市場(chǎng)占有率僅為5% 等離子行路難！

    1:16，這是如今太原家電賣場(chǎng)中，等離子電視與液晶電視大致的銷售額比較。市場(chǎng)占有率5%，且仍在持續(xù)下滑，這是目前等離子電視在太原平板電視銷售總量中大致的銷售占比和發(fā)展趨勢(shì)。可以說，在與液晶電視的較量中等離子電視已經(jīng)完敗，退市只是個(gè)時(shí)間問題。有家電銷售顧問提醒消費(fèi)者，購買等離子電視要注意其售后服務(wù)，謹(jǐn)慎挑選。

    各大企業(yè)淡出等離子市場(chǎng)時(shí)間表：

    索尼：2004年傳出退出，后予以否認(rèn)，2006年8月證實(shí)退出

    東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實(shí)退出。

    富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實(shí)退出。

    飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認(rèn)，2007年9月證實(shí)退出，2009完全退出。

    先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實(shí)。2009年3月完全退出。

    LG：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2009年8月退出PDP消費(fèi)市場(chǎng)。

    日立：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2012年2月正式退出。

    松下：2011年開始逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，加大液晶業(yè)務(wù)投資。

    長(zhǎng)虹：2012年10月終止向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過等離子。

    A　樣機(jī)展示　“等離子”已被擠至角落

    在家電行業(yè)中，有句行話叫“位置決定銷量�！睙o論是哪個(gè)品牌的哪種家電，大家總是把最暢銷、最新款、利潤(rùn)比最高的產(chǎn)品擺在位置最顯眼的地方，向消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)推薦。所以，從各個(gè)品牌的家電樣機(jī)展示中，也能大致看出這個(gè)品牌不同機(jī)型的銷量情況。

    3月10日至3月13日，記者走訪了太原市場(chǎng)的數(shù)個(gè)大型家電賣場(chǎng)。由于電視是消費(fèi)者選購電器的“三大件”，所以幾乎所有的賣場(chǎng)中，電視的展位都是最多的。然而，就在這些賣場(chǎng)中，偌大的電視展區(qū)，數(shù)十個(gè)品牌，數(shù)百個(gè)樣機(jī)展位，等離子電視的樣機(jī)展示往往只有寥寥幾個(gè)。

    在柳巷蘇寧電器的賣場(chǎng)中，只有長(zhǎng)虹和三星等幾家品牌展示了等離子電視的樣機(jī)，不少品牌直言，“等離子電視不好賣，我們已經(jīng)不生產(chǎn)等離子電視了�！�

    在南內(nèi)環(huán)街國美電器的電視展廳內(nèi)，只有三星品牌的等離子電視擺放還較為顯眼。在這家合資品牌中，大約10平米的展廳呈“凹”字型布局，兩臺(tái)等離子電視被放置在兩側(cè)最把邊的位置。這位促銷員表示，現(xiàn)在賣場(chǎng)中有等離子電視可賣，并愿意展示的只有長(zhǎng)虹和三星兩個(gè)品牌，其他牌子都已經(jīng)全部或主攻銷售液晶電視了。

    國美電器山西總部負(fù)責(zé)黑色家電銷售的一位負(fù)責(zé)人也表示，在整個(gè)國美乃至山西各大賣場(chǎng)的電視區(qū)展示中，即使在售等離子產(chǎn)品的品牌中，等離子電視的展位份額也只有1/5至1/10。如果所有品牌綜合來看，等離子電視的展位份額甚至只有1/50。這位負(fù)責(zé)人表示，單從樣機(jī)展示來說，等離子電視也已經(jīng)到了角落求生存的地步。

    B　備受冷遇　“等離子”不招促銷員待見

    在家電賣場(chǎng)中，有個(gè)不成文的規(guī)律：家電產(chǎn)品中，誰受到促銷員的青睞，往往也就受到了顧客錢包的青睞。而據(jù)記者調(diào)查，現(xiàn)在的等離子電視并不受家電賣場(chǎng)中促銷員的“待見”。

    在國美電器的南內(nèi)環(huán)店，記者咨詢了10個(gè)品牌的平板電視產(chǎn)品，而這10個(gè)促銷員中只有三星品牌的促銷員為記者介紹了等離子電視。在國美電器太原市的旗艦店展廳內(nèi)，導(dǎo)購員告訴記者，等離子電視現(xiàn)在的銷量的確不行，不少品牌都是在“搭售”等離子，等離子電視往往只是作為其品牌戰(zhàn)略的一個(gè)補(bǔ)充。這位促銷員舉例說，比如在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日商家要做促銷，因?yàn)榈入x子電視的銷量不好，也為了豐富促銷產(chǎn)品的種類，所以有些品牌和賣場(chǎng)就會(huì)專門為等離子電視做一些特價(jià)，即使做特價(jià)，商家促銷，等離子電視的銷量也往往沒有太大的起色。而這家旗艦店的黑電銷售負(fù)責(zé)人表示，這還是在太原，如果是“北上廣”等競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的大城市和一線市場(chǎng)，等離子電視的份額會(huì)更低一些。

