PPTV 908對戰(zhàn)樂視919，誰更吸引你？

PPTV硬件0元購 打造品牌高性價比

    8月29日，@PPTV電視 在微博發(fā)布海報(bào)，表示“908#PPTV超級品牌日#手機(jī)、電視0元購~硬件夠硬，福利夠真，不用等待，現(xiàn)在擁有！#不做嘴炮黨#，我們用優(yōu)惠的價格說話，友商怎么看？“疑似公開叫板樂視“919樂迷電商節(jié)“，暗諷其“嘴炮”。

    樂視立刻積極回應(yīng)：看錯日子怎得了？拒絕盜版日歷，買@樂視超級電視只在919！雙方正式“開撕”！

    據(jù)悉，“9.8PPTV超級品牌日”已于上周正式在蘇寧易購上線，主打“硬件0元購”，并將于9月8日當(dāng)天在蘇寧易購線上商城、貓寧店及全國近1600家門店推出更多新玩法，硬件最硬，福利夠真，傾情回饋廣大消費(fèi)者，勢打破智能硬件市場定價格局，掀起一場前所未有的“放價”盛宴。

    作為國內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌之一，PPTV聚力從視頻網(wǎng)站起家，依托11年的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和蘇寧完善的線下渠道，自去年發(fā)布首款智能硬件以來，不斷布局電視、手機(jī)、VR全端，發(fā)力內(nèi)容資源，拓展上下游渠道，短短一年時間已躍升成為一線智能硬件品牌。

    與樂視、小米等智能電視品牌紛紛打造屬于自己的電商節(jié)不同，PPTV聚力更看重的是如何發(fā)展出專屬于消費(fèi)者的“線上線下O2O共享福利日”。早在去年10月29日，PPTV聚力開啟“1029嗨P日”，多款單品銷量第一震動市場。而此次的“9 .8PPTV超級品牌日”更聯(lián)動蘇寧易購線上商城、貓寧店及全國近1600家門店，旗下聚力PPTV電視、手機(jī)、聚VR、電視盒子等智能硬件全線產(chǎn)品參加，多款智能硬件“0元購”，可謂誠意滿滿。

    此次“硬件0元購”的優(yōu)惠力度到底有多大？聚力傳媒副總裁常江表示，“硬件要硬，福利要真，一切不實(shí)際的促銷都是玩嘴炮!“并當(dāng)場喊話“坐等友商9月6日公布價格，只要敢比我低我就敢再降!”據(jù)悉，聚力PPTV電視40寸、50寸等高清智能大屏此次均以主流品牌最低價亮相，消費(fèi)者只需提前預(yù)約并于9月8日購買相應(yīng)時長的會員即可免費(fèi)獲得電視及硬件產(chǎn)品。其中，50寸智能電視(2599元)搭配60個月SVIP影視會員(1800元)將以打包價1800元震撼發(fā)售，65寸大屏電視更是打破全網(wǎng)大屏市場定價格局，售價僅3999元，低于其他友商相近配置大屏電視千元。而手機(jī)、VR等產(chǎn)品也均以意想不到的給力價格開啟“放價”盛宴：原價2379元的“5.5英寸超長續(xù)航聚力PPTV手機(jī)M1+36個月SVIP影視會員”折后僅售1080元;而“移動VR一體機(jī)+24個月SVIP影視會員”更折至720元，如此高折扣力度實(shí)屬業(yè)內(nèi)罕見。

    此外，PPTV聚力在蘇寧易購商城及線下近1600家門店同步啟動“折抽秒搶賠”五大玩法，即“硬件會員5折享、預(yù)約壕禮抽不停、手機(jī)秒殺天天有、蘇寧金融免息券瘋狂搶、配送超時獲賠付”，吸睛無數(shù)。其中，針對消費(fèi)者格外關(guān)注的售后問題，PPTV聚力承諾“超時即賠”：凡在此次超級品牌日活動期間下單的消費(fèi)者，均可享受最快15天內(nèi)閃電抵達(dá)的至尊售后服務(wù)，最長不超過30天，每超期一天可獲賠30元，上不封頂，將消費(fèi)者權(quán)益放在首位的同時，更足見PPTV聚力對配送渠道和售后服務(wù)的超強(qiáng)信心。

    拒絕嘴炮無套路 PPTV會員超有料

    在激烈的行業(yè)競爭環(huán)境下，各大智能電視廠商紛紛走上“硬件負(fù)利定價”之路，因而圍繞內(nèi)容和服務(wù)為核心的會員，其定價和真正含金量也成了各家比對的重點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，PPTV聚力全屏通用的SVIP影視會員定價360元/年，已經(jīng)低于競品100多元。那么SVIP價值幾何？聚力傳媒副總裁常江給出的答案是：9.8PPTV超級品牌日“硬件0元購”只是福利的開始，基于內(nèi)容為核心打造的O2O會員福利才是PPTV聚力的重頭戲!

