小黃人投影儀背后：IP是否能成為家投下一個爆點

    6月份，為了迎接618購物季，各個智能家投企業(yè)都準備了“不少”的新作品。如堅果的G9經(jīng)典升級、當貝的F3高亮旗艦等。但是這些產(chǎn)品與大眼橙的小黃人投影儀比較，就顯得“太普通”！

    6月1日，大眼橙H1小黃人正式上線銷售。作為一款“IP”產(chǎn)品，大屏君觀察到，H1的“第一眼驚艷”效應(yīng)，非常突出。消費者的反饋是“極其積極”的。但是，從618成績看，H1也談不上演繹爆款行情（對比大眼橙X7D等銷量經(jīng)典產(chǎn)品而言）——因為這涉及到IP產(chǎn)品的“眾多”復(fù)雜的競爭力結(jié)構(gòu)。

    IP吸引眼球，但是銷量還要靠理性價值

    大眼橙H1小黃人投影儀可以說是絕對“與眾不同”。造型價值、美學(xué)價值、市場嚼頭價值……這些特殊性，已經(jīng)為大眼橙品牌帶來了“曝光價值”：這對于LED智能投影領(lǐng)域的第二梯隊品牌而言，就已經(jīng)是一場“IP合作雙贏”。

    而且，大屏君注意到智能家投市場一直都是“IP”主義的。例如，堅果G系列投影儀的圓形造型，就是全球市場第一批LED智能家投爆款之一——只不過，這個一直在升級和延續(xù)的IP不是來自“外部授權(quán)”，而是投影廠商自己的“工藝設(shè)計”創(chuàng)新。

    事實上，智能家投與傳統(tǒng)投影產(chǎn)品比較，在工藝造型上追求居家美學(xué)，在外觀材料觀感、觸感上追逐家電化的品味，在體積上也特別強調(diào)緊湊的結(jié)構(gòu)，而非傳統(tǒng)產(chǎn)品“工業(yè)或者辦公設(shè)備的感覺”，已經(jīng)構(gòu)成一種“家投工藝”文化。大屏君覺得，引入電影小黃人的造型形象，只不過是這一文化和“家居美學(xué)需求”的進一步結(jié)合。

    但是，產(chǎn)品的銷量絕不僅僅是“造型美”就夠了。大屏君認為，大眼橙H1的高關(guān)注度得益于IP的價值，但銷量并沒有成為真正的行業(yè)爆款，則因為“定位”問題：1.這是一款便攜投影，這決定了其性能上不得不“打折扣”——1250光源亮度，在行業(yè)旗艦產(chǎn)品已經(jīng)達到2000流明鏡頭輸出亮度的背景下，有點“不夠看”；2.從價格上看，移動便攜投影是一個以“輕便為王、犧牲性能”，并具又“相對低價”等為特征的細分線，這決定了H1目前大約2700的價格，并不具有競爭優(yōu)勢。

    當然，大屏君并非說大眼橙H1不好，而是因為IP定制難免有“競爭力組合”上的無奈。比如，小黃人的造型要想精致好看（細長的立式造型），對投影機內(nèi)部結(jié)構(gòu)有一定的限制，進而對最終性能有所壓制；再比如，與其它產(chǎn)業(yè)的IP合作，就需要給人家“分一杯羹”，這顯然是一個高成本因素。

    所以，大眼橙H1可愛無比，但是要不要出手，消費者更會從價格、性能、便攜應(yīng)用是否需要等角度“理性衡量”。從這些角度看，至少大屏君認為在居家應(yīng)用為主的場景下，消費者一定會選擇高亮度性能的大眼橙X7D。如果是移動應(yīng)用為主，那么H1則可能更有潛力被選擇。

    IP經(jīng)濟切入，家投能否在進一步

    大眼橙小黃人H1投影儀是一個很不錯的嘗試：IP化的打法為產(chǎn)品增加了嶄新的文化價值。這對于居家產(chǎn)品、個性化消費產(chǎn)品，有著示范意義。尤其是對于家用投影產(chǎn)品而言，能夠在“不使用”的時候，除了“收藏起來”，還能成為“某種裝飾品”，將是不錯的“創(chuàng)新方向”。

