4K電視：真的那么“美”嗎

    最新的研究數據表明，50英寸以上大尺寸液晶電視中，新型的4K產品的出貨量正在穩(wěn)步增長，并很可能在2013年底達到15%的比例。尤其是在一線大城市市場，4K電視可占到2013年底銷售的高檔電視機的三成以上。

    然而，在4K產品幾乎被全球所有彩電企業(yè)高調推向市場的背后，消費者真的能從“新技術標準”中獲得可靠的收益嗎？尤其是在，國內高清尚未普及的背景下，4K產品的吸引力難保不轉化成企業(yè)的“吸金石”，而不是消費者的“新視覺體驗”。

    誰在推4K

    在液晶電視產業(yè)鏈上，包括面板企業(yè)、芯片企業(yè)和整機企業(yè)都對4K情有獨鐘。

    對于面板企業(yè)而言，4K已經不是最高標準。夏普在2013年美國CES展會上已經向人們展示嶄新的8K技術。夏普擁有如此雄心的基礎是，夏普液晶面板線率先業(yè)界完成了從非晶硅TFT背板到金屬氧化物IGZO TFT技術的演進。這一新技術的最大特點是電子遷移率的提升。這使得金屬氧化物TFT技術適用于未來的OLED顯示面板的背板制程，同時也適用于更高分辨率的液晶面板制程。

    但是，新的金屬氧化物制程的成本也更高，尤其是再導入初期成品率不足的情況下，采用這一技術的液晶面板成本會明顯上升。消化這些增加的成本就必須有新的更高端的產品推出。在OLED技術未成熟的背景下，4K甚至8K是一個非常好的選擇。類似的消化成本的方法還包括，夏普通過8代線切割高清的蘋果IPAD面板，這種高檔產品，來吸收新技術投入帶來的成本提升。

    對于面板企業(yè)，在大尺寸電視，例如65英寸產品上制造4K分辨率產品的技術門檻并不高。這種產品并不一定需要導入新型的金屬氧化物技術。友達在出廠的大尺寸4K面板上就沒有大量采用金屬氧化物技術，而是依然使用原有的多晶硅技術。這樣的產品規(guī)劃不僅可以降低4K產品的成本，并能很快提升產量和成品率，同時也可以提高產品的經濟附加值。

    因此，不難看出，面板企業(yè)無論是否導入金屬氧化物背板，都具有提供4K產品的利益需求。尤其是在全球彩電市場，2012年萎縮3個百分點，市場需求降低的背景下，能夠提供單價更高的面板，不失為提升業(yè)績的好方法。同時，無論哪個液晶面板企業(yè)，都面臨以后轉向OLED技術的必然性，因此，提前布局金屬氧化物為主的新TFT制程勢在必行。4K產品也會成為消化新IGZO制程成本提升的最好過渡產品。

    對于彩電芯片企業(yè)，面臨的主要問題則是市場需求規(guī)模停滯不前。在數量不能增長的背景下，“向質量要效益”是最好的經營方法。4K產品比較2K產品，或者普通的高清產品，對系統(tǒng)芯片性能要求的提高是“幾何級數”的。這就使得，推動4K產品的推廣，就是推動高端彩電用IC市場的擴大和發(fā)展。芯片業(yè)自然了此不疲。

    彩電的終端企業(yè)，品牌廠商的小算盤和芯片企業(yè)、面板企業(yè)很類似：平板彩電市場規(guī)模性成長已經結束，產品單價處于下降通道，企業(yè)銷量擴展面臨阻力。再此背景下，提升產品單價是不二的提升業(yè)績的選擇。其中，推出高端的智能電視和推出高端的4K電視，將能很大程度上，在不增加產品銷量的基礎上，提升市場銷售額和利潤。