松下丟長虹留 “智”戰(zhàn)略能否救起等離子？

    前不久剛曝出松下將放棄在上海的等離子（PDP）生產(chǎn)線的消息，近日，有日媒爆料，松下公司計(jì)劃從2013年度開始，在三年內(nèi)縮小電視事業(yè)，同時還將在2014年度內(nèi)從等離子電視業(yè)務(wù)中退出，這些消息引起家電行業(yè)的廣泛關(guān)注。曾經(jīng)被譽(yù)為具有高端技術(shù)與完美畫質(zhì)的等離子顯示屏，似乎被液晶（LCD）逼上了絕路，松下即將甩掉等離子包袱，長虹方面則表示不放棄等離子，將主推智能戰(zhàn)略。曾經(jīng)熱極一時的3D顯示技術(shù)未能救起等離子，那么智能戰(zhàn)略會是等離子的福音嗎？

    松下 成也等離子敗也等離子

    最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一周，平板電規(guī)總體監(jiān)測零售規(guī)模73.0萬臺、32.4億元。其中，液晶電視監(jiān)測銷量70 .1萬臺，銷售額31.1 億元，監(jiān)測銷量同比上升99.8%。等離子監(jiān)測銷量2.9萬臺，銷售額1.3億元，同比下降7.6%。這樣的數(shù)據(jù)，無疑是很鮮明的對比。

    曾今，很多用戶在選電視機(jī)的時候，首選等離子。不過，這種情況在2004年左右發(fā)生了微妙的變化，平板電視開始在中國市場崛起，從那時起，等離子和液晶的競爭就一直存在，從標(biāo)清向高清，從高清到全高清，從2D到3D，每一次技術(shù)升級，兩大陣營都要為各自的優(yōu)勢搖旗吶喊一番。不過，在這些年來，等離子的產(chǎn)量和銷量都在不斷下降，不到十年，等離子就被市場推到了邊緣地帶。曾今憑借等離子電視業(yè)務(wù)風(fēng)光無限的松下電器，在巨虧之下，似乎動搖了。

    近日，據(jù)日本新聞網(wǎng)發(fā)布的消息稱，松下公司計(jì)劃從2013年度開始，在三年內(nèi)縮小電視事業(yè)，同時還將在2014年度內(nèi)從等離子電視業(yè)務(wù)中退出。

    松下即將退出等離子電視業(yè)務(wù)，對企業(yè)本身來說是合乎自身發(fā)展的選擇。不過對發(fā)展不順的等離子產(chǎn)業(yè)來說，松下的決定無疑加劇了等離子品牌進(jìn)一步集中，也相應(yīng)加大了等離子電視市場的風(fēng)險(xiǎn)。在國際金融危機(jī)沖擊和成員不斷減少的雙重壓力下，等離子電視市場前景又平添許多變數(shù)。

    今年的1月份，松下（中國）上海等離子電視組裝工廠就已全面停工，處于關(guān)閉狀態(tài)。而日前，松下總裁津賀一宏在美國拉斯維加斯參加國際消費(fèi)電子展（CES）時表示，若情況嚴(yán)重惡化，公司可能關(guān)閉部分部門并出售業(yè)務(wù)，以節(jié)省開支籌集更多資金�？磥�，在持續(xù)巨虧的形勢下，松下終于打算放棄其堅(jiān)持已久的等離子電視業(yè)務(wù)了。

    在松下逐步放棄等離子之際，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥昨天表示，長虹還會繼續(xù)做等離子，而等離子只約占長虹今年彩電新品的30%。與此同時，“長虹已基本完成智能電視的戰(zhàn)略布局”，智能電視將成為長虹今后發(fā)展的聚焦點(diǎn)。

    3D不行 “智能”戰(zhàn)略有優(yōu)勢？

    對等離子稍有了解的人都應(yīng)該很清楚，等離子顯示屏的畫質(zhì)絕對可以秒殺市面上大多數(shù)中低端的液晶產(chǎn)品，然而，在最為重要的市場份額上，等離子卻完全敗給了液晶，最終面臨退市的危險(xiǎn)。等離子顯示屏對比度高、色彩鮮艷、響應(yīng)速度快，無論從哪個層面來說，等離子顯示屏的制造技術(shù)和畫質(zhì)效果都比液晶顯示屏更為高級。但這并不意味著它就是完美的，大多數(shù)消費(fèi)者其實(shí)并不關(guān)心技術(shù)。等離子雖好，但卻并未帶來革命性的改變，即使搭上紅極一時的3D顯示技術(shù)，也沒能將它激活。

    家電市場和之前的手機(jī)市場一樣，大件家電產(chǎn)品在一二線市場基本上趨于飽和。從諾基亞的發(fā)展可以看出，廠商如果走智能化路線，如果在市場定位、系統(tǒng)選擇、客戶體驗(yàn)、經(jīng)營理念等方面中，只要有一個決策發(fā)生錯誤的選擇，那么，面臨的問題大概不會只有虧損那么簡單。

    從手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器再到電視機(jī)，家電產(chǎn)品正發(fā)生著質(zhì)的改變。聰明的電器逐漸增多，智能化成為了家電產(chǎn)品未來發(fā)展的重要趨勢之一。搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)正受到越來越多的年輕消費(fèi)者所喜愛；智能化的洗衣機(jī)也備受家庭主婦們的歡迎；擁有智能系統(tǒng)的電視機(jī)正改變著人們的生活方式。電視機(jī)不僅僅智能“看”電視了，用戶還能“用”電視機(jī)完成如體感游戲、微博互動、看在線影視、大屏傳小屏和語音操控電視機(jī)等應(yīng)用。

    等離子和液晶電視都可以搭載上智能系統(tǒng)，變身智能電視。智能電視目前風(fēng)光雖好，但是它還將面臨超高清技術(shù)和OLED技術(shù)的挑戰(zhàn)。目前，智能電視還處于發(fā)展的初級階段，雖然廠商們正在對產(chǎn)品進(jìn)行不斷的升級，但是想要達(dá)到人性化操作的目的，可能還需要一段較長的時間。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能化雖然是家電產(chǎn)品未來發(fā)展的重要趨勢之一，但它并不能點(diǎn)石成金。只有革命性的產(chǎn)品，才能給市場帶來生機(jī)。就像IPHONE打破傳統(tǒng)手機(jī)市場格局一樣。當(dāng)前的彩電市場想要靠智能戰(zhàn)略打開新局面不難，不過，等離子想靠“智”翻身，可能會有點(diǎn)難度。