中怡康賈東升：彩電企業(yè)何以洞察市場機遇

    11月27日，三星電子2015戰(zhàn)略合作伙伴大會在韓國濟州島召開，權(quán)威家電市場研究機構(gòu)北京中怡康時代研究有限公司總經(jīng)理賈東升受邀出席，針對嚴峻的外部形勢下的彩電市場發(fā)展進行了詳細的解讀和分享。

中怡康時代研究有限公司總經(jīng)理：賈東升

    賈東升表示，彩電行業(yè)的外部形勢的嚴峻來源于彩電市場環(huán)境、渠道變革、宏觀經(jīng)濟以及品牌的互聯(lián)網(wǎng)化四個方面，近幾年彩電市場已經(jīng)進入微增長時代，這個過程伴隨著新進品牌的成長，市場處于過度競爭狀態(tài)。

    線上市場的高增長以及國家補貼政策的陸續(xù)退出，都在一定程度上影響線下市場。而線上市場的增長極大地刺激了廠商向線上渠道發(fā)展，電商渠道成為兵家必爭之地。

    從宏觀經(jīng)濟來看，宏觀經(jīng)濟進入新常態(tài)，十八屆五中全會提出，中國正進入一種調(diào)結(jié)構(gòu)、促民生、抓經(jīng)濟、奔小康的社會，國家正在用更多的經(jīng)濟杠桿來調(diào)節(jié)社會的均衡，彩電市場與房地產(chǎn)市場走勢基本一致，自2013年進入下滑狀態(tài)，彩電市場進入存量市場。

    新進互聯(lián)網(wǎng)品牌搶占傳統(tǒng)品牌市場份額，市場上不斷出現(xiàn)新進互聯(lián)網(wǎng)品牌，整個市場容量增長幅度微小的情況下，新品牌必然搶占傳統(tǒng)品牌的市場份額，同時彩電用戶運營收益開始顯現(xiàn)。

    挑戰(zhàn)往往與機遇并存，在如此嚴峻的外部走勢下更多市場機會仍體現(xiàn)在產(chǎn)品上，從目前市場上彩電產(chǎn)品布局可以看出，大尺寸、高清、曲面產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展三大主線。

    大尺寸方面，55寸、65寸是代表性尺寸，大屏時代已經(jīng)到來。中怡康數(shù)據(jù)顯示，55寸彩電產(chǎn)品1-9月份累計零售量占比13.8%相比14年提升了3.9個百分點，預計到2016年55寸的零售量占比將會達到18%，同時，65寸市場份額持續(xù)走高，從2014年1月到2015年9月市場零售量滲透率增長將近5倍，將成為下一個市場機會。

    高清晰度方面，4K的零售量滲透率從2013年Q2的0.4%增長到今年Q3的38%，預計2016年達到45%。

    對于曲面電視，中怡康消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52%的人認為曲面電視具有科技感，44%的人認為曲面電視具有美感，由此可見曲面產(chǎn)品有較高的市場認可度，未來亦有一定的發(fā)展空間。

    賈東升表示，無論是曲面、超薄等個性化的市場需要，還是大尺寸和高分辨率的大眾化產(chǎn)品需求，符合市場趨勢的產(chǎn)品才會被用戶接受和喜愛。外部形勢的嚴峻將加速產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的劇烈調(diào)整，產(chǎn)品才是企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級的重要武器。