芒果TV與中國聯(lián)通簽署戰(zhàn)略協(xié)議 深度拓展運(yùn)營商業(yè)務(wù)合作

    3月23日上午，中國聯(lián)通“提速降費(fèi)工作推進(jìn)會暨4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式”在山東濟(jì)南舉行，會上簽署了一系列重要協(xié)議，芒果TV CEO丁誠出席了該會，并代表芒果TV與聯(lián)通簽署框架性的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方意欲深度拓展運(yùn)營商業(yè)務(wù)等方面的合作。

    此次會議的主題是寬帶業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)，山東省王書堅副省長、山東省通信管理局林樂虎局長、中國聯(lián)通集團(tuán)公司王曉初董事長等多方領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界人士均出席發(fā)布會，就相關(guān)議題進(jìn)行探討，足見在三網(wǎng)融合政策的支持和自身轉(zhuǎn)型的需求下，中國聯(lián)通IPTV迎來集團(tuán)高層的重視和統(tǒng)一部署。作為七大牌照方之一，芒果TV此次憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新和多點(diǎn)開花等優(yōu)勢，與中國聯(lián)通一拍即合達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，雙方將從視頻領(lǐng)域合作開始，拿出各自優(yōu)勢資源進(jìn)行互補(bǔ)，未來不排除更多領(lǐng)域的深度交流合作。

    運(yùn)營商業(yè)務(wù)多點(diǎn)開花，優(yōu)勢內(nèi)容是核心要素

    近年來，芒果TV在運(yùn)營商業(yè)務(wù)方面增勢很快，截至目前已經(jīng)與全國20多家聯(lián)通、電信、移動、有線運(yùn)營商相繼開展合作，覆蓋區(qū)域主要分布在江蘇、湖北、湖南、福建、廣西、廣東、云南等地區(qū)，運(yùn)營商電視業(yè)務(wù)覆蓋用戶接近2000萬，而為其攻城略地保駕護(hù)航的是優(yōu)勢盡顯的內(nèi)容。

    內(nèi)容是吸引用戶的核心要素，也是實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商拉動“帶寬升級”和構(gòu)建差異化優(yōu)勢的核心保障，而目前內(nèi)容的優(yōu)勢方主要集中在一些廣電新媒體手中。芒果TV作為其中的先鋒軍，背靠湖南廣電的優(yōu)勢內(nèi)容、品牌資源，其逐漸壯大的自制內(nèi)容更是為內(nèi)容優(yōu)勢加量升級，備受運(yùn)營商的親睞。據(jù)了解，除了湖南衛(wèi)視的王牌綜藝、三大劇場之外，今年芒果TV不少自制內(nèi)容都是未播先火，變身網(wǎng)綜的黃金IP《2016超級女聲》、即將上檔的明星推理真人秀《明星大偵探》，以及即已經(jīng)嶄露頭角的《完美假期》、《百萬秒問答》等都是芒果TV的獨(dú)家網(wǎng)綜IP。顯然，傳統(tǒng)的內(nèi)容合作已不能再滿足運(yùn)營商的需求，而能帶來雙向流量芒果TV自制的大型互動節(jié)目，能大大提升平臺活躍度及業(yè)務(wù)的ARP值。

    業(yè)務(wù)模式堅持創(chuàng)新突破，與聯(lián)通合作實(shí)現(xiàn)1+1>2

    值得一提的是，坐擁優(yōu)勢內(nèi)容的芒果TV在業(yè)務(wù)模式方面的堅持創(chuàng)新，不僅依托自身資源嘗試多種互動模式，多機(jī)位直播、互動投票、節(jié)目彈幕，還重點(diǎn)挖掘O2O互動活動，深入開展線上線下互動。比如，今年《超級女聲》多個地面唱區(qū)與各省IPTV聯(lián)合承辦，不僅深挖強(qiáng)IP資源，也是全國IPTV首次跨省聯(lián)動；還有本土化特色運(yùn)營的O2O廣場舞大賽、芒果美食、視頻電商等業(yè)務(wù)，都很好增強(qiáng)了用戶對運(yùn)營商業(yè)務(wù)的粘性。

    據(jù)了解，芒果TV近年已與聯(lián)通在IPTV業(yè)務(wù)、OTT基礎(chǔ)付費(fèi)業(yè)務(wù)、芒果TV專區(qū)增值付費(fèi)業(yè)務(wù)等方面建立合作關(guān)系，業(yè)務(wù)范圍覆蓋湖南、四川、遼寧、河北、北京、天津等地區(qū)，此次戰(zhàn)略合作關(guān)系的建立，會進(jìn)一步拓寬雙方業(yè)務(wù)范疇和深度上的合作，不排除在IP、品牌，甚至硬件、VR產(chǎn)品領(lǐng)域的共創(chuàng)和開發(fā)，充分發(fā)揮三網(wǎng)融合下的各自優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)1+1>2的戰(zhàn)略效果。