技術創(chuàng)新領導未來：小間距LED 2018年行業(yè)10大猜想

    2017年，小間距LED顯示市場繼續(xù)彌漫“價格戰(zhàn)”硝煙。甚至，上游市場的漲價，都無法阻止下游終端的價格競爭。從P2.5到P1.5，市場主流產品已經全面“進入戰(zhàn)爭狀態(tài)”。

    首先，P2.5規(guī)格的產品，作為入門級小間距LED獲得了“沒有門檻的供給支撐”。即，幾乎所有涉足LED顯示屏的制造商，現(xiàn)在都可以制造出品質可靠的P2.5級別的小間距LED屏。這使得這一間距的市場，迅速的淪為傳統(tǒng)室外屏那樣的“紅�！�。不過，價格戰(zhàn)和技術普及化的好處也很大——更多的低預算客戶采購了P2.0-p2.5的產品，更小間距的技術也滲透到室外大屏市場，“室外小間距概念加速發(fā)展”。

    第二，P1.8-p2.0的小間距LED產品依然表現(xiàn)出“市場拐點”的意義。即，由于其已經具有一定技術難度；以及2-3萬每平米的報價，使得當體項目動輒10萬元以上，采購方更為“謹慎”，其市場結構依然呈現(xiàn)“品牌高端集中”的趨勢。

    第三，P1.5-1.6產品2017年的價格進攻力度明顯加強。這是因為這一區(qū)間產品的供給顯著增加。市場從只有高端品牌涉足到所有品牌化企業(yè)都有涉足的轉變，讓其從“高利潤產品”，逐步變成“規(guī)�；�產品”。這個層級產品的價格較量，是2017年價格戰(zhàn)的核心看點之一。

    第四，在廠商技術力量并不平均、既要控制產品成本，還想充分體現(xiàn)產品技術水平的思路下，P2.0以下產品的“細分”更為明顯。很多廠商標識出P1.667這樣精細到小數(shù)點后三位的“產品編號”�！�—一點點的差異都不放過，成為價格戰(zhàn)激烈狀況的“另類注腳”。

    總結而言，小間距LED價格戰(zhàn)的原因無外乎三個，即技術門檻逐漸被踏平、市場參與者眾多、行業(yè)毛利依然極具吸引力。這三點在2018年依然難以“改變”。這也就決定了2018年價格戰(zhàn)不會休止。

    但是，每一年的價格戰(zhàn)都不會是“前一年”的重復。在2017年P1.5產品基本淪陷、產品間距標注到小數(shù)點后三位的背景下，2018年P1.2-p1.5的產品是否能獨善其身呢？廠商們是不是開發(fā)出P1.4XX這樣的產品，讓這個小間距LED市場“細分線”更細致呢？在P1.8-2.0產品上，2萬元大關幾乎已經就差臨門一腳。2018年這一腳是不是會大規(guī)模的踢過去，帶動小間距應用指標的進一步升級呢？至于P2.5產品，是不是存在主要項目工程從5萬元以上采購額，向5萬元以下采購額進一步下降，以及產品間距指標進一步細化的可能呢？

    以上這些設想幾乎都不存在“成本性”和“技術性”的難題。市場是不是如此發(fā)展，僅僅是行業(yè)參與廠商的“競爭策略問題”。從這個角度看，2017年小間距LED市場的集中度進一步加強，這增加了很多二三線企業(yè)的“生存危機感”。包括一些上市公司，業(yè)績都出現(xiàn)了波動。

    在這樣的行業(yè)競爭格局下，不排除更多的企業(yè)不是從盈利角度出發(fā)，而是從“搶了份額才能生存”的邏輯出發(fā)，不斷提升價格戰(zhàn)的強度。另一方面，LED上游市場的價格漲勢亦不會長期維持，2018年下半年，亦可能為行業(yè)帶來更多的彈藥支持。在2017年LED上游漲價5-10%背景下，小間距LED價格戰(zhàn)都沒有中斷，2018年隨著上游價格的穩(wěn)定，價格戰(zhàn)勢必有更為兇猛化的趨勢。