從3D電視到4K 催熟的市場(chǎng)沒(méi)有贏家

    5月1日，《鋼鐵俠3》在大陸首日破1.3億票房；5月7日，樂(lè)視推出60寸四核超級(jí)電視；5月15日，谷歌在I/O大會(huì)上推出其新一代手機(jī)產(chǎn)品和操作系統(tǒng)。

    三件看似完全不相關(guān)的事情擺在一起，其實(shí)都在討論一個(gè)話題，那就是人類未來(lái)視聽(tīng)娛樂(lè)方式的革新。電影《鋼鐵俠》描繪的是未來(lái)科技時(shí)代人類的生活方式：全智能機(jī)器人、人機(jī)交互式的建筑，3D全息投影在生產(chǎn)領(lǐng)域的充分運(yùn)用等等；樂(lè)視電視企圖通過(guò)“海量視頻內(nèi)容+高配硬件”的形式把人們重新拉回到電視機(jī)前，徹底顛覆目前國(guó)內(nèi)電視品牌格局；而谷歌，通過(guò)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的創(chuàng)新，一次次被證明，我們?cè)��?jīng)追逐的夢(mèng)想能夠通過(guò)科技轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)。

    關(guān)于中國(guó)彩電業(yè)，卻更像是被催熟了的西瓜，外表看起來(lái)很正常，咬一口，味道寡淡。

    3D電視：片源匱乏，淪為雞肋

    其實(shí)，3D電視早在09年國(guó)內(nèi)廠商就已經(jīng)開(kāi)始嘗試生產(chǎn)，經(jīng)過(guò)幾年在成像技術(shù)上的升級(jí)，技術(shù)層面已經(jīng)趨于成熟。目前，3D成像方式主要有色差式3D、偏光式3D，主動(dòng)快門式3D和裸眼3D。色差式3D就是我們普遍稱之的紅藍(lán)3D，這種技術(shù)歷史最為悠久，成像原理簡(jiǎn)單成本低廉，當(dāng)然3D畫面效果也是最差的；偏光式3D目前在影院中使用較為普遍，成像也比色差式更好，但是畫面的透光率較低，我們往往覺(jué)得畫面暗沉就是這樣原因，所以這對(duì)成像設(shè)備亮度方面有較高的要求；主動(dòng)快門式3D在電視和投影機(jī)上運(yùn)用廣泛，圖像效果最為出色，但是其匹配的3D眼鏡價(jià)格較高；裸眼3D技術(shù)目前還在嘗試階段，受觀看距離和環(huán)境的限制，效果并不理想。

    有專家指出，3D電視已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)培育期，同樣也面臨發(fā)展的瓶頸期，而制約其廣泛普及的最大障礙來(lái)自于片源匱乏。目前對(duì)于家庭用戶獲取3D片源的主要途徑包括：3D電視付費(fèi)頻道，實(shí)體光盤和網(wǎng)絡(luò)下載。首先，相較于國(guó)外數(shù)量眾多種類齊全的3D付費(fèi)頻道，我國(guó)3D頻道數(shù)量寥寥無(wú)幾且節(jié)目水準(zhǔn)較差，3D視頻播出內(nèi)容匱乏同樣制約電視頻道的發(fā)展。

    其次，實(shí)體光盤居高不下的價(jià)格令3D電影愛(ài)好者望而卻步，動(dòng)輒數(shù)百元一部電影的價(jià)格讓高清愛(ài)好者選擇走進(jìn)電影院消費(fèi)，這也是為什么當(dāng)下國(guó)內(nèi)電影業(yè)發(fā)展迅猛而3D電視淪為家中擺設(shè)的原因；最后，國(guó)內(nèi)尚并沒(méi)有正規(guī)合法的3D視頻付費(fèi)網(wǎng)站出現(xiàn)，并且一部高清3D電影容量超過(guò)40G，以國(guó)內(nèi)不足3M的平均網(wǎng)速來(lái)看實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不現(xiàn)實(shí)。

    事實(shí)上，眾多家電廠家已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，也針對(duì)片源問(wèn)題對(duì)自身產(chǎn)品作出了優(yōu)化，像索尼HX系列的多款產(chǎn)品、創(chuàng)維42C08RD、海信XT900等都實(shí)現(xiàn)了2D轉(zhuǎn)3D的功能，但實(shí)際上只是對(duì)畫面景深作出了調(diào)整，畫面效果并不能夠和真正的3D影片相提并論。

