疊屏黑科技：如何能夠叫板索尼

    7月8日，海信夏季新品發(fā)布會(huì)上，已經(jīng)被行業(yè)期盼良久的“疊屏”電視隆重登場(chǎng)。這種產(chǎn)品的技術(shù)等級(jí)、效果水平力壓其之前的一切液晶電視，并媲美OLED產(chǎn)品，卻沒(méi)有OLED的低亮度、灼屏隱患，堪稱目前最完美的高端電視解決方案之一。

    但是，海信發(fā)布會(huì)上，真正讓業(yè)界震驚的不是這種產(chǎn)品“強(qiáng)悍”性能的表演——這早已經(jīng)隨著“疊屏”概念的“宣傳”而普及——而是海信公開(kāi)叫板“比索尼還貴”的市場(chǎng)策略：海信的意思當(dāng)然不是“我敢加價(jià)”，而是“產(chǎn)品的品質(zhì)超越”！

    只有一流的產(chǎn)品才能托起一流的品牌

    海信電視在國(guó)內(nèi)彩電圈始終是“技術(shù)派”。從“信芯”、“龍芯IP的SOC”、“ULED”、“量子點(diǎn)”、“激光電視”到目前的“疊屏”，海信一直是彩電技術(shù)進(jìn)步的“創(chuàng)新者、領(lǐng)導(dǎo)者”�？萍紕�(chuàng)新一路走來(lái)，海信的目標(biāo)也變得越發(fā)清晰，那就是“世界一流”的彩電品牌。

    縱觀國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展史”，幾乎是一部“價(jià)格戰(zhàn)”的“屠城史”：雖然贏得了市場(chǎng)，但是畢竟“損敵一千自傷八百”。甚至，很多時(shí)候一個(gè)年銷量五六百萬(wàn)臺(tái)的品牌的利潤(rùn)，比不上那些年銷量五六十萬(wàn)臺(tái)的“外資”：行業(yè)專家指出，彩電企業(yè)在贏得市場(chǎng)之后，新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)無(wú)疑在“效益”水平上。

    中怡康發(fā)布的彩電市場(chǎng)最新的月度數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，海信電視5月份市場(chǎng)零售額和零售量市場(chǎng)占比分別為21.06%和20.19%，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)第一的位置，零售額占比更是連續(xù)5個(gè)月超過(guò)20%。1至5月，海信電視零售額市場(chǎng)占比從領(lǐng)先第二名2.62個(gè)百分點(diǎn)升至4.85個(gè)百分點(diǎn)。

    這種成績(jī)領(lǐng)先，被認(rèn)為有兩重意義：第一，海信彩電真的很強(qiáng)大！第二，海信彩電未來(lái)依靠“量”上取得進(jìn)一步業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的空間日漸縮小�！�—事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)彩電圈的老大，在行業(yè)發(fā)展從“數(shù)量模型”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量模型”之際，必然要走在產(chǎn)業(yè)前列。而支撐“高質(zhì)量”發(fā)展的必然是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新。

    由此，也就不難明白，為何海信是眾多彩電新技術(shù)的開(kāi)拓者、首用者。這次的疊屏電視也是如此。海信在技術(shù)創(chuàng)新上的一馬當(dāng)先表明的是彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的全面升級(jí)，以及海信從“中國(guó)領(lǐng)先”到全球領(lǐng)先的又一輪爆發(fā)。

    PK索尼，勇氣和實(shí)力的完美奏鳴

    “目標(biāo)意識(shí)，這是今天彩電產(chǎn)業(yè)最需要‘再次’明確的‘初心’！”

    行業(yè)專家指出，過(guò)去5年，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)很“亂”。樂(lè)視和小米代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，將傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)發(fā)揮到極致，構(gòu)成了新一輪“內(nèi)戰(zhàn)性”的市場(chǎng)“存量混戰(zhàn)”。對(duì)此，創(chuàng)維不得不喊出單純沖量”產(chǎn)品的“劣勢(shì)”：“超低配置，就是性價(jià)比的真相?”“小而不快，低價(jià)電視理所應(yīng)當(dāng)？”“糟糕外觀，便宜價(jià)格不該看爽？”等等“良心怒吼”。

    所以，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)彩電業(yè)面臨一個(gè)路線選擇：是要做高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)頭羊，還是要在價(jià)格戰(zhàn)的老路上繼續(xù)迷失、在重復(fù)發(fā)展的道路上徘徊！面對(duì)這一問(wèn)題，僅僅是發(fā)現(xiàn)“低價(jià)低質(zhì)不可取”還不夠，更需要給出“解決方案”。