    不做曲高和寡的高科技玩物，也不玩虛張聲勢的生態(tài)游戲。深耕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十余年，PPTV聚力電視目前擁有行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容優(yōu)勢和獨(dú)家定制的會員價值，從最早的視頻網(wǎng)站布局起，PPTV聚力自始至終堅(jiān)持為中國消費(fèi)者打造真正的家庭場景式大屏娛樂方式。

    在全網(wǎng)日趨內(nèi)容付費(fèi)的今天，會員機(jī)制大大提高了消費(fèi)者與視頻平臺之間的粘性，選擇一個具有更高含金量的視頻會員則顯得更有價值。PPTV聚力憑借長期的積累，旗下已囊括80%的國內(nèi)院線熱門新片、總時長約46000小時的多國電視劇、超過3500部精彩動漫以及聚力獨(dú)家自制劇等精彩絕倫的影片資源。而且，自2016年起，PPTV聚力在影視劇內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，四端內(nèi)容始終做到快速更新，比如今年熱映的郭敬明原版IP《幻城》和最火爆游戲IP《魔獸》都可在PPTV上搶先或同步觀看。

    同時，PPTV聚力在體育版圖上也在不斷“突破自我，突破格局”。2015年P(guān)PTV聚力拿下了西甲5年中國地區(qū)全媒體獨(dú)家版權(quán)，今年又新增了英超版權(quán)，還有面向全世界熱血格斗迷的UFC、WWE等賽事資源。 此外，PPTV聚力更深耕高精度社群運(yùn)營，在賽事熱點(diǎn)時期，PPTV聚力還組織體育迷們進(jìn)行現(xiàn)場觀賽、大咖解說等精彩活動，讓賽事熱點(diǎn)真正實(shí)現(xiàn)從線上走到線下，注重以“共情”來維護(hù)體育愛好者。同時，針對新賽季的西甲賽事PPTV聚力更推出了一系列有趣新玩法，尤其是面向非球迷群體的“西甲周末”、“美少女球評養(yǎng)成記”等特色項(xiàng)目，讓體育賽事走向大眾，成為全民的狂歡。

    聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部高級運(yùn)營總監(jiān)左宗澤表示，PPTV聚力會員不僅在內(nèi)容量上很“有料”，更真正做到了無廣告、SVIP四端同看、線下會員福利不斷，不玩嘴炮，拒絕套路。據(jù)悉，PPTV聚力會員當(dāng)前已超過2000萬，日均線上活躍會員約1000萬。

再來看樂視的應(yīng)對方案：

    在樂視919樂迷節(jié)狂歡盛宴來臨之際，樂視宣布的兩組數(shù)據(jù)：第一樂視宣布，在樂迷節(jié)當(dāng)日將釋放8億豪禮回饋樂迷，這讓樂視為用戶闊綽讓利的形象再度深入人心。第二，樂視還宣布，本次樂迷節(jié)將實(shí)現(xiàn)超40億元的銷售記錄，相比去年銷量，此目標(biāo)增長幅度驚人。

    就當(dāng)市場在紛紛猜測樂視是否能實(shí)現(xiàn)這個創(chuàng)紀(jì)錄的40億元時，有分析人士稱，首先樂迷節(jié)有超壕大禮回饋樂迷，同時還要引爆919生態(tài)狂歡夜，今年樂視開啟全球化承載的用戶與往日不可同日而語，再加上樂視超強(qiáng)的品牌營銷能力，擊穿40億銷售記錄將毫無懸念。

    假設(shè)樂視40億的銷售記錄真正落實(shí)，無疑將助推樂視全年全生態(tài)百億美金收入計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)，同時40億元也將刺激樂視網(wǎng)全年業(yè)績的狂飆，這也算是為樂視為投資者貢獻(xiàn)出的另一份大禮。

    針對919樂迷節(jié)的搶購環(huán)節(jié)，樂視介紹，9月19日00:00——24:00點(diǎn)，樂視超級電視、超級手機(jī)、超級自行車、網(wǎng)酒網(wǎng)等全生態(tài)產(chǎn)品將全渠道（樂視商城lemall.com、網(wǎng)酒網(wǎng)、京東、蘇寧易購、天貓、國美、招商銀行等）全天現(xiàn)貨開放購買。

    據(jù)悉，從9月1日到9月19日，樂視商城（lemall.com）還準(zhǔn)備了多場搶購秒殺活動。其中，用戶參與樂視商城玩游戲活動，便可以贏億元優(yōu)惠券、明星高管準(zhǔn)備的1000萬紅包。用戶預(yù)付定金，50元可抵100元在919當(dāng)天使用；更值得一提的是，商城還為用戶準(zhǔn)備了秒殺活動，只要你手快，便可以用9.19元的價格獲得超級手機(jī)、超級電視。

    樂視還宣布將于江蘇衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，舉行919樂迷電商節(jié)晚會，屆時蔡依林和華晨宇等國內(nèi)一線明星均將出席。據(jù)了解，此次919樂迷電商節(jié)晚會將在19日晚上9:19分開始，并于00:19分結(jié)束。晚會由江蘇衛(wèi)視承辦，蔡依林和華晨宇等國內(nèi)一線明星將出席919樂迷狂歡夜，整臺晚會將在江蘇電視臺、樂視視頻現(xiàn)場直播。晚會現(xiàn)場，樂視還將推出多輪大力度的現(xiàn)場搖紅包活動，讓電視機(jī)前以及現(xiàn)場觀看的用戶都有機(jī)會獲得樂視發(fā)送的代金券以及紅包。此外，通過超級電視、超級手機(jī)live頻道觀看的用戶還可以采用邊看邊買的方式，參與919商城活動。

    同時，此次919樂迷節(jié)，也將在美國、印度、俄羅斯、中國內(nèi)地及香港同時啟動�？磥順芬曌鲎懔藴�(zhǔn)備，也是勝券在握的態(tài)勢。