流量明星代言人的裂變鹿晗將帶給康佳什么？

    據(jù)中怡康本周公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%，市場持續(xù)下滑。對于電視企業(yè)而言，2019無疑又是極具挑戰(zhàn)性的一年，變革迫在眉睫。其中，“振興康佳”是2019年的核心工作，康佳將圍繞振興戰(zhàn)略，緊扣品牌年輕化，聚焦科技創(chuàng)新，提升電視在消費者心中認(rèn)同價值。其中，邀請流量明星代言、打造粉絲經(jīng)濟(jì)自然是快速見效的方式。

    值得一提的是，近日康佳與鹿晗突然牽手的消息成為業(yè)界熱議的話題，一個是家電行業(yè)巨頭，一個是國民偶像，雙方跨界聯(lián)合，會擦出什么樣的火花，也成為大家關(guān)注的焦點。

    品牌年輕化。當(dāng)下，80后、90后已經(jīng)成為市場消費的主體，品牌年輕化已經(jīng)是大勢所趨。同時，代言人的氣質(zhì)在一定程度上構(gòu)成了消費者對品牌的直觀印象，鹿晗本人低調(diào)務(wù)實、熱心公益，在商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局開展“中國之造”項目中擔(dān)任官方公益形象大使，在樹立品牌年輕化，提升品牌知名度和美譽度有著積極推動作用。康佳電視是康佳品牌的承載體，凝聚康佳人的情結(jié)，時值振興佳期，借助鹿晗的強(qiáng)大粉絲群，通過粉絲互動可以將康佳電視直接傳遞或引導(dǎo)給消費者，形成品牌向心力，重塑品牌良好形象。

    產(chǎn)品年輕化。只有擁有了足夠年輕和個性化的產(chǎn)品，年輕化戰(zhàn)略才會更加相得益彰�？导央娨暠局�科技創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)先進(jìn)性一直名列前茅，站在人工智能的制高點上，“一鹿有你，讓家有AI”不僅切合代言人，也將“有溫度的科技”電視理念植入到消費者心理。電視產(chǎn)品的全景AI方面從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構(gòu)成的全景AI產(chǎn)品矩陣。其中涵蓋了AI全程語音、AI畫質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技術(shù)�，F(xiàn)在當(dāng)鹿晗遇上康佳，當(dāng)“AI”與“愛”結(jié)合，會產(chǎn)生美好的化學(xué)反應(yīng)。

    營銷年輕化。美國著名管理學(xué)者斯科特·麥克凱恩認(rèn)為“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)”。在泛娛樂化時代，幾乎所有行業(yè)都希望通過娛樂內(nèi)容聚攏消費者并建立情感連接，家電行業(yè)也不例外。以鹿晗形象為主的線下門店SI形象得到了時尚化、功能化改觀，更突出品牌，更貼近年輕消費者，提升顧客體驗感；線上借助鹿晗粉絲流量，引發(fā)爆款機(jī)型銷售。同時也給營銷方式帶來新的開拓，通過代言人進(jìn)行節(jié)點、熱點，粉絲節(jié)等可開展多種營銷活動。

    鹿晗本人的形象，包括家庭背景和近年的轉(zhuǎn)型，與康佳電視品牌形象和轉(zhuǎn)型發(fā)展十分吻合�！笨导鸭瘓F(tuán)聯(lián)席副總裁、康佳電子科技有限公司總裁常東在接受采訪時表示。

    作為粉絲經(jīng)濟(jì)的典型愛豆，鹿晗自帶大量粉絲，作為代言人的他帶給合作伙伴的也將是高潮迭起。有趣的是，4月18日，在康佳宣布鹿晗成為代言人的當(dāng)天，深圳晚報頭版當(dāng)天強(qiáng)勢推出鹿晗代言康佳電視的形象廣告，在引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注的同時，一大批鹿晗的粉絲來到報社收藏當(dāng)天報紙。深圳晚報官方微博當(dāng)天報道，獲得了5194次轉(zhuǎn)發(fā)，2362條評論，1.2萬人點贊，總閱讀量超過160萬。

    毋庸置疑，流量明星帶來的裂變效應(yīng)顯著，讓品牌重新煥發(fā)活力，以獲得新的市場地位或者拉回失去的品牌資產(chǎn)，防止品牌老化。在近日康佳發(fā)布的2019年Q1季財報預(yù)告中，營收約為107億，同比增長約38%。不過短短一年，以科技創(chuàng)新為核心，全力推進(jìn)的由制造型企業(yè)向平臺型公司的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效。