音響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速行業(yè)洗牌 實(shí)力企業(yè)將勝出

    近年來，我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)保持了快速發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。本文旨在通過對(duì)國(guó)內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，重點(diǎn)闡述目前行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分領(lǐng)域和競(jìng)爭(zhēng)格局情況，并揭示行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

    專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場(chǎng)所或業(yè)務(wù)用途需要的音響器材，與家用音響、多媒體音響、汽車音響等不同，其被廣泛應(yīng)用于體育場(chǎng)館、影劇院、音樂廳、多功能廳、演藝大廳、KTV包廂、購物中心、廣播電視臺(tái)、巡回演出等專門的公共場(chǎng)所和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。近些年來，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好，社會(huì)公共事業(yè)、體育、文化娛樂等各項(xiàng)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮，同時(shí)奧運(yùn)、60周年國(guó)慶、世博、亞運(yùn)、大運(yùn)等國(guó)內(nèi)外大型綜合盛會(huì)又相繼舉辦。在盛世和盛會(huì)的推動(dòng)下，我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇，保持了較高的發(fā)展速度。

    目前，我國(guó)已成為世界專業(yè)音響產(chǎn)品的重要制造基地，尤其是珠三角地區(qū)，是我國(guó)專業(yè)音響產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的主要聚集地，該地區(qū)集中了行業(yè)內(nèi)大約70%以上的企業(yè)，其產(chǎn)值約占行業(yè)總產(chǎn)值的80%。經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)整體水平已經(jīng)獲得了很大提高，行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過長(zhǎng)期積累，正在技術(shù)和品牌等方面加大對(duì)國(guó)外一流品牌的追趕，并已涌現(xiàn)出數(shù)家在某些領(lǐng)域具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先企業(yè)。

    行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    受益于國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及體育賽事、文化娛樂等下游應(yīng)用領(lǐng)域的強(qiáng)有力推動(dòng)，近年來我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展快速，2006—2010年，我國(guó)專業(yè)音響市場(chǎng)規(guī)模由104億元增加至241.98億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了23.51%�！笆�二五”期間，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，“十二五”規(guī)劃、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》等鼓勵(lì)支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動(dòng)，以及2011年深圳大運(yùn)會(huì)、2013年天津東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型賽事的舉辦，行業(yè)發(fā)展仍將保持較高的增長(zhǎng)速度，年復(fù)合增長(zhǎng) 率可達(dá)13.32%左右。到2015年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至472.79億元。

    行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

    我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專業(yè)音響的需求與日俱增，其在專業(yè)音響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的比例也逐漸上升。2006—2010年，上述四大應(yīng)用領(lǐng)域?qū)�專業(yè)音響的需求取得了穩(wěn)步增長(zhǎng)，而受益于國(guó)內(nèi)文體事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育賽事、文化娛樂領(lǐng)域更是增長(zhǎng)強(qiáng)勁，從2006年開始就占據(jù)了53.20%的市場(chǎng)份額。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人們文體娛樂活動(dòng)將日漸增多，加上國(guó)家對(duì)信息化建設(shè)和公共工程投入的不斷增加，今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)上述四大領(lǐng)域在專業(yè)音響的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中還將維持在較高的比例，特別是體育賽事、文化娛樂領(lǐng)域所占比例還將繼續(xù)提高，預(yù)計(jì)到2015年其占比將達(dá)到62.63%，而隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，體育賽事領(lǐng)域?qū)⑷匀皇切袠I(yè)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，并占據(jù)最主要的市場(chǎng)份額。

    行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    從世界范圍來看，經(jīng)過近十幾年的發(fā)展，世界專業(yè)音響行業(yè)企業(yè)通過不斷兼并等形式已經(jīng)形成了幾個(gè)大的企業(yè)集團(tuán)，如美國(guó)的HARMAN集團(tuán)、LOUD集團(tuán)、BOSCH集團(tuán)、日本TOA株式會(huì)社、德國(guó)MUSIC集團(tuán)等。這些企業(yè)集團(tuán)規(guī)模大、技術(shù)領(lǐng)先，并形成了良好的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品占據(jù)了世界主要高端市場(chǎng)。

    從國(guó)內(nèi)情況來看，目前國(guó)外品牌企業(yè)在國(guó)內(nèi)專業(yè)音響市場(chǎng)占比約40%，而國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，但由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，其中OEM/ODM代工企業(yè)和普通品牌企業(yè)占了大多數(shù)，其在技術(shù)、品牌等方面還不突出，只有銳豐、三基、音王、迪士普等綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的專業(yè)音響企業(yè)擠進(jìn)市場(chǎng)主流品牌行列，并與國(guó)際品牌展開了直接競(jìng)爭(zhēng)。

    根據(jù)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌影響力的差異，目前國(guó)內(nèi)專業(yè)音響企業(yè)已經(jīng)形成了不同的產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)：

    以銳豐、三基、音王、迪士普等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)為代表能夠提供大型擴(kuò)聲系統(tǒng)整體解決方案的第一梯隊(duì)，通過長(zhǎng)期的技術(shù)研發(fā)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)擁有從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、集成施工到運(yùn)維服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具備了與國(guó)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的綜合實(shí)力，并先后成功參與了一系列具有較大影響力的高端音響工程，奠定了其在國(guó)內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)內(nèi)眾多國(guó)產(chǎn)品牌中的領(lǐng)先地位，其中：三基產(chǎn)品和技術(shù)能力較為突出，在文化娛樂領(lǐng)域具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);銳豐憑借其完善的綜合業(yè)務(wù)資質(zhì)和獨(dú)特的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式在國(guó)內(nèi)體育賽事領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位;音王在生產(chǎn)規(guī)模上具有明顯競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，產(chǎn)品已出口至世界上大多數(shù)國(guó)家;迪士普在公共廣播系統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)實(shí)力突出。

    以具有一定研發(fā)設(shè)計(jì)能力和規(guī)模化生產(chǎn)實(shí)力的普通品牌企業(yè)為代表的第二梯隊(duì)，品牌影響力較弱，目前還不具備提供大型擴(kuò)聲系統(tǒng)整體解決方案的實(shí)力，但企業(yè)數(shù)量眾多，在整個(gè)市場(chǎng)中也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

    以O(shè)EM/ODM生產(chǎn)商、代理商為代表的第三梯隊(duì)，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和自主品牌，但該梯隊(duì)企業(yè)的形成與行業(yè)初期的發(fā)展密不可分，至今仍占據(jù)著15%左右的市場(chǎng)份額。

    小結(jié)

    隨著行業(yè)集中度的逐步提高，國(guó)內(nèi)外企業(yè)的市場(chǎng)份額將發(fā)生顯著變化：數(shù)家國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)憑借雄厚的技術(shù)和品牌實(shí)力以及在高端市場(chǎng)所占據(jù)的有利地位將逐漸主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，部分技術(shù)落后、沒有品牌或品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的中小專業(yè)音響生產(chǎn)企業(yè)將逐步退出市場(chǎng)，而銳豐、三基、音王、迪士普等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)隨著自身技術(shù)的不斷積累和品牌價(jià)值的日益提升將獲得長(zhǎng)足發(fā)展，其相對(duì)國(guó)外品牌企業(yè)的市場(chǎng)占有率將逐步提高。

    未來幾年，隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)�專業(yè)音響設(shè)備和系統(tǒng)需求的持續(xù)增加，我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)還將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)�業(yè)化、產(chǎn)品更加國(guó)產(chǎn)化和市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢(shì)。