索尼欲借鑒蘋果渠道模式在華推直營(yíng)店

    從電商價(jià)格大戰(zhàn)可以看出，網(wǎng)上家電商城似乎并沒(méi)有對(duì)上游供應(yīng)商的渠道戰(zhàn)略產(chǎn)生明顯影響，而實(shí)體門店仍將會(huì)是家電品牌的重要銷售領(lǐng)域。

    近日，索尼在國(guó)內(nèi)推出其年度重磅產(chǎn)品84英寸4K（4倍高清1080分辨率）電視。而今年4月新上任的索尼（中國(guó)）有限公司總裁栗田伸樹(shù)也在發(fā)布會(huì)上首次亮相，他表示，索尼正在加大力度擴(kuò)展實(shí)體直營(yíng)店，力圖通過(guò)整體解決方案來(lái)提升其品牌形象。

    對(duì)于新推出的84英寸4K電視，有關(guān)專家認(rèn)為，盡管索尼并不是第一家推出大尺寸4K電視的企業(yè)，但索尼在4K攝像機(jī)和4K影院技術(shù)領(lǐng)域擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間推出4K電視也在意料之中。

    實(shí)體營(yíng)銷模式不僅有利于索尼提升品牌的戰(zhàn)略意義，更重要的是顧客在索尼直營(yíng)店里可以試用到索尼的產(chǎn)品線和全面解決方案，可以更好地滿足其全方位的娛樂(lè)體驗(yàn)，更好地享受索尼品牌的高附加值。雖然是借鑒蘋果的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)似乎也行得通。 

    據(jù)悉，索尼于上月在廣州開(kāi)出了全球最大的SonyStore直營(yíng)店，這是索尼在中國(guó)內(nèi)地的第4家直營(yíng)店，將銷售超過(guò)1000種的索尼產(chǎn)品，包括之前名聲在外的超高清電視KD-84X9000，同時(shí)推出的還有20余款索尼液晶電視機(jī)新品，這些產(chǎn)品也將采用線上與線下銷售相結(jié)合的渠道模式。

    索尼(中國(guó))有限公司總裁栗田伸樹(shù)也曾表示，渠道不是消費(fèi)者購(gòu)物的首要考慮因素，除了便利，如何提升產(chǎn)品的信賴度，獲取良好的體驗(yàn)至關(guān)重要。索尼這種直營(yíng)店仍會(huì)擴(kuò)張，接下來(lái)將會(huì)在成都、上海等地再開(kāi)3家，在華直營(yíng)店數(shù)量從而達(dá)到7家。

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，索尼KD-84X9000將于9月在索尼中國(guó)在線商城和北京、上海和廣州的Sony Store直營(yíng)店啟動(dòng)預(yù)售，建議零售價(jià)為169,999元。配置方面，索尼KD-84X9000顯示分辨率為3840×2160，單幅畫(huà)面達(dá)到820萬(wàn)像素，是目前主流1080p全高清電視的4倍。

    此外，索尼還宣布推出20余款2012年下半年新品電視，其中包括65英寸、55英寸的高端HX950系列，以及46英寸、55英寸和60英寸的EX系列普及機(jī)型。