TCL步入全球彩電市場快速上升通道

    2012年，彩電業(yè)在跌跌蕩蕩中走過半年，盡管各大企業(yè)半年財(cái)報(bào)還沒正式公布，但從已公布的前5個(gè)月業(yè)績表現(xiàn)已可初步預(yù)見——日企仍將深陷巨虧泥潭，無力回天；韓系也初現(xiàn)疲軟；而以TCL為代表的中國軍團(tuán)則有望乘勢追擊，繼續(xù)擴(kuò)大銷售戰(zhàn)果，局面可謂“幾家歡喜幾家愁”。

    數(shù)據(jù)顯示，TCL今年第一季度實(shí)現(xiàn)銷售LCD電視329萬臺，同比增長70%，在中國市場穩(wěn)居第一；前5個(gè)月銷售液晶電視563.65萬臺，同比增長72.1%。再考慮到國家節(jié)能補(bǔ)貼政策6月1日正式實(shí)施這一重大利好拉動，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，TCL多媒體上半年財(cái)報(bào)將會非常出色，有望成為中國區(qū)半年銷售冠軍，并交上近年來的最好答卷。

    逆市上揚(yáng)  TCL緊握智能云電視機(jī)遇

    日前，NPD DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預(yù)測報(bào)告指出，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來最大降幅。與此同時(shí)，TrendForce旗下面板研究部門WitsView也將2012年液晶電視整體出貨量由先前的2.165億臺，下修至2.145億臺萬臺，并表示不排除有再度下修的可能。WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，整機(jī)需求下調(diào)主要因素在于整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，歐債問題懸而未決，影響消費(fèi)市場信心。不言而喻，全球彩電市場面臨嚴(yán)峻形勢。

    同時(shí)，各大彩電企業(yè)也積極采取各種措施“救市”，日企紛紛進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級道路，但效果甚微，仍難抽離集體虧損的巨坑；而三星也積極豐富產(chǎn)品線，下沉中國三四級市場，不過仍未取得突破而與近日換帥。然而，與外資品牌形成鮮明對比的是，TCL業(yè)績一路氣勢如虹，前5月皆呈快速遞增態(tài)勢，并調(diào)高年度銷售目標(biāo)，從年初的1380萬臺上調(diào)至1520萬臺。據(jù)WitsView公布的“全球液晶電視品牌出貨報(bào)告”顯示，TCL第一季度全球電視銷量躍居全球第五，創(chuàng)造了中國彩電品牌首次邁進(jìn)全球前五的歷史記錄。專家表示，在全球市場環(huán)境不景氣的情況下，TCL逆勢上揚(yáng)實(shí)屬難能可貴，這表示TCL已進(jìn)入企業(yè)快速上升期，中國彩電或再次迎來TCL時(shí)代。

    對此，TCL集團(tuán)助理總裁梁啟春一語道破其中原因，“2012年在智能云電視快速發(fā)展之際，TCL緊抓機(jī)遇全面推行全云戰(zhàn)略，確立了在智能云電視領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢�！睋�(jù)悉，自去年8月TCL在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布智能云電視開始，TCL便堅(jiān)信智能云電視是彩電業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢，今年率先推出企業(yè)“全云戰(zhàn)略”，并不斷完善全云生態(tài)布局�，F(xiàn)在，智能云電視已成彩電業(yè)一致肯定的主要發(fā)展方向，各大企業(yè)趨之若鶩�？梢哉f，TCL在智能云電視產(chǎn)業(yè)的搶先布局，成了其今年大踏步前進(jìn)的一大助力點(diǎn)。

    引擎拉動  TCL智能云時(shí)代加速彎道超車

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“在全球智能云產(chǎn)業(yè)的角逐中，中國彩電企業(yè)有望由先行一步演變?yōu)橹饾u掌握更多的話語權(quán)，這也成為我們在全球市場崛起的機(jī)會�！睙o疑，TCL全云戰(zhàn)略布局正是朝著這個(gè)目標(biāo)努力。今年4月，TCL提出企業(yè)全新戰(zhàn)略——全云戰(zhàn)略，核心便是全云技術(shù)創(chuàng)新、全云資源整合、全云產(chǎn)業(yè)協(xié)同和全云體驗(yàn)導(dǎo)向四驅(qū)動。TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生透露，TCL將通過四位一體的“全云戰(zhàn)略”來追趕全球優(yōu)秀企業(yè)。

    事實(shí)上，TCL近年來就一直在為企業(yè)在智能云時(shí)代的發(fā)展提前布局。TCL積極整合資源，率先打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，目前已擁有華星光電、騰訊、歡網(wǎng)、奧鵬教育、酷盤等戰(zhàn)略合作資源。正是憑借打通全產(chǎn)業(yè)鏈帶來的成本優(yōu)勢，TCL從4月底開始，一舉將旗下全線3D智能云電視價(jià)位全部調(diào)整到了普通3D電視的價(jià)位，并計(jì)劃在全國新增3000個(gè)彩電專賣店，全面推動3D智能云電視普及。

    今年5月，TCL 3D智能云電視5大系列新品獨(dú)家率先通過“六星智商”認(rèn)證，一舉成為行業(yè)標(biāo)桿智能產(chǎn)品。而作為智能云電視領(lǐng)軍企業(yè)，TCL再次參與《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》的制定，在積極幫助中國彩電企業(yè)爭得產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的同時(shí)，也奠定了TCL智能云電視標(biāo)準(zhǔn)締造者的地位。

    “國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺，將成為TCL實(shí)現(xiàn)彎道超車的又一推動力。”據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，國務(wù)院近期安排的265億元節(jié)能財(cái)政補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)將會拉動節(jié)能家電2000億-2500億元的銷售。作為“年度中國節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)袖榜”唯一上榜的中國彩電企業(yè)，這一政策利好將使TCL市場表現(xiàn)如虎添翼。

    家電產(chǎn)業(yè)研究人士劉步塵認(rèn)為，LCD時(shí)代成就了海信,3D智能云時(shí)代成就了TCL。據(jù)了解，年初TCL制定了未來十年戰(zhàn)略目標(biāo)，希望用十年時(shí)間，使TCL成為全球領(lǐng)先的電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，核心業(yè)務(wù)競爭力進(jìn)入全球同行前列，綜合實(shí)力進(jìn)入世界500強(qiáng)。