    至少大屏君覺得，“投影不能僅僅是方方正正的鐵盒子”！LED智能投影在家用市場的發(fā)展歷史，本身就是一個“不斷的造型工藝創(chuàng)新”的歷史。一定意義上，恰是智能家投告別了傳統(tǒng)投影“傻大黑粗”的格局，才推動了家用投影機的大發(fā)展。

    而IP化，本身可以帶來“家投創(chuàng)新文化價值和居家美學(xué)價值”的另一重“新天地”——且，大屏君覺得，用于看電影的家投，和電影造型文化的結(jié)合，是“消費電子扣電影IP”搭配最合適的產(chǎn)品之一。

    更為重要的是，IP為啥非得用別人的呢？更多的消費者，不是通過“欣賞電影的IP”去購買家投，而是更在意“如何實現(xiàn)眼前一亮的家居美學(xué)”。對于后者，大屏君認為“更要靠家投產(chǎn)品自己的技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新”——用自己的造型IP，也省了一筆授權(quán)費，更是“價格上的競爭力”。

    這方面，也許很多人說“投影機必然需要一個方方正正的盒子”，但是大屏君可以輕易的舉出反例：例如，PC的主機也是盒子，但是卻有“鋼化玻璃”的透明創(chuàng)新、有“燈光的炫酷”創(chuàng)新、有“半開放造型”的朋克主義創(chuàng)新、異形機型創(chuàng)新等等。這些還是DIY電腦，必須采用標準內(nèi)部板卡的基礎(chǔ)上，可以實現(xiàn)的創(chuàng)新。

    大屏認為，如果投影產(chǎn)業(yè)能夠從光機、光源、鏡頭、光路、散熱架構(gòu)等上面充分發(fā)揮想象力，投影造型科技可以“大大的進步”。最簡單的，例如“手機潛望式”鏡頭帶來的攝像性能創(chuàng)新，也可以在投影光路中應(yīng)用，帶來“主體光學(xué)結(jié)構(gòu)的大變形”。

    2019年開始，吸收攝像攝影設(shè)備自動對焦技術(shù)，智能家投在自動對焦上將CMOS與激光技術(shù)聯(lián)合應(yīng)用，實現(xiàn)了非常好的“速度與精度”體驗�！�—在產(chǎn)品的創(chuàng)新文化上，這種借鑒性，不應(yīng)該被任何既有的產(chǎn)品范式所限制：大屏君覺得，尤其是在光路設(shè)計、電子板卡設(shè)計、智能功能設(shè)計、散熱設(shè)計和造型設(shè)計上，智能投影可以充分向其他IT和消費電子產(chǎn)品“取經(jīng)”。

    或者說，IP經(jīng)濟不僅僅是大眼橙H1小黃人這樣“看得到的造型”，也可以是內(nèi)部的“技術(shù)結(jié)構(gòu)細節(jié)創(chuàng)意”——用內(nèi)部的創(chuàng)新驅(qū)動外部造型創(chuàng)新。投影產(chǎn)業(yè)不能再創(chuàng)新上故步自封，而應(yīng)該充分借鑒。甚至，極米不是將投影儀與吸頂燈做成一個產(chǎn)品了嗎？——很多時候，跨界是創(chuàng)新靈感最快捷、低成本的來源。開放的思維是一個產(chǎn)業(yè)能夠“不斷變強”的關(guān)鍵。

    總之，大眼橙H1是一個讓大屏君很驚喜、很喜歡的產(chǎn)品。雖然它不完美，有缺點；但是IP文化的引入、進而LED智能家投產(chǎn)業(yè)在參考其他行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗上的不斷努力、乃至于家投產(chǎn)品的各種嵌入式，造型創(chuàng)意化的大發(fā)展，必然在未來的市場競爭中成為“必須的品牌力量”。

    尤其是大屏君考慮到今天LED智能投影產(chǎn)品“價格戰(zhàn)激烈”、“同質(zhì)化嚴重”、“亮度、分辨率等關(guān)鍵指標面臨創(chuàng)新天花板效應(yīng)”，這時候發(fā)掘“文化美學(xué)價值創(chuàng)新”，必然成為一個“走出紅海競爭”的新思路。大眼橙小黃人H1只是一個開始，絕不是結(jié)束：家投需要更多的IP和美學(xué)升級。大屏君看好這一發(fā)展趨勢！