五一將至，彩電這些創(chuàng)新抗大旗

    進入4月中旬后，彩電市場日趨升溫。尤其是一季度成績不佳的背景，讓市場更為看中五一節(jié)點的“挑大梁”意義。但是，今年彩電如何買，你真的清楚嗎？面對彩電創(chuàng)新的月新日異，消費者今年可要吃很多“新螃蟹”了！

    大大的“新概念”，未來彩電在路上

    五一彩電黃金季前夕，最不好的消息是“華為彩電上半年來不了了”！華為彩電一直是行業(yè)期待的“新品類”、“新物種”。華為自己也多次表示“不做傳統(tǒng)彩電”，要做就是“創(chuàng)新的居家大屏”——這個創(chuàng)新的居家大屏，行業(yè)內(nèi)的理解主要是指“突破彩電在廣電系統(tǒng)和其政策下的應(yīng)用邊界”。

    對此，不僅需要技術(shù)創(chuàng)新的支撐，也需要廣電產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)體系和政策的調(diào)整。2019年3月份廣電管理部門已經(jīng)提出修訂IPTV規(guī)則的工作計劃。而在2018年OTT電視接受模式成長48%之后，如果今年依然保持25%以上的增幅，OTT這種“看電視模式”，即將成為“如何看的第一種選擇”——超過傳統(tǒng)的IPTV和長期居于主導(dǎo)地位的有線數(shù)字電視。

    “市場和需求在快速變革�！睒I(yè)內(nèi)專家指出，未來彩電一定不再是“線性廣電節(jié)目”，一個功能和生態(tài)立體化的彩電時代正在到來。OTT只不過是探路者，未來還有AI+IOT在等待。對于IOT值得多說一點的是，聯(lián)通等通信企業(yè)已經(jīng)做好基于“軟SIM”卡技術(shù)的，同號多卡、多號同卡、卡號連接等技術(shù)準備，為萬物互聯(lián)提供基礎(chǔ)的“身份認證”平臺。而去年12月電信的天翼賬號，已經(jīng)實現(xiàn)與JD或者支付寶等眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“免密認證”，為物聯(lián)網(wǎng)、居家智能時代做好“信息身份識別”的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)準備。

    所以，消費者可以看到，2019年春季彩電市場除了8K、大屏、OLED、HDR等顯示技術(shù)“創(chuàng)新”之外，在“應(yīng)用上”的創(chuàng)新，在“生態(tài)上”的創(chuàng)新，才是真正主導(dǎo)未來的“話語概念”。甚至這些創(chuàng)新還包括，已經(jīng)在路上的IPTV新政體系（這也是華為電視在等待的契機）。

    新產(chǎn)品亮點不斷，落地功能哪個最強

    對于確定五一節(jié)假日要入手電視機的消費者而言，“概念”不能當飯吃。消費者更為觀心“何種產(chǎn)品真的落地了�！�

    首先，TV+智能音箱已經(jīng)稱為“AI”的主線。電視的AI功能不能受制于“開關(guān)機”的限制，而只有看電視時才工作，也不能受制于顯示屏幕的限制，只能通過視頻窗口交互——所以，彩電企業(yè)有了“全時AI（創(chuàng)維）、全場景AI（TCL）”的新功能。

    這種讓AI全天候服務(wù)的技術(shù)，本質(zhì)就是將語音智能與電視機深度整合，讓語音智能成為電視其他功能的“控制者”，并進一步通過互聯(lián)協(xié)議接入其它智能家電產(chǎn)品的控制體系之中。這樣電視機AI就成了智能家庭的一個“總管家”。研究數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能音箱系產(chǎn)品規(guī)模會達到2億臺，中國市場則渴望通過多種產(chǎn)品類型的推動，實現(xiàn)5000萬數(shù)量級的市場突破。

    2019年3月31日，小米家的小愛智能音箱突破1000萬臺銷量，這揭示了這一新物種的威力。阿里系的天貓精靈則在3月4日宣布突破千萬臺銷量。行業(yè)專家指出，智能音箱現(xiàn)在每月平均有300-400萬的規(guī)模，而且還在快速成長——“最近半年的市場爆發(fā)超級超乎想象”：因此，彩電產(chǎn)品智能音箱化，亦是今年最大的熱點。

    從產(chǎn)品看，彩電的智能音箱化分成兩類：一類是單純語音智能，另一類是帶有輔助智能小屏幕的產(chǎn)品。消費者選購的時候需要根據(jù)自己的需求確定“目標”。

    第二，在智能化和萬物互聯(lián)的背景下，消費市場也在探討彩電的“新功能”——除了看視頻，彩電還能干點啥呢？驅(qū)動智能彩電真正“用起來”必須有好的“爆款應(yīng)用”。此前，華為電視就被披露，設(shè)計中采用雙攝像頭配置；4月海信的新品電視也推出帶有“升降式攝像頭”的“社交電視”。

