面板漲價潮下互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)或?qū)⒅匦孪磁?/h1>

    自8月份以來，液晶面板價格持續(xù)走高，在上游面板上賺得盆滿缽滿的時候，下面的電視廠商可是吃了苦頭了，特別是靠低價走量殺入電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，特別是靠生態(tài)補貼硬件的企業(yè)企業(yè)，在持續(xù)燒錢的模式下，這波電視面板漲價潮直接讓其扛不住。

    其中最突出的就是樂視，兩個月期間樂視電視提價兩次，提價公告表示，受上游供應(yīng)鏈不足，面板持續(xù)漲價影響，單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加，已經(jīng)超出其生態(tài)補貼能力，為確保公司長期運營，對部分機型進行價格調(diào)整。樂視的態(tài)度也很明確，再持續(xù)硬件低于成本價或是免費，公司長期運行就可能熬不過漲價期。

    不過這時候，小米電視負責人王川發(fā)微博稱，“小米電視不會漲價，壓力我們扛。”小米電視公開表態(tài)后，PPTV電視也回應(yīng)道：“面板壓力”屬于行業(yè)市場規(guī)律范圍內(nèi)的正常供給波動，作為一家致力于在智能電視行業(yè)長久發(fā)展的品牌，PPTV電視能夠承受此壓力，不需要以漲價來維系企業(yè)運轉(zhuǎn)。

    而風行多媒體CEO周坤在日前的AVF論壇上發(fā)表《生態(tài)營銷與互聯(lián)網(wǎng)電視的未來》的精彩演講，表示：互聯(lián)網(wǎng)電視大勢已來，并表示風行電視在未來互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展機遇面前優(yōu)勢巨大，將在未來成為銷量第一的品牌。

    供應(yīng)鏈成本上升并非一家之事，所以今年下半年的液晶面板漲價潮就透露出了同是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間的大不同，為什么樂視先是領(lǐng)先行業(yè)，后來有第一個宣布扛不住，后面幾家表現(xiàn)得更淡定，表示走出寒冬的決心？

    經(jīng)過分析我們可以看出，小米敢喊不漲價主要是由于小米電視的銷售渠道大部分走的都是小米商城，不依賴天貓和京東這樣的大型電商平臺，所以在其它渠道的支出上相對較少。要知道目前小米商城已經(jīng)成為了除去天貓京東外第三大的電商平臺，同時小米也是行業(yè)當中為數(shù)不多的不虧損的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

    PPTV電視能夠承擔成本上的壓力，主要源自兩方面——資金鏈完備、渠道成熟。

    而風行電視是唯一一個擁有工廠的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，相比于傳統(tǒng)電視品牌風行電視有內(nèi)容，相比于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，風行電視有工廠。

    風行電視背靠業(yè)界最大的電視ODM廠商兆馳股份，具有產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈整合的巨大優(yōu)勢。有兆馳作為基礎(chǔ)，風行電視在產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈、成本優(yōu)勢以及服務(wù)備件供應(yīng)方面都有了核心保障，這也是其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所不具備的天然屏障。在原材料集體上漲的現(xiàn)階段，風行電視最大程度的規(guī)避了風險。

    內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)，是消費者購買彩電的核心動力，也是各大廠商一致的宣傳點，風行電視在內(nèi)容方面不玩虛的。作為風行電視的團隊核心，東方明珠(百視通)是國內(nèi)TV端的頭號內(nèi)容提供商，風行電視在內(nèi)容方面完整對接了東方明珠的海量內(nèi)容庫，擁有120萬小時精品內(nèi)容，包括40000部電影版權(quán)、200000集電視劇版權(quán)，以及大量少兒動漫、紀錄片版權(quán)，薈萃眾多“第一”。除了電影連續(xù)劇少兒節(jié)目的絕對優(yōu)勢外，還有兩個體育的壓倒性優(yōu)勢節(jié)目資源——NBA和英超。手握NBA和英超兩大頂級體育IP足以讓風行電視俯瞰其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

    同時，風行電視還有黑科技，本月U1系列產(chǎn)品憑借其獨有的無邊框設(shè)計，榮獲德國紅點獎“中國好設(shè)計”優(yōu)勝獎，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。U1系列以創(chuàng)新的設(shè)計思路，為用戶呈現(xiàn)出完美的視聽體驗的同時，打造出真正的客廳美學。在AVE論壇上風行電視“秒播”技術(shù)技術(shù)榮獲中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎。周坤在AVF論壇上表示，風行即將推出一款金屬、曲面、無邊框電視產(chǎn)品，并且在未來推出風行電視系統(tǒng)FUNUI3.0，給未來客廳生活帶來更多的可能性。

    所以，從小米、PPTV、風行這幾家的運營模式可以看出，作為一個品牌，要有絕對的干貨，要么有完善的資金鏈，擁有持續(xù)燒錢的底氣，要么有成熟的渠道，能夠走小成本支出利益最大化，要么有工廠，針對短期壓力，可以內(nèi)部消化一下。而樂視，在這幾方面都很薄弱，樂視一開始就想利用強大的內(nèi)容生態(tài)來俘獲更多的用戶，依靠用戶終端，以內(nèi)容支撐盈利，但硬件虧損，這樣用戶基數(shù)越大，硬件虧損就越多，當硬件的虧損無法彌補后，危機就來了。

    針對年第三、撕季度的液晶面板漲價，業(yè)界對2017年的面板市場前景看跌，國內(nèi)特別是線上備貨需求轉(zhuǎn)弱，加上明年第一季度為傳統(tǒng)淡季，預(yù)計價格將停止上漲。那么在這幾個月，行業(yè)內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌能夠熬過去嗎？這可能是一次洗牌，淘汰掉那些一直在持續(xù)虧損的，也可以說熬過這個寒冬，就會迎來春天。這個結(jié)果是未知的，也是令人深思的。