    對(duì)此，評(píng)論圈人士不約而同的認(rèn)為，彩電企業(yè)應(yīng)該尋找最初“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)追趕外資品牌份額時(shí)的那種勇氣和目標(biāo)”！即行業(yè)同仁應(yīng)該再次對(duì)表國(guó)際巨頭，尋找差距，以國(guó)際巨頭為標(biāo)尺、以超過(guò)國(guó)際巨頭為目的，重新定義自己的“前沿戰(zhàn)略”。

    在這方面海信不斷走在行業(yè)前列。如4年前海信全球率先推出的激光電視產(chǎn)品，一口氣破解了電視機(jī)百英寸化、高亮大屏護(hù)眼化、超級(jí)大屏成本障礙等等束縛彩電產(chǎn)業(yè)數(shù)十年發(fā)展歷史的瓶頸，成功將彩電產(chǎn)業(yè)帶入“巨幕影院時(shí)代”，開(kāi)啟全球高端大屏電視競(jìng)爭(zhēng)的新高度。

    7月8日的海信疊屏電視，核心不在于多了一層面板，最為關(guān)鍵的是海信獨(dú)有的疊屏控制算法，行業(yè)內(nèi)首次用5顆芯片實(shí)現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，通過(guò)子像素級(jí)控光，把液晶電視的靜態(tài)對(duì)比度從最高10000提升到10萬(wàn)以上，讓電視呈現(xiàn)出自然界最真實(shí)細(xì)膩的色彩和層次�！�—這不僅是液晶電視的技術(shù)效果新高度，也是全球顯示產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的嶄新解決方案。

    “消費(fèi)者需要的是越來(lái)越精細(xì)的畫(huà)質(zhì)！今年的十一閱兵、此后的東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)，都會(huì)是超高清+HDR顯示的應(yīng)用場(chǎng)景。而目前大多數(shù)液晶電視無(wú)法顯示出如此精美的畫(huà)面�！毙袠I(yè)人士指出，“內(nèi)容信號(hào)——顯示硬件”的不匹配，成為消費(fèi)者彩電觀賞效果提升的主要障礙。尤其隨著超高清應(yīng)用的落地，這種瓶頸效應(yīng)更為增強(qiáng)。海信疊屏電視即解決了這一產(chǎn)業(yè)難題、消費(fèi)瓶頸。

    同時(shí)，由于基于成熟的液晶產(chǎn)業(yè)體系，海信疊屏電視不存在理論上的供給障礙。消費(fèi)者能夠充分享受新技術(shù)帶來(lái)的畫(huà)質(zhì)提升。海信用疊屏電視又一次站在全球彩電高質(zhì)量發(fā)展的前沿。

    在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海信通過(guò)與索尼產(chǎn)品的真實(shí)對(duì)比，清楚表明自己產(chǎn)品“出色的效能體驗(yàn)”。更彰顯了海信對(duì)自身技術(shù)的自信。評(píng)論認(rèn)為，此前國(guó)內(nèi)彩電品牌和外資巨頭的關(guān)系始終是“追趕”：追趕的定義就是“多少有差距”，而現(xiàn)在海信敢于“同臺(tái)競(jìng)技”，這說(shuō)明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)到“超越階段”——至少也是“零差距的并跑”狀態(tài)。

    觀察人士指出，對(duì)表世界領(lǐng)先，這是中國(guó)彩電品牌今天的時(shí)代任務(wù)。更是擺脫在互聯(lián)網(wǎng)概念上做價(jià)格戰(zhàn)的傀儡，走老路、走重復(fù)建設(shè)的道路，始終做底層品牌的“破壞式競(jìng)爭(zhēng)”；繼而走上創(chuàng)新、超越為主基調(diào)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)道路的起點(diǎn)。海信PK索尼就是要表明，海信的目標(biāo)和戰(zhàn)略就是世界一流。

    “不想做將軍的士兵不是好士兵。”站在中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)上，每個(gè)彩電品牌都需要海信這樣的“決心和勇氣”。要在與國(guó)際彩電巨頭的高端和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中、在國(guó)際巨頭最后的堡壘陣地的攻堅(jiān)上，敢于亮劍；更要能亮出疊屏這樣的“超越牌”。

    “這不僅僅是一次產(chǎn)品PK，實(shí)際上是海信的新戰(zhàn)略宣言！”參與發(fā)布會(huì)的媒體人士指出，海信要表達(dá)的不僅僅是疊屏技術(shù)多么出類拔萃，更要表達(dá)的是海信要做市場(chǎng)的旗手、風(fēng)潮的引領(lǐng)著，要帶領(lǐng)中國(guó)彩電軍團(tuán)擺脫“白菜制造”的桎梏，實(shí)踐嶄新的“高品質(zhì)創(chuàng)新”的未來(lái)藍(lán)圖。正如中科院歐陽(yáng)鐘燦院士看到疊屏電視之后作出的評(píng)價(jià)——疊屏電視上市是一個(gè)足可以讓中國(guó)人在顯示發(fā)展歷史上留名的大事件。