2012上半年3D智能電視加速普及

    上半年彩電市場態(tài)勢牽引全年，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和權(quán)威研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）對其進(jìn)行了深度盤點(diǎn)，為行業(yè)及企業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

    “1－5月生產(chǎn)增幅大于銷售增幅，由此庫存水位可能會上升，目前應(yīng)該還在可控范圍內(nèi)，廠商需要加強(qiáng)庫存管理，防范庫存跌價風(fēng)險。數(shù)據(jù)顯示，1－5月國內(nèi)彩電產(chǎn)量為4866萬臺，同比增長14.3%，國內(nèi)液晶電視產(chǎn)量為3981萬臺，同比增長16.9%”。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒在《中國彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢上半年度分析》中提到，“受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，1—5月國內(nèi)零售市場相對較淡，節(jié)能惠民政策的拉動，以及廠商自身經(jīng)營壓力驅(qū)動，下半年預(yù)計促銷會比較密集，由此將帶動銷售一定程度的回升。在內(nèi)需不振的情況下，國內(nèi)廠商紛紛開拓國際市場，隨著日系份額的下降，以及新興市場CRT更替的高峰出現(xiàn)，出口市場將會有較大機(jī)會。國內(nèi)六大廠商紛紛加強(qiáng)自有品牌產(chǎn)品在海外市場的推廣，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-5月彩電出口量達(dá)2308.9萬臺，同比增加2.5%，出品額達(dá)44.4億美元，同比下降7.7%”。

    奧維咨詢（AVC）平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理李秋緯對2012年二季度中國彩電市場進(jìn)行了盤點(diǎn)。上半年中國彩電市場，受外需不足，內(nèi)需不旺的影響，一季度量額齊跌，但進(jìn)入二季度，節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施和五一市場旺季助力銷售，為上半年低迷的市場抹上一筆亮色。其中LED向全尺寸領(lǐng)域加速滲透，市場占比接近七成；3D電視逆勢上升，平板滲透率超過30%；智能電視趨勢銳不可當(dāng)，多方博弈競爭激烈；新尺寸市場份額持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5，銷額為466.6萬臺，同比下降18.7%。下半年市場有望在新政、重大事件的刺激下實(shí)現(xiàn)翹尾。預(yù)計2012年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4191萬臺，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬臺，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達(dá)到280萬臺，同比增長8.1%。3D液晶電視銷量有望達(dá)到1615萬臺，占平板電視零售規(guī)模的40%，智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺，占平板電視零售規(guī)模的25%。

    針對節(jié)能新政對彩電行業(yè)發(fā)展趨勢及格局的影響，李秋緯進(jìn)行了重點(diǎn)解析。新政影響體現(xiàn)在終端上，主要有兩點(diǎn)：拉動消費(fèi)需求，擴(kuò)大銷售規(guī)模；中高端產(chǎn)品價格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級提速。新政的具體落實(shí)需要一個縝密的過程，企業(yè)要以責(zé)任和義務(wù)的積極心態(tài)正確面對，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機(jī)。奧維咨詢（AVC）建議從以下方面入手：加強(qiáng)營銷管理、順應(yīng)政策；盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級；實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局。