中外彩電市場一半海水一半火焰

    8月2日，索尼公布2012財年第一季度財報，稱由于需求疲軟、日元走強侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元，折合人民幣約20億元，后下調(diào)其本財年凈利潤預(yù)期。

    與此同時，因電視需求下降及主要LCD工廠產(chǎn)能過剩，上財年歷史最嚴重虧損的夏普發(fā)布一季度報告，截至6月30日第一財季，夏普運營虧損高達941億日元，折合人民幣約76.7億元，而令人印象深刻的是，去年同期夏普盈利35億日元。

    裁員成為應(yīng)對虧損的無奈之舉。夏普正考慮大規(guī)模裁員，媒體稱，松下總部職員人數(shù)將由目前的近7000人縮減至150人。

    隨同虧損、裁員而來的，還有下調(diào)銷售預(yù)期。有媒體報道：索尼擬將本財年電視銷量預(yù)期從1750萬臺調(diào)低到1550萬臺。

    在如此嚴峻的產(chǎn)業(yè)形勢下，中日兩國企業(yè)銷售表現(xiàn)并不相同。2012年初，TCL彩電提出全球出貨量1380萬臺的年度目標(biāo)，隨后幾個月，TCL彩電實現(xiàn)平均60%以上增長，至6月，TCL多媒體再次上調(diào)全年出貨目標(biāo)，由1380萬臺上調(diào)至1520萬臺。銷售數(shù)據(jù)顯示，TCL集團2012年1—6月份液晶電視包括商用顯示器銷量661.6萬臺，同比增長60.6%；國內(nèi)市場增幅32.1%，海外市場增幅108.4%。

    而創(chuàng)維集團2012年上半年液晶電視出貨量較2011年上半年小幅上漲6.85%。創(chuàng)維首席執(zhí)行官兼總裁楊東文表示，今年彩電銷售目標(biāo)1000萬臺，按年增長8%。

    與此同時，海信上半年公司主營業(yè)務(wù)電視機銷售收入為90.35億元，營收比上年同期增長0.17%。國內(nèi)市場實現(xiàn)營收69.80億元，萎縮7.12%，國外市場營收23.83億元，增長42.47%。

    這一升一降，折射出中國彩電在全球地位持續(xù)上升之時，日系家電在全球地位持續(xù)下降。目前，日系家電已退出中國彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、手機、電腦市場前五，僅在數(shù)碼相機領(lǐng)域保持了領(lǐng)先地位。上世紀(jì)90年代中期之前，日系彩電曾長期盤踞中國市場霸主地位，如今，所有日系彩電品牌加在一起的市場份額卻不足20%。即使面對如此慘烈的市場成績，日系品牌仍未停止下行。

    究其背后的原因，日系彩電集體衰落，落與機制僵化、轉(zhuǎn)型遲緩有關(guān)。國產(chǎn)品牌早在2009年即推出智能電視，而日系品牌直至今年年初才推出類似產(chǎn)品，比中國企業(yè)晚了兩年還多。

    這些因素使中國軍團的崛起指日可待。GFK調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國彩電銷量前八強中，國產(chǎn)品牌占據(jù)前五席，市場份額逼近60%，預(yù)計2012年有望進一步上升至65%。

    雖然主流品牌實現(xiàn)了快速增長，但是整個中國彩電行業(yè)形勢嚴峻使中國軍團還不能驕傲。工信部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年也出現(xiàn)量價齊跌，銷售額降幅接近20%。中國彩電位列三甲的三大品牌，除TCL同比60.6%的強勁增長之外，2012年上半年海信營收同比增長0.17%和創(chuàng)維銷量小幅上漲6.85%的業(yè)績并不理想。

    中外彩電未來之路依然布滿疑云，或許只有科技創(chuàng)新才能闖出重圍，劫后重生。