    電視機擁有攝像頭的意義有兩個，第一是實現(xiàn)多媒體社交功能的拓展；第二是實現(xiàn)以生物特征為核心的“無感知”式身份識別和驗證。后者可以與聲紋識別結(jié)合，實現(xiàn)更高的身份認證安全性。且如果與“物聯(lián)網(wǎng)時代的軟SIM”技術(shù)整合，可以打造基于手機號碼的“設(shè)備聯(lián)通”和“全網(wǎng)免密認證”功能體系。

    當然，目前消費者最在意的還是“攝像頭彩電”的多媒體功能：可以玩玩抖音小視，或者可以與異地的親朋“大屏視覺”聊天——尤其是對于多人組團社交而言，大屏幕的優(yōu)勢非常明顯。有些企業(yè)目前還在開發(fā)基于電視攝像頭和語音AI的居家安全系統(tǒng)，進一步拓展這些輔助硬件產(chǎn)品的“應(yīng)用價值”。

    第三，大屏8K是核心趨勢。談到彩電的創(chuàng)新，就不得不說顯示性能的提升。這方面2019年依然是“大戲”——只不過有些遺憾的是“重點新產(chǎn)品可能要等到秋季”，對此消費者是不是要等一下呢？

    大屏方面，65英寸液晶面板的價格在210美元左右，相當于4個32英寸面板——已經(jīng)接近價格底線。甚至很多專家認為，下半年可能漲價。這樣的上游面板價格讓65英寸電視能夠下降到3000元價位，初步具有了普及的基礎(chǔ)：按照彩電市場上一輪尺寸升級換代規(guī)律看，3000左右的價格能夠突破20%的市場占比——是2018年兩倍，2017年的4倍。同時，75英寸產(chǎn)品的供給也在增加，價格在7000元以上，或成為部分高端客戶的首選。

    在8K方面，現(xiàn)在的市場形式是“概念一片大好，產(chǎn)品落地尚未給力”。作為全球首條量產(chǎn)的10.5/11代線的擁有著，京東方稱，在今年一季度合肥10.5/11代線實現(xiàn)滿產(chǎn)之后，接下來的任務(wù)是將高階地8K技術(shù)應(yīng)用到65和55英寸電視面板量產(chǎn)上，最快下半年就會推出相應(yīng)批量產(chǎn)品——這將是8K首次應(yīng)用到主流彩電尺寸產(chǎn)品上。不過，在意這一點的消費者，為此要推遲采購計劃了。

    第四，外觀設(shè)計也在不斷創(chuàng)新。例如，海信創(chuàng)造了吉尼斯記錄的窄邊框、再例如音箱和屏幕的分體設(shè)計、彩電機身采用新的材質(zhì)和工藝、小的輔助信息屏幕的設(shè)計等等。彩電雖然“屏幕占比”很大，不利于造型玩花樣，但是廠商依然沒有放棄“工業(yè)創(chuàng)意”的推陳出新。

    總之，這個五一市場，彩電新品的看點更多落在“功能與生態(tài)”應(yīng)用上，而非顯示技術(shù)上�；谥悄芎臀锫�(lián)網(wǎng)的新功能是消費者選購首先要考慮的問題。此外大屏是必然的購買趨勢。不過8K產(chǎn)品或者華為這樣的新品牌，還需要“等等等啊”。

    抓住新一代消費者的崛起機遇

    2019年以來，不僅彩電產(chǎn)品創(chuàng)新再創(chuàng)新高潮，彩電企業(yè)的營銷文化也在生變。比如創(chuàng)維連續(xù)多場發(fā)布會、海信重啟互聯(lián)網(wǎng)子品牌、TCL高調(diào)的全屋全場景智能型的發(fā)布會等等。

    業(yè)內(nèi)專家指出，2019年將是90后消費者日漸成為消費主力的一個轉(zhuǎn)折點：一方面是90后已經(jīng)大量參加工作，結(jié)婚，甚至生子，必然擔負起“家電決策”的重任；另一方面是彩電智能化的新應(yīng)用、新技術(shù)，讓大齡消費者更早、更多的退出選購決策核心。這使得90后為主要目標的年輕化營銷成為彩電市場的新氣象。

    與80后比較，90后的新消費者，消費欲望更強、對新事物的接受和嘗試欲望更強烈、對資金的敏感度更低、選購的感性化水平也更高。這些決定了彩電行業(yè)的更多新變化：可以說品牌年輕化、產(chǎn)品創(chuàng)新年輕化是2019年開年以來彩電行業(yè)的重頭戲。

    總之，2019年的五一彩電市場是一個非常重要的“市場節(jié)點”，彩電企業(yè)都在“大力備戰(zhàn)”，一場面向未來彩電形態(tài)的市場廝殺的“首次戰(zhàn)役”已經(jīng)打響。