    4K電視：曲高和寡的尷尬

    在2013年CES大會(huì)上，索尼率先推出了全球首款4K超高清電視，以期望通過(guò)新一代的電視產(chǎn)品彌補(bǔ)索尼在電視業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期巨額虧損。與此同時(shí)，三星、LG、TCL、創(chuàng)維等品牌也相繼推出了自己研發(fā)的4K電視。4K電視使得有效成像像素從1920×1080一下提升至3840×2160，在成像技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了一次巨大的飛躍。業(yè)內(nèi)人士介紹，4K技術(shù)的出現(xiàn)既解決了目前電視尺寸不斷擴(kuò)大所帶來(lái)的圖像清晰度不足的問(wèn)題，并且極大提高了3D顯示效果，4K的到來(lái)升華了電視“看”的屬性。同時(shí)，4K電視的誕生讓眾多廠商對(duì)電視機(jī)的研發(fā)轉(zhuǎn)移到提升畫面畫質(zhì)這一基礎(chǔ)要求上來(lái)。

    當(dāng)然我們也需要清楚的認(rèn)識(shí)到，雖然4K電視優(yōu)點(diǎn)很多，但相比較一款55寸4K電視十幾、二十萬(wàn)的高昂價(jià)格，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能夠消費(fèi)的起的并不多，和當(dāng)年液晶電視最初問(wèn)世一樣，4K電視還沒(méi)有很好的解決成本控制的問(wèn)題，曲高和寡之下面臨的是市場(chǎng)反響的冷淡。

    其次，作為一款超高清的電視產(chǎn)品，4K電視同樣面臨著和3D電視一樣的問(wèn)題：符合畫質(zhì)的片源還是太少，目前各大廠商已經(jīng)就此展開(kāi)了突破和努力，創(chuàng)維電視負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)維已經(jīng)率先成立了專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)并引進(jìn)各類熱門4K片源，同時(shí)，創(chuàng)維的4K產(chǎn)品向下兼容1080P，即使是播放1080P的視頻，電視機(jī)也能模擬出4K的效果，清晰度將達(dá)到全高清狀態(tài)下的2.89倍。另外，英特爾也將推出首款4K機(jī)頂盒，該機(jī)頂盒采用第四代Haswell處理器，將支持4K分辨率。當(dāng)然這些像現(xiàn)有條件讓步的舉措都有一個(gè)大前提，那就是用戶已經(jīng)擁有一臺(tái)昂貴的4K電視。

    不可否認(rèn)，任何革新性產(chǎn)品的問(wèn)世都會(huì)帶來(lái)一些阻力，或是條件不成熟或是消費(fèi)者觀念的落后，如同當(dāng)年的電話，相機(jī)的問(wèn)世，現(xiàn)在的GoogleGlass和4K電視……可以預(yù)見(jiàn)的是，4K電視代表著未來(lái)的一種趨勢(shì)，在未來(lái)一定有著廣泛的市場(chǎng)，超高清畫質(zhì)將是電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。

    智能電視：其實(shí)沒(méi)那么簡(jiǎn)單

    數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)智能電視銷量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái),占平板電視總銷售量的27%,其中，智能電視平均激活率僅有27.5%。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文接受媒體專訪時(shí)曾坦言，雖然目前智能電視出貨量不斷增加，但創(chuàng)維智能電視的接入率只有30%左右，“絕大部分用戶買回去還是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目”。

    隨著谷歌安卓系統(tǒng)在多個(gè)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，各大電視機(jī)廠商也在近兩年開(kāi)始在電視產(chǎn)品中搭載安卓系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給顧客帶來(lái)豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。電視不再是一個(gè)單向傳遞信息的盒子，它一躍成為了能夠人機(jī)交互的全新工具。

    在5月7日樂(lè)視電視發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視CEO賈躍亭向媒體描繪出了未來(lái)客廳電視的互聯(lián)網(wǎng)生活方式，用互聯(lián)網(wǎng)精神打造大屏的載體。海量互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容、數(shù)以萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用軟件、人機(jī)交互式的操作方式、全新游戲娛樂(lè)方式、三屏互動(dòng)等等令人歡欣雀躍的亮點(diǎn)讓許多網(wǎng)友開(kāi)始考慮更換自己的電視。微博上，賈躍亭樂(lè)視電視發(fā)布的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過(guò)50萬(wàn)次，累計(jì)1.6億人次閱讀。

