LED顯示屏行業(yè)重點品牌策略淺析

洲明：領(lǐng)跑小間距LED

    導語：2014年LED顯示行業(yè)整體經(jīng)歷了市場回暖的大環(huán)境，同時面對日益激烈的競爭，各企業(yè)也各出高招，謀求細分領(lǐng)域的差異化突破，其中不乏頗多值得借鑒的經(jīng)營理念。

    作為國內(nèi)LED顯示行業(yè)巨頭，洲明在小間距LED顯示屏領(lǐng)域處于領(lǐng)跑地位。2014年6月，洲明率先推出最小間距LED顯示產(chǎn)品UTV0.8。該款產(chǎn)品擁有0.8mm超小像素間距，顯示密度高達顯示密度高達1265625pixels/m2，讓畫面顯示效果更加細膩柔和，能夠更好的滿足室內(nèi)近距離觀看的需求。

    同時繼承了UTV系列產(chǎn)品特有的高灰度、高刷新率、高壽命、高一致性、高響應(yīng)速度、高效散熱和低噪音的優(yōu)點，有效保證畫面顯示質(zhì)量。洲明科技表示，UTV0.8可以廣泛的應(yīng)用于高端控制室市場、電視演播廳、會議顯示等商用顯示領(lǐng)域，未來甚至有望進軍民用市場。

    7月，公司公開表示預計公司顯示業(yè)務(wù)未來三至五年內(nèi)將迎來新一輪增長，增長點主要在差異化市場，如小間距及創(chuàng)意屏等領(lǐng)域。

    至12月，公司0.8mm小間距屏已實現(xiàn)量產(chǎn)，其解決了工藝問題、室內(nèi)超高清顯示、散熱及拼縫問題等難題，進一步鞏固了小間距LED屏在高端控制室顯示市場的主流地位，并持續(xù)推進小間距顯示屏進入高端民用市場的進程。

    不僅如此，9月底，洲明宣布將收購藍普科技股權(quán)。11月底收購完成后洲明持有藍普80%股份。洲明科技明確表示，此舉意在做大做強公司主LED顯示業(yè)務(wù)的公司戰(zhàn)略，進一步提高公司在小間距產(chǎn)品及海外高端租賃LED屏等細分市場的競爭力和市場份額，借助藍普科技已有的項目資源和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)優(yōu)勢，通過協(xié)同效應(yīng)打造細分市場的競爭優(yōu)勢。

    就目前發(fā)布的2014年前三季度報告顯示，洲明科技盈利較上年增長超六成。業(yè)績增長原因主要為公司加大對外貿(mào)及顯示小間距業(yè)務(wù)的拓展與推廣，外貿(mào)訂單與小間距產(chǎn)品訂單較去年同期有較顯著的增長，致使收入相應(yīng)增加。

聯(lián)建光電：內(nèi)生加外延雙輪驅(qū)動

    LED顯示屏板塊方面，公司主打V•me微密小間距產(chǎn)品，僅2014年1-9月，V•me微密小間距LED顯示產(chǎn)品銷售合同額近1.5億元，預計全年小間距產(chǎn)品合同額較去年將增長一倍以上。目前公司已推出了針對視頻會議、安防監(jiān)控、指揮調(diào)度、展覽展示等應(yīng)用的V•me顯示解決方案，成為公司業(yè)績增長的有力驅(qū)動力。

    2014年4月，聯(lián)建正式收購分時傳媒，同時明確表示公司的發(fā)展戰(zhàn)略是成為可以實現(xiàn)全國聯(lián)播互動創(chuàng)意營銷的戶外LED廣告運營商，并堅持內(nèi)生加外延雙輪驅(qū)動。收購分時傳媒獲取了廣告銷售平臺，后續(xù)將加大媒體資源的協(xié)同與整合。

    外延式發(fā)展計劃方面，2014年9月公司收購易事達100%股權(quán)及友拓公關(guān)100%股權(quán)，以期成為國內(nèi)最大的LED傳播設(shè)備制造商并進入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，奠定大戶外傳媒集團的基礎(chǔ)。

    易事達為一家專業(yè)LED顯示屏制造商和服務(wù)商，海外出口量居行業(yè)前列。收購易事達后，聯(lián)建光電LED顯示屏產(chǎn)量居國內(nèi)第一，成為國內(nèi)最大的LED顯示屏制造商（以2013年數(shù)據(jù)測算），海外業(yè)務(wù)總體的拓展能力同時增強。

    友拓公關(guān)是一家連續(xù)多年入選中國公共關(guān)系協(xié)會“行業(yè)TOP20/25”榜單的知名公共關(guān)系服務(wù)機構(gòu)。借助本次并購，公司進入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動傳播。

