中國新“節(jié)能家電補貼”后續(xù)影響分析

    中國國家發(fā)展改革委員會(NDRC)公布了以節(jié)能家電為對象的補助金制度詳情。國務院為普及節(jié)能性能出色的家電產(chǎn)品，決定下?lián)?65億元的補助金。該制度為期一年，補助對象包括電視、冰箱、空調、洗衣機、熱水器。

    新的節(jié)能補助金制度于2012年6月1日生效。業(yè)界人士預測，液晶電視和等離子電視合計有2500萬臺以上會成為補助對象，265億人民幣中約60億將用于電視。該制度按電視的畫面尺寸設定了節(jié)能指數(shù)，根據(jù)該指數(shù)決定補助金的金額(表1)。 

表1：中國節(jié)能家電補助金內容(金額單位為元)

    DisplaySearch就該新制度會給中國的電視供應鏈(電視、面板、裝置·部材廠商等)帶來的影響進行了分析。

    ●因2012年第一季度及五一勞動節(jié)商戰(zhàn)期間的銷售低迷，使業(yè)內對平板電視需求的擔憂加劇，不過2012年中國的平板電視銷售有望比上年增加約10%。能通過該制度受益的是配備LED背照燈的液晶電視。配備CCFL(冷陰極管)背照燈的產(chǎn)品大部分都不符合節(jié)能指數(shù)的條件，預計銷量會迅速減少。

    ●液晶電視及等離子電視廠商2012年下半年可能會將零售價格降低5～20%，以促進節(jié)能產(chǎn)品的銷售。液晶電視方面，在表1的各尺寸分類(19～31英寸、32～41英寸、42英寸以上)中，尺寸最小或價格最便宜的機型價格下降率最大。估計32英寸產(chǎn)品的價格下降率最高(預計為15～20%)，其次是19英寸和42英寸機型。

    ●重點生產(chǎn)32英寸以下電視用面板的中國面板廠商估計會在該補助金制度中受益。

    ●目前，配備CCFL背照燈的液晶電視中沒有符合該節(jié)能標準的產(chǎn)品。因此不會支付補助金。不過，配備LED背照燈的產(chǎn)品也不全部符合標準，節(jié)能指數(shù)達到1.7的產(chǎn)品占整體的約60%，達到1.9的還不到整體的20%。目前，節(jié)能指數(shù)達到1.4的等離子電視估計為整體的約50%。

    ●沒達到節(jié)能標準的平板電視將出現(xiàn)庫存過剩。中國的電視品牌公司今后數(shù)月內不得不降價銷售，零售店的降價競爭可能會加速。

    ●在配備LED背照燈的液晶面板和液晶模塊中，估計臺灣廠商和中國大陸廠商生產(chǎn)的部分入門級低端產(chǎn)品不符合節(jié)能標準(韓國廠商生產(chǎn)的液晶面板和液晶模塊符合標準)。因此，面板廠商和模塊廠商要想在短期內提高節(jié)能性能，需要改進背照燈單元等的設計，比如張貼亮度提高膜等。這些動向有望喚起光學薄膜的需求，但同時背照燈成本也會上升。

    ●該制度會針對符合標準的平板電視支付相當于降價10%的補助金，因此預計銷量和產(chǎn)量都會增加。中國的知名品牌公司和大型家電量販店會因此受益。

    ●隨著該制度的實施，2012年將增加約200萬臺電視的購買量。液晶電視方面，預計會加速由配備CCFL背照燈的產(chǎn)品換購為配備LED背照燈的產(chǎn)品。

    隨著需求迅速向LED背照燈產(chǎn)品轉移，LED及相關部材將出現(xiàn)供需緊張，或者會利用低成本直下型LED背照燈取代CCFL背照燈等，2012年下半年以后，中國電視市場將繼續(xù)受到關注。

    關于電視的市場動向，DisplaySearch預定在7月25～26日舉行的“第23屆DisplaySearch論壇”上，以最新的分析信息為依據(jù)進行解說。