芒果TV與中國聯通簽署戰(zhàn)略協(xié)議 深度拓展運營商業(yè)務合作

    3月23日上午，中國聯通“提速降費工作推進會暨4K超清產業(yè)聯盟成立儀式”在山東濟南舉行，會上簽署了一系列重要協(xié)議，芒果TV CEO丁誠出席了該會，并代表芒果TV與聯通簽署框架性的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方意欲深度拓展運營商業(yè)務等方面的合作。

    此次會議的主題是寬帶業(yè)務和視頻業(yè)務，山東省王書堅副省長、山東省通信管理局林樂虎局長、中國聯通集團公司王曉初董事長等多方領導、業(yè)界人士均出席發(fā)布會，就相關議題進行探討，足見在三網融合政策的支持和自身轉型的需求下，中國聯通IPTV迎來集團高層的重視和統(tǒng)一部署。作為七大牌照方之一，芒果TV此次憑借優(yōu)質的內容資源、業(yè)務模式的創(chuàng)新和多點開花等優(yōu)勢，與中國聯通一拍即合達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。據悉，雙方將從視頻領域合作開始，拿出各自優(yōu)勢資源進行互補，未來不排除更多領域的深度交流合作。

    運營商業(yè)務多點開花，優(yōu)勢內容是核心要素

    近年來，芒果TV在運營商業(yè)務方面增勢很快，截至目前已經與全國20多家聯通、電信、移動、有線運營商相繼開展合作，覆蓋區(qū)域主要分布在江蘇、湖北、湖南、福建、廣西、廣東、云南等地區(qū)，運營商電視業(yè)務覆蓋用戶接近2000萬，而為其攻城略地保駕護航的是優(yōu)勢盡顯的內容。

    內容是吸引用戶的核心要素，也是實現運營商拉動“帶寬升級”和構建差異化優(yōu)勢的核心保障，而目前內容的優(yōu)勢方主要集中在一些廣電新媒體手中。芒果TV作為其中的先鋒軍，背靠湖南廣電的優(yōu)勢內容、品牌資源，其逐漸壯大的自制內容更是為內容優(yōu)勢加量升級，備受運營商的親睞。據了解，除了湖南衛(wèi)視的王牌綜藝、三大劇場之外，今年芒果TV不少自制內容都是未播先火，變身網綜的黃金IP《2016超級女聲》、即將上檔的明星推理真人秀《明星大偵探》，以及即已經嶄露頭角的《完美假期》、《百萬秒問答》等都是芒果TV的獨家網綜IP。顯然，傳統(tǒng)的內容合作已不能再滿足運營商的需求，而能帶來雙向流量芒果TV自制的大型互動節(jié)目，能大大提升平臺活躍度及業(yè)務的ARP值。

    業(yè)務模式堅持創(chuàng)新突破，與聯通合作實現1+1>2

    值得一提的是，坐擁優(yōu)勢內容的芒果TV在業(yè)務模式方面的堅持創(chuàng)新，不僅依托自身資源嘗試多種互動模式，多機位直播、互動投票、節(jié)目彈幕，還重點挖掘O2O互動活動，深入開展線上線下互動。比如，今年《超級女聲》多個地面唱區(qū)與各省IPTV聯合承辦，不僅深挖強IP資源，也是全國IPTV首次跨省聯動；還有本土化特色運營的O2O廣場舞大賽、芒果美食、視頻電商等業(yè)務，都很好增強了用戶對運營商業(yè)務的粘性。

    據了解，芒果TV近年已與聯通在IPTV業(yè)務、OTT基礎付費業(yè)務、芒果TV專區(qū)增值付費業(yè)務等方面建立合作關系，業(yè)務范圍覆蓋湖南、四川、遼寧、河北、北京、天津等地區(qū)，此次戰(zhàn)略合作關系的建立，會進一步拓寬雙方業(yè)務范疇和深度上的合作，不排除在IP、品牌，甚至硬件、VR產品領域的共創(chuàng)和開發(fā)，充分發(fā)揮三網融合下的各自優(yōu)勢，實現1+1>2的戰(zhàn)略效果。