淺析國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)品牌建設(shè)策略

    自20世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，中國專業(yè)音響行業(yè)在經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期后，直到現(xiàn)在OEM、ODM等多種形式的生產(chǎn)代工還是國內(nèi)絕大多數(shù)專業(yè)音響企業(yè)的主要生產(chǎn)方式。專業(yè)的制造水準(zhǔn)、超強(qiáng)的仿造能力、核心技術(shù)能力缺乏、自主品牌產(chǎn)品缺乏等是國內(nèi)專業(yè)音響企業(yè)的主要特點(diǎn)�？傮w來講，國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)還在傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)制造之路上前行。較少企業(yè)去真正思考應(yīng)該怎樣推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)？應(yīng)該如何提高技術(shù)研發(fā)能力？應(yīng)該如何加強(qiáng)品牌建設(shè)？

    近幾年，奧運(yùn)、世博、亞運(yùn)等大型文化體育賽事的舉辦，使得之前甚少在大型演出活動(dòng)或工程中露面的國內(nèi)音響產(chǎn)品嶄露頭角，也使得三基、銳豐、音王等多年來深耕于自身能力提升的國內(nèi)先進(jìn)音響企業(yè)獲得了國際國內(nèi)同行的關(guān)注。甚至有業(yè)內(nèi)人士大聲疾呼“專業(yè)音響民族品牌站起來了”，國內(nèi)音響企業(yè)間的品牌建設(shè)之戰(zhàn)也因此被引爆，不少企業(yè)爭相通過各種方式進(jìn)行品牌的宣傳推廣。

    2010年深圳寶業(yè)恒實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司上榜央視，成為專業(yè)音響企業(yè)的首家上榜企業(yè)。2011年新春之際，寶業(yè)恒再次登錄央視向全國人民拜年。可以說這是中國專業(yè)音響行業(yè)品牌建設(shè)中的重要里程碑，這似乎也預(yù)示著行業(yè)推廣重點(diǎn)在發(fā)生微妙的轉(zhuǎn)變，由單純面向渠道到面向廣大消費(fèi)者。

    由慧聰網(wǎng)主辦音響燈光行業(yè)十大評(píng)選，是專業(yè)音響行業(yè)的年度盛事，根據(jù)多種渠道的投票角逐，評(píng)選出年度最受認(rèn)可的十大企業(yè)。從歷年企業(yè)報(bào)名統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，2007年有365家企業(yè)報(bào)名參與，2008年提高至517家，2009年躍升至608家。報(bào)名總數(shù)的直升，直觀地反映出了近三年來專業(yè)音響企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的不斷重視。

    品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，在瞬息萬變的市場競爭中，良好的品牌形象對(duì)一個(gè)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展及把握市場主動(dòng)性起著至關(guān)重要的作用，尤其是隨著國際知名品牌不斷涌入、國內(nèi)知名品牌地不斷涌現(xiàn)，專業(yè)音響行業(yè)的競爭將愈發(fā)地激烈，企業(yè)間的競爭早已不是簡單的價(jià)格、產(chǎn)品之爭，而是品牌、服務(wù)、技術(shù)、品質(zhì)等綜合實(shí)力的考量和比拼。

    然而，企業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，需要企業(yè)進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃和統(tǒng)籌，短時(shí)間的炒作和推廣并不能定義為完全意義上的品牌建設(shè)，這對(duì)處于品牌建設(shè)初期的專業(yè)音響行業(yè)更是如此，在整個(gè)行業(yè)品牌建設(shè)還不成熟、不完善的情況下，企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的大幅度宣傳只能起到提升企業(yè)品牌知名度的作用，而品牌建設(shè)更多的依靠品牌美譽(yù)度，具體而言就是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、先進(jìn)的技術(shù)、創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)、完善的售后服務(wù)等，是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

    國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)品牌建設(shè)需要注意一下幾點(diǎn)：

    一、品牌定位。明確的產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場定位是進(jìn)行品牌建設(shè)的首要步驟。因每個(gè)企業(yè)都擁有自身的特點(diǎn)和長處，因此企業(yè)的產(chǎn)品理念和市場定位要根據(jù)自身優(yōu)勢來定，而不是人云亦云。以國內(nèi)知名音響品牌三基為例，三基從一開始就把全部產(chǎn)品定位在中高端市場，推動(dòng)高端市場營銷策略。這種定位在以價(jià)格、成本求生存的國內(nèi)音響市場堪稱少有的遠(yuǎn)見卓識(shí)，其放棄中低端市場客戶的定力使得眾多對(duì)手望塵莫及。其自主品牌貝塔斯瑞在中高端市場的高占有率證明了三基市場定位的成功。

    二、推廣手段的多樣化。除了致力于自身建設(shè)，科學(xué)的推廣和宣傳策略是品牌建設(shè)必不可少的環(huán)節(jié)。首先，雜志、電視、網(wǎng)站等媒體是品牌宣傳必不可少的載體，但卻不是唯一載體。其次、除了傳統(tǒng)媒體，展會(huì)也是眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要平臺(tái)，企業(yè)展臺(tái)通過色彩搭配、產(chǎn)品擺放、展示方式等多種手段力爭打造完美的企業(yè)形象。再者，積極參與慈善捐助活動(dòng)，也是樹立企業(yè)公民形象的良好時(shí)機(jī)，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)家都是慈善事業(yè)的積極推動(dòng)者，如音王集團(tuán)總裁王祥貴就是千手慈善基金會(huì)副會(huì)長。此外，隨著不少大片的熱播，投資贊助電影也成為了一些業(yè)內(nèi)企業(yè)的宣傳手段。無論何種推廣手段，提升企業(yè)知名度、樹立良好的社會(huì)形象，是品牌建設(shè)必不可少的功課。

    三、品質(zhì)才是根本。品牌建設(shè)涉及企業(yè)的方方面面，但產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)立足的根本之所在。通過與業(yè)內(nèi)不少企業(yè)的交談，談及品牌建設(shè)，在沒有有競爭力的產(chǎn)品面世前、在企業(yè)的售后服務(wù)、工程經(jīng)驗(yàn)等各方面不成熟狀況下，他們不約而同地選擇了低調(diào)的宣傳策略。他們普遍表示，只有在產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定扎實(shí)的前提下才會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣，穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

    放眼當(dāng)今專業(yè)音響市場，除了三基、銳豐、音王、JBL等國內(nèi)國際一線品牌，國內(nèi)音響市場更多的是二三線品牌。中國龐大的音響市場吸引著眾多國際知名企業(yè)的加入，國內(nèi)音響市場處于群雄逐鹿?fàn)顟B(tài)，以三基為代表的民族品牌企業(yè)，預(yù)想在激烈的市場中占據(jù)更有利的市場地位，傳統(tǒng)的只注重市場開拓的營銷手段必將不適應(yīng)瞬息萬變的市場環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、走品牌營銷之路乃是大勢所趨。