    通過內(nèi)生和外延雙輪并駕，聯(lián)建形成了軟硬件一體，集大屏幕制造和媒體服務(wù)的綜合大戶外傳媒集團。

艾比森：主攻海外市場

    產(chǎn)品層面，艾比森注重產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是公司小間距產(chǎn)品線持續(xù)豐富，2014年1-9月，公司小間距系列產(chǎn)品實現(xiàn)營收約1.1億元，同比增長約230%。

    公司產(chǎn)品具有較強的國際競爭力，海外市場是公司最主要的市場，公司LED顯示屏等產(chǎn)品目前已銷往全球110多個國家和地區(qū)。2011年、2012年及2013年，公司境外銷售收入分別為27,493.53萬元、44,634.59萬元和58,182.08萬元，占公司主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為66.23%、71.57%和79.75%。

    近年來，公司不斷加大國際業(yè)務(wù)拓展投入，通過在海外設(shè)立機構(gòu)，提供本地化服務(wù)和支持，加大渠道開拓力度，鞏固和擴大國際業(yè)務(wù)優(yōu)勢。2014年，公司不斷加快國際化的步伐，在香港設(shè)立了公司，并籌劃設(shè)立巴西公司、迪拜公司、俄羅斯公司等，2015年1月7日宣布成立阿聯(lián)酋子公司。

    此外，公司還加強了已設(shè)美國公司和德國公司的運營建設(shè)和團隊建設(shè)，不斷派遣員工到海外公司工作并在當?shù)卣衅竼T工，推動服務(wù)的本地化，在全球范圍內(nèi)進行艾比森工程師ACE認證。

    海外戰(zhàn)略的持續(xù)實施令艾比森品牌的海外知名度不斷提升，顯示屏海外銷售繼續(xù)保持快速增長，繼續(xù)保持行業(yè)出口領(lǐng)先優(yōu)勢。

威創(chuàng)：探索新領(lǐng)域，借光大屏行業(yè)背景

    作為國內(nèi)大屏幕顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，威創(chuàng)近年來面對大屏行業(yè)的新挑戰(zhàn)也做出了適應(yīng)性戰(zhàn)略調(diào)整，涉足LED顯示屏業(yè)務(wù)就是其中之一。

    2012年底以來，在經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)更新等因素的影響下，國內(nèi)DLP拼接行業(yè)整體呈下滑趨勢。威創(chuàng)在積極探索3D、激光等DLP拼接新領(lǐng)域的同時，進入液晶拼接和小間距LED顯示屏市場，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)獲得更多機遇。

    公司堅定進軍小間距LED屏領(lǐng)域，正是看中了當前及未來小間距LED在室內(nèi)高端顯示領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和良好前景。而盡管當前LED屏市場已經(jīng)被眾多傳統(tǒng)LED屏企業(yè)占據(jù)，但對于傳統(tǒng)大屏企業(yè)而言，并非沒有機會。

    一則，當前LED屏市場競爭并不充分，穩(wěn)定的市場格局尚未形成，特別是小間距LED產(chǎn)品目前尚處于起步階段，市場切入機遇更多；二來，從應(yīng)用領(lǐng)域角度，DLP與小間距LED市場形成一定范圍內(nèi)的重合，這對于大屏企業(yè)不僅更加有利于為用戶提供多元化的大屏顯示解決方案，更可借鑒DLP大屏的渠道、經(jīng)驗等。

    威創(chuàng)曾公開表示，公司自2013年底開始，逐漸將小間距LED顯控產(chǎn)品與可視化解決方案作為公司新業(yè)務(wù)，目前已形成P2.5、P1.9、P1.5等產(chǎn)品的量產(chǎn)能力。

彩易達：科學服務(wù)精彩易達

    彩易達：品質(zhì)、服務(wù)精彩易達

    北京彩易達科技發(fā)展有限公司以為客戶提供一站式整體顯示應(yīng)用解決方案為理念，將品質(zhì)和服務(wù)作為企業(yè)立足和發(fā)展的基石。

    公司旗下?lián)碛胁室走_光電應(yīng)用研究院，掌握了大量具自主知識產(chǎn)權(quán)的核心專利技術(shù)。公司位于深圳的生產(chǎn)基地擁有一批達到國際先進水平的生產(chǎn)設(shè)備和檢測儀器，并制定了嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量管理制度和規(guī)范的生產(chǎn)工藝流程，相繼獲得ISO9000等國際質(zhì)量管理組織的認證。

    公司以市場需求為導向，建立了完備的LED產(chǎn)品體系。公司將“科學服務(wù)精彩易達”作為經(jīng)營理念，憑借卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的服務(wù)體系，贏得了國內(nèi)外眾多客戶的認可。

    2014年年底，勤上光電收購彩易達51%股權(quán)。雙方合作進一步完善了LED產(chǎn)業(yè)鏈條，在生產(chǎn)、管理、市場等方面形成更好的協(xié)同效應(yīng)。彩易達在顯示屏領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢也將為勤上光電鞏固在LED領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位助力。