    無獨(dú)有偶，除了在國美，太原市場(chǎng)中三友、蘇寧電器的電視展區(qū)內(nèi)，促銷員也表示，現(xiàn)在市場(chǎng)中等離子電視的銷量不好，在賣出一臺(tái)等離子的空當(dāng)，可能有10臺(tái)液晶電視已經(jīng)成交了。而由于等離子電視的銷量不及液晶電視，所以不少促銷員也就“嫌貧愛富”，極力地為液晶促銷。一來這樣可以符合大多數(shù)消費(fèi)者的胃口，更易把消費(fèi)者留住，售出商品；二來液晶電視的銷量大，也就意味著新品的更新速度快，促銷員可以從新品推銷中賺取更多的提成，而推陳出新慢，銷量差的“等離子”不招促銷員待見，就使得其銷量更是持續(xù)下滑。也就是說，從促銷員的角度講，等離子電視已經(jīng)不再是引領(lǐng)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品了。

    C　市場(chǎng)占有率僅5%　　“等離子”銷量持續(xù)下滑

    地盤多少，永遠(yuǎn)是一股勢(shì)力發(fā)言的硬支撐。

    5%，這是目前太原平板電視市場(chǎng)中，大多數(shù)促銷員和黑電經(jīng)理所認(rèn)為的等離子電視的市場(chǎng)占有率。1:16，這是目前太原市場(chǎng)中，業(yè)內(nèi)人士估算的等離子電視和液晶電視銷售額的份額比較。

    如果說，上述數(shù)據(jù)來自太原家電賣場(chǎng)“黑電部”和各銷售員的估計(jì)，有失精準(zhǔn)的話。那近期，中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)等離子電視2012年1月至11月累計(jì)同比零售量和零售額分別下滑10.70%和23.90%。

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)內(nèi)銷彩電零售規(guī)模4262.8萬臺(tái)，零售額1482.8億元。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺(tái)，銷售額為1353.1億元。等離子電視銷量為251.1萬臺(tái)，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。也就是說，2012年等離子電視占全部電視銷量的份額只有5.89%，占全部電視的銷售額份額只有8%。

    國際著名家電統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)國際電子商情網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，等離子電視目前在全球電視市場(chǎng)的占比約為5%，預(yù)計(jì)2013年等離子電視的銷售規(guī)模在1000萬臺(tái)左右，而同時(shí)期液晶電視的銷量已經(jīng)超過2億臺(tái)。

    今年，中國市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)證了國際電子商情網(wǎng)的推測(cè)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年第一周，平板電規(guī)總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模73萬臺(tái)、32.4億元。其中，液晶電視監(jiān)測(cè)銷量70　.1萬臺(tái)，銷售額31.1億元，監(jiān)測(cè)銷量同比上升99.8%。等離子電視監(jiān)測(cè)銷量2.9萬臺(tái)，銷售額1.3億元，同比下降7.6%。等離子電視占平板電視的銷售量份額只有3.97%，銷售額份額也只有4%。等離子和液晶電視的數(shù)據(jù)對(duì)比，鮮明而刺眼。

    奧維咨詢預(yù)計(jì)，2013年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4349萬臺(tái)，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到4070萬臺(tái)，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將只有229萬臺(tái)，同比下降9%，市場(chǎng)份額勉強(qiáng)達(dá)到5%。

    國際電子商情網(wǎng)中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，到2015年，等離子電視將在市場(chǎng)上徹底退出。國內(nèi)市場(chǎng)等離子電視今年將只有200萬臺(tái)左右的銷售規(guī)模，這在電視產(chǎn)業(yè)中占比不足6%。因此，國內(nèi)等離子退市的速度最多晚于全球市場(chǎng)1到2年。

    D　功能被覆蓋　“等離子”完敗“液晶”

    對(duì)于等離子銷量大減，份額不及液晶1/10的原因，山西國美的黑電銷售負(fù)責(zé)人表示，主要是等離子的功能優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被液晶電視完全覆蓋，除了個(gè)別無足輕重的地方，等離子在平板電視大戰(zhàn)中早已無優(yōu)勢(shì)可言。

