4K電視：真的那么“美”嗎

    最新的研究數(shù)據(jù)表明，50英寸以上大尺寸液晶電視中，新型的4K產(chǎn)品的出貨量正在穩(wěn)步增長，并很可能在2013年底達(dá)到15%的比例。尤其是在一線大城市市場，4K電視可占到2013年底銷售的高檔電視機(jī)的三成以上。

    然而，在4K產(chǎn)品幾乎被全球所有彩電企業(yè)高調(diào)推向市場的背后，消費(fèi)者真的能從“新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”中獲得可靠的收益嗎？尤其是在，國內(nèi)高清尚未普及的背景下，4K產(chǎn)品的吸引力難保不轉(zhuǎn)化成企業(yè)的“吸金石”，而不是消費(fèi)者的“新視覺體驗(yàn)”。

    誰在推4K

    在液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈上，包括面板企業(yè)、芯片企業(yè)和整機(jī)企業(yè)都對4K情有獨(dú)鐘。

    對于面板企業(yè)而言，4K已經(jīng)不是最高標(biāo)準(zhǔn)。夏普在2013年美國CES展會(huì)上已經(jīng)向人們展示嶄新的8K技術(shù)。夏普擁有如此雄心的基礎(chǔ)是，夏普液晶面板線率先業(yè)界完成了從非晶硅TFT背板到金屬氧化物IGZO TFT技術(shù)的演進(jìn)。這一新技術(shù)的最大特點(diǎn)是電子遷移率的提升。這使得金屬氧化物TFT技術(shù)適用于未來的OLED顯示面板的背板制程，同時(shí)也適用于更高分辨率的液晶面板制程。

    但是，新的金屬氧化物制程的成本也更高，尤其是再導(dǎo)入初期成品率不足的情況下，采用這一技術(shù)的液晶面板成本會(huì)明顯上升。消化這些增加的成本就必須有新的更高端的產(chǎn)品推出。在OLED技術(shù)未成熟的背景下，4K甚至8K是一個(gè)非常好的選擇。類似的消化成本的方法還包括，夏普通過8代線切割高清的蘋果IPAD面板，這種高檔產(chǎn)品，來吸收新技術(shù)投入帶來的成本提升。

    對于面板企業(yè)，在大尺寸電視，例如65英寸產(chǎn)品上制造4K分辨率產(chǎn)品的技術(shù)門檻并不高。這種產(chǎn)品并不一定需要導(dǎo)入新型的金屬氧化物技術(shù)。友達(dá)在出廠的大尺寸4K面板上就沒有大量采用金屬氧化物技術(shù)，而是依然使用原有的多晶硅技術(shù)。這樣的產(chǎn)品規(guī)劃不僅可以降低4K產(chǎn)品的成本，并能很快提升產(chǎn)量和成品率，同時(shí)也可以提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值。

    因此，不難看出，面板企業(yè)無論是否導(dǎo)入金屬氧化物背板，都具有提供4K產(chǎn)品的利益需求。尤其是在全球彩電市場，2012年萎縮3個(gè)百分點(diǎn)，市場需求降低的背景下，能夠提供單價(jià)更高的面板，不失為提升業(yè)績的好方法。同時(shí)，無論哪個(gè)液晶面板企業(yè)，都面臨以后轉(zhuǎn)向OLED技術(shù)的必然性，因此，提前布局金屬氧化物為主的新TFT制程勢在必行。4K產(chǎn)品也會(huì)成為消化新IGZO制程成本提升的最好過渡產(chǎn)品。

    對于彩電芯片企業(yè)，面臨的主要問題則是市場需求規(guī)模停滯不前。在數(shù)量不能增長的背景下，“向質(zhì)量要效益”是最好的經(jīng)營方法。4K產(chǎn)品比較2K產(chǎn)品，或者普通的高清產(chǎn)品，對系統(tǒng)芯片性能要求的提高是“幾何級(jí)數(shù)”的。這就使得，推動(dòng)4K產(chǎn)品的推廣，就是推動(dòng)高端彩電用IC市場的擴(kuò)大和發(fā)展。芯片業(yè)自然了此不疲。

    彩電的終端企業(yè)，品牌廠商的小算盤和芯片企業(yè)、面板企業(yè)很類似：平板彩電市場規(guī)模性成長已經(jīng)結(jié)束，產(chǎn)品單價(jià)處于下降通道，企業(yè)銷量擴(kuò)展面臨阻力。再此背景下，提升產(chǎn)品單價(jià)是不二的提升業(yè)績的選擇。其中，推出高端的智能電視和推出高端的4K電視，將能很大程度上，在不增加產(chǎn)品銷量的基礎(chǔ)上，提升市場銷售額和利潤。