韓企家電漸超日企 國(guó)貨或臨市場(chǎng)新契機(jī)？

    近幾年來(lái)，日系家電由于固步自封等原因，在面臨轉(zhuǎn)型新契機(jī)時(shí)沒(méi)有及時(shí)抓住機(jī)遇，在不斷虧損中走向沒(méi)落；而韓系家電以迅猛之姿，快速的超越日系家電，成為市場(chǎng)主流；作為后起之秀的中國(guó)家電企業(yè)，也在不斷的追趕，并且取得了一定的成效。   

    再過(guò)幾天就是中秋、十一長(zhǎng)假，今年是難得的雙節(jié)相遇，這為家電市場(chǎng)的拼搶又增加了更多的想象空間。今年由于釣魚(yú)島事件的緣故，日系家電在這個(gè)國(guó)慶期間很有可能會(huì)坐“冷板凳”，這給國(guó)貨帶來(lái)了超越對(duì)手的契機(jī)。來(lái)自創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、格蘭仕等國(guó)產(chǎn)品牌消息說(shuō)，中秋國(guó)慶期間各大品牌將大幅讓利于消費(fèi)者，國(guó)貨正在自強(qiáng)。

    日系家電衰落 中韓家電崛起

    眾所周知，全球家電按品牌源地劃分，大致可以分為日本板塊、韓國(guó)板塊、中國(guó)板塊、歐美板塊。四大板塊中，2011財(cái)年日系家電最落寞。索尼虧損27億美元，夏普虧損34.8億美元，松下虧損102億美元。相較而言，中韓板塊則“陽(yáng)光明媚”。從公布的2011財(cái)報(bào)看，海信實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.89億元，TCL凈利16.71億元，海爾凈利27億元；韓企方面，三星2011年凈利潤(rùn)為4兆韓元，LG電子凈利潤(rùn)為2425億韓元。

    作為老牌彩電企業(yè)曾經(jīng)在消費(fèi)者心中有著良好的口碑，日系彩電也曾經(jīng)是消費(fèi)者心中的首選，但在近幾年的發(fā)展分析，日系彩電在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。當(dāng)然，這里固然有國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，但作為立足多年的成熟化國(guó)際品牌，外因只是次要，內(nèi)因才是目前衰落現(xiàn)象的主要因素。日系家電把虧損歸結(jié)為日本地震、泰國(guó)洪災(zāi)以及歐洲債務(wù)危機(jī)。索尼（中國(guó)）表示，去年3月的日本大地震以及此后的泰國(guó)洪災(zāi)，使得索尼在日本和泰國(guó)的產(chǎn)能縮減，生產(chǎn)力的下降嚴(yán)重影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

    家電專(zhuān)家劉步塵曾表示；中韓家電的崛起，以及隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及，電視的地位迅速下落，也是日系家電落寞的原因。其次，近年來(lái)日系家電主動(dòng)轉(zhuǎn)型，使其在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域沒(méi)落。上世紀(jì)70年代，是它們使得美國(guó)企業(yè)諸如GE、惠而浦逐步退出中低端的家電制造，今天它們自己也在走這條路。

    2012年9月11日，日本宣布購(gòu)買(mǎi)我國(guó)的釣魚(yú)島，將中國(guó)消費(fèi)者“反日情緒”推向了高潮，在這種情況下，拒買(mǎi)日貨首當(dāng)其沖成為了消費(fèi)者首先做的事情，而影響最大的則是日本的經(jīng)濟(jì)。筆者近日走訪了北京的多家大型賣(mài)場(chǎng)，在與部分消費(fèi)者溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)約八成的消費(fèi)者表示不會(huì)選購(gòu)日資產(chǎn)品，咨詢(xún)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者居多。

    賣(mài)場(chǎng)相關(guān)銷(xiāo)售人員也表示，受釣魚(yú)島事件影響，近期日資產(chǎn)品幾乎沒(méi)有銷(xiāo)量，而國(guó)產(chǎn)品牌的成單量則有所增加。很多消費(fèi)者愿意以選購(gòu)國(guó)貨的行為來(lái)表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)情緒，這樣也間接的表達(dá)了他們對(duì)日本的所做所為的一種無(wú)聲的抗議。