    在筆者看來(lái)，想要在國(guó)內(nèi)做好智能電視并不容易，傳統(tǒng)電視廠商仍然用傳統(tǒng)的思維在進(jìn)行電子元件的組裝整合，其實(shí)，電視廠商的角色已經(jīng)不再是生產(chǎn)者，而是問(wèn)題的解決者，智能電視首先需要解決多個(gè)問(wèn)題，其中包括：帶寬提速，合法視頻內(nèi)容版權(quán)，軟件開(kāi)發(fā)，盈利模式等等，就以現(xiàn)有條件而言，時(shí)機(jī)尚未成熟，各電視廠商更多的是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)而匆忙上馬，沒(méi)有考慮到可持續(xù)性的發(fā)展。

    藍(lán)汛(CDN服務(wù)商)5月16日晚間發(fā)布了2013年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。報(bào)告稱，第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入平均網(wǎng)速為2.94Mb/s，從2012年的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告來(lái)看，中國(guó)大陸平均網(wǎng)速位居全球排名第90位，而資費(fèi)卻是韓國(guó)的29倍。在低速高價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)背景下，消費(fèi)者很難通過(guò)智能電視觀看到超清的視頻內(nèi)容，同時(shí)，手機(jī)3G網(wǎng)絡(luò)的普及速度緩慢也大大降低了用戶實(shí)現(xiàn)三屏互動(dòng)的可能性，在筆者看來(lái)，三網(wǎng)融合的癥結(jié)無(wú)法被擱置而只能直面解決，因?yàn)榻K端互聯(lián)互通式真正的三屏融合，需要以它為前提。而終端一統(tǒng)，商業(yè)上則必然會(huì)失敗。

    視頻內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題一直是困擾智能電視以及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒廠商的一大難題，早前索尼和華數(shù)視頻合作推出了多款智能電視，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)的正版化，而從去年就在媒體上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小米盒子也因?yàn)橹T多版權(quán)問(wèn)題被迫在今年3月才正式推出產(chǎn)品，并且視頻內(nèi)容大大縮水讓消費(fèi)者頗為失望。樂(lè)視網(wǎng)能夠推出超級(jí)電視在于其擁有全國(guó)最多的正版視頻內(nèi)容，但而這樣的優(yōu)勢(shì)其實(shí)在安卓開(kāi)放的平臺(tái)上形同虛設(shè)，用戶只需要安裝第三方視頻軟件就能實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的“共享”，這就是為什么當(dāng)前許多國(guó)產(chǎn)智能電視在版權(quán)上不清晰原因。

    關(guān)于應(yīng)用軟件、交互游戲的開(kāi)發(fā)涉及到硬件商和軟件開(kāi)發(fā)者的分成模式。黑莓為了迅速拉近和蘋果、安卓等系統(tǒng)在應(yīng)用軟件數(shù)量上的差距，宣布所有應(yīng)用收益歸開(kāi)發(fā)者所有，而微軟同樣為了解決軟件數(shù)量少的難題，開(kāi)發(fā)者分成比例提高，開(kāi)發(fā)商最多可保留80%收入。這些政策都大大吸引了開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的熱情。2012年蘋果僅依靠應(yīng)用就實(shí)現(xiàn)了49億美元的收益。樂(lè)視致新也多次提到將實(shí)現(xiàn)面向應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)，而只有具備一定數(shù)量級(jí)的用戶基數(shù)加上優(yōu)秀的軟件應(yīng)用，才能實(shí)現(xiàn)在應(yīng)用上的收益。

    中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)，真正缺乏的是一個(gè)健康完整的生態(tài)系統(tǒng)，從內(nèi)容提供、到線上交互，到用戶體驗(yàn)到個(gè)人化定制，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、軟件開(kāi)發(fā)商都需要公共擔(dān)起自己的責(zé)任，未來(lái)電視的道路還很長(zhǎng)，待到市場(chǎng)瓜熟蒂落的時(shí)候，才會(huì)浮現(xiàn)出幾個(gè)壟斷市場(chǎng)的贏家。