了嗎？——很多時(shí)候，跨界是創(chuàng)新靈感最快捷、低成本的來(lái)源。開(kāi)放的思維是一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠“不斷變強(qiáng)”的關(guān)鍵。

    總之，大眼橙H1是一個(gè)讓大屏君很驚喜、很喜歡的產(chǎn)品。雖然它不完美，有缺點(diǎn)；但是IP文化的引入、進(jìn)而LED智能家投產(chǎn)業(yè)在參考其他行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)上的不斷努力、乃至于家投產(chǎn)品的各種嵌入式，造型創(chuàng)意化的大發(fā)展，必然在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為“必須的品牌力量”。

    尤其是大屏君考慮到今天LED智能投影產(chǎn)品“價(jià)格戰(zhàn)激烈”、“同質(zhì)化嚴(yán)重”、“亮度、分辨率等關(guān)鍵指標(biāo)面臨創(chuàng)新天花板效應(yīng)”，這時(shí)候發(fā)掘“文化美學(xué)價(jià)值創(chuàng)新”，必然成為一個(gè)“走出紅海競(jìng)爭(zhēng)”的新思路。大眼橙小黃人H1只是一個(gè)開(kāi)始，絕不是結(jié)束：家投需要更多的IP和美學(xué)升級(jí)。大屏君看好這一發(fā)展趨勢(shì)！