邁銳光電：技術(shù)創(chuàng)新

    自公司成立之初，邁銳光電一直將技術(shù)創(chuàng)新作為業(yè)務(wù)發(fā)展的主要推動力量，通過不斷的研發(fā)和創(chuàng)新提升技術(shù)實力，并在LED顯示系統(tǒng)領(lǐng)域取得了一系列技術(shù)突破。面對整個LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)能過剩，行業(yè)集中度不高，行業(yè)競爭加劇的大環(huán)境，邁銳光電憑借銷售渠道、技術(shù)、團隊和品牌等綜合優(yōu)勢，取得了良好的發(fā)展。

    公司產(chǎn)品在海外市場，特別是全球體育領(lǐng)域具有較為突出的競爭優(yōu)勢，目前海外銷售收入占公司收入比例約六成。2014年巴西世界杯，邁銳廣電LED顯示屏就成功為世界杯賽事保駕護航。

    2013年底，邁銳光電被福日電子收購，促使公司在LED產(chǎn)業(yè)鏈從封裝、應(yīng)用(顯示)和工程施工、節(jié)能服務(wù)等各環(huán)節(jié)得到整合，完善在LED產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)體系。同時依托福日電子的業(yè)務(wù)渠道及上市公司平臺，為邁銳光電進一步發(fā)展提供較大支持。協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮，也為雙方提供了全新的發(fā)展機遇。

藍普：小間距先行者

    藍普科技為高清小間距LED顯示屏產(chǎn)品研發(fā)、量產(chǎn)、工程安裝的先行者。公司依托華中科技大學和清華大學的技術(shù)平臺背景，建設(shè)有光電研究設(shè)計院和多個產(chǎn)學研轉(zhuǎn)換基地�；�于對LED應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的前瞻性研究及經(jīng)營戰(zhàn)略的精確定位，藍普科技實現(xiàn)了產(chǎn)品特色化、市場國際化、業(yè)務(wù)全面化、服務(wù)專業(yè)化的發(fā)展格局；以其獨特的競爭優(yōu)勢，迅速發(fā)展成為國內(nèi)LED應(yīng)用產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

    2014年底，洲明科技收購藍普科技80%股份，憑借藍普科技在項目資源和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)優(yōu)勢，雙方意在做大做強LED顯示業(yè)務(wù)，進一步提高小間距產(chǎn)品及海外高端租賃LED屏等細分市場的競爭力和市場份額，通過協(xié)同效應(yīng)打造細分市場的競爭優(yōu)勢。

彩訊：多產(chǎn)品線戰(zhàn)略

    作為大屏幕顯示行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，為了適應(yīng)行業(yè)全新的發(fā)展格局，彩訊近年來不僅加強了DLP領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，同時將觸角伸向了超窄邊液晶拼接及LED顯示單元領(lǐng)域。2014年，公司更是推出了小間距LED產(chǎn)品，進一步完善了公司大屏產(chǎn)品線布局。

    公司認為，LED顯示屏是對大屏顯示產(chǎn)品線的有益補充。不同的用戶需求和使用環(huán)境，對設(shè)備有不同的需求。而不論全新推出的激光光源DLP背投拼接墻還是LED顯示屏，都有其不同的特點，公司會根據(jù)用戶的具體需求選擇不同產(chǎn)品，二者并不會形成沖突。

    公司同時認為，未來隨著小間距LED的性能提升，其價格也將逐步趨于合理，應(yīng)用范圍將會逐步得到拓展，這也為公司創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機遇。

銳拓：全球最大生產(chǎn)基地

    銳拓：全球最大規(guī)模LED顯示屏生產(chǎn)基地

    2014年初，銳拓顯示技術(shù)有限公司在珠海創(chuàng)新海岸建設(shè)的300畝銳拓工業(yè)園和深圳銷售總部近6000平方米的綜合辦公樓裝修完畢。公司將蕪湖銳拓的十幾條及深圳六條LED顯示屏生產(chǎn)線全部搬遷合并至工業(yè)園。

    蕪湖和深圳兩地LED顯示屏生產(chǎn)線經(jīng)過整合后，銳拓憑借自有獨立300畝工業(yè)園和14條全自動化的制造設(shè)備成為全球最大規(guī)模的LED顯示屏生產(chǎn)基地。

    以強大的生產(chǎn)基地為依托，銳拓致力做大做強高清小間距屏產(chǎn)業(yè)。2014年，公司新推PH2.0產(chǎn)品，具有真正無縫拼接、響應(yīng)時間極小、畫面清晰度極高等特點。除了PH2.0產(chǎn)品，還可提供3mm、2.5mm、1.5mm產(chǎn)品規(guī)格，全球精度最高的1.0mm LED高精度顯示屏也即將面市。

    總結(jié)：面對日益激烈的競爭環(huán)境，LED屏企業(yè)拿出了多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，總體而言，依靠縱向提升產(chǎn)品，橫向擴張業(yè)務(wù)，注重行業(yè)話語權(quán)爭奪是未來的大勢所趨。