    這位負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的平板電視是各項(xiàng)附加功能的大比拼，由于等離子電視的基礎(chǔ)造價(jià)低，各路商家為了獲取更大的利潤(rùn)所以在添加附加功能時(shí)往往選擇以液晶電視為基礎(chǔ)產(chǎn)品。而等離子電視之所以不被作為主流開發(fā)產(chǎn)品的一個(gè)原因還在于，時(shí)至今日等離子仍然以37英寸以上規(guī)格為主，而液晶電視的屏幕則早已突破了只可以做小，很難做大的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了從15英寸到55英寸的全線覆蓋。由于等離子電視可選擇的尺寸規(guī)格太少，所以嚴(yán)重制約了其銷量，也制約了商家為其附加更多功能的想法。

    其次，隨著技術(shù)的進(jìn)步如今液晶電視的基礎(chǔ)功能已經(jīng)完勝等離子，近年來液晶電視突破了許多自身設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的瓶頸。在觀看角度、屏幕尺度、亮度、清晰度、薄厚度、輻射大小、能耗比較等各方面的技術(shù)指標(biāo)上都超過了等離子電視。而等離子除了觀看色彩較柔和、對(duì)比度好、運(yùn)動(dòng)畫面拖尾現(xiàn)象處理較好外，沒有什么更多的長(zhǎng)處，而其功能少、能耗高的缺點(diǎn)卻讓許多消費(fèi)者難以忍受。

    另外，從廠家而言，推廣液晶電視的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子企業(yè)，這些企業(yè)在輔助功能開發(fā)、售后服務(wù)、宣傳推廣方面都及時(shí)跟進(jìn)，令等離子電視的主推廠家寡不敵眾。

    一位不愿意透露姓名的家電賣場(chǎng)黑電負(fù)責(zé)人表示，目前等離子電視已經(jīng)成為液晶電視發(fā)展的背景和鋪墊。商家往往用它來與液晶電視比較，補(bǔ)充自身品牌的低端系列。而一些國內(nèi)廠商則是用低端的等離子電視在開拓和占領(lǐng)地級(jí)市、縣鄉(xiāng)等三、四級(jí)市場(chǎng)。

    E　面臨退市　購買“等離子”要看售后

    如果等離子電視退市，那對(duì)于消費(fèi)者而言,最關(guān)心的無疑是等離子電視的售后服務(wù)是否會(huì)受到影響，家中已經(jīng)購買的等離子電視是否會(huì)出現(xiàn)壞了無處可修，修理起來零件無處可買的情況？

    對(duì)此，記者查閱國家相關(guān)規(guī)定發(fā)現(xiàn)，2011年我國已經(jīng)將平板電視機(jī)納入《部分商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定》，《規(guī)定》顯示等離子電視的整機(jī)三包有效期為1年，主要部件的三包有效期為3年，其中主要部件包括顯示屏、驅(qū)動(dòng)組件、邏輯組件、高頻調(diào)諧器。也就是說，起碼在消費(fèi)者購買等離子電視3年內(nèi)，維修電視是有保障的。同時(shí)，國家規(guī)定，如果一款產(chǎn)品在上市一段時(shí)間后停產(chǎn)，那生產(chǎn)廠商要保證在產(chǎn)品停產(chǎn)后五年內(nèi)繼續(xù)向消費(fèi)者提供符合技術(shù)要求的零配件。

    但仍有家電銷售顧問提醒消費(fèi)者，電視是耐用消費(fèi)品，國家推薦的彩電使用年限為8——10年，而對(duì)于許多中老年消費(fèi)者而言，一臺(tái)電視機(jī)甚至可以使用15年左右。所以，如果等離子電視一旦退市，那在5年以后，等離子電視的使用者在維修時(shí)就很可能碰到?jīng)]有零件可買的尷尬。

    也有等離子銷售企業(yè)的工作人員表示，事實(shí)上目前等離子產(chǎn)品仍有不少“死忠”消費(fèi)者，不少等離子產(chǎn)品功能豐富、性能先進(jìn)，對(duì)比液晶電視有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，等離子銷售也有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。多年來業(yè)界流傳著這樣一句話，“外行買液晶，內(nèi)行買等離子。”不少等離子電視的愛好者，在購買前都對(duì)產(chǎn)品的特性提前做足了功課。他們普遍認(rèn)為，等離子電視在動(dòng)態(tài)清晰度等指標(biāo)上要比液晶電視高出許多，觀眾不會(huì)感到運(yùn)動(dòng)畫面的拖尾。而三星和長(zhǎng)虹等品牌也都會(huì)在2013年繼續(xù)推出等離子電視新品。

    對(duì)于售后問題，上述工作人員表示，等離子的主要零部件是屏幕，等離子的屏幕損壞率并不大。此外，銷售等離子電視的企業(yè)基本屬于一線電視品牌，售后服務(wù)應(yīng)該說不會(huì)有什么問題。