等離子電視現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象 或再次迎來(lái)春天

    近日，長(zhǎng)虹3D等離子面板正式下線，松下新工廠已在上海啟動(dòng)奠基儀式，合肥等離子面板生產(chǎn)線正在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中，三星、LG等韓國(guó)企業(yè)嘗試在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)批量推廣等離子電視產(chǎn)品，海信等國(guó)內(nèi)企業(yè)也表示出要購(gòu)買長(zhǎng)虹、松下等離子面板的意圖。種種跡象表明，我國(guó)等離子電視市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)暖。

    一度面臨退市

    等離子電視市場(chǎng)占有率連續(xù)多年下滑，一度陷入退市危機(jī)。

    等離子技術(shù)最早起源于美國(guó)，但真正將這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的還是日韓廠商。上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，松下、日立、先鋒、三星、LG相繼推出等離子電視產(chǎn)品，帶來(lái)了電視機(jī)市場(chǎng)的重大變革。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、華顯等企業(yè)緊隨其后，成為國(guó)產(chǎn)等離子電視的中堅(jiān)力量。

    在最初發(fā)展的幾年中，等離子電視保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。然而隨著液晶電視的擴(kuò)張，等離子電視的市場(chǎng)份額被一步步蠶食，自2006年起，其市場(chǎng)占有率一路下滑。

    到了2009年，日立、索尼、東芝、先鋒、三星、LG等多家日韓企業(yè)逐漸淡出這一市場(chǎng)，只有松下還在苦苦支撐。而國(guó)產(chǎn)品牌除了長(zhǎng)虹依然看好等離子電視的發(fā)展前景以外，其他企業(yè)近乎集體退出該領(lǐng)域，這對(duì)于等離子電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重創(chuàng)。

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)等離子電視銷量?jī)H161萬(wàn)臺(tái)，不到液晶電視銷量的5%。

    中怡康市場(chǎng)分析師彭顯東在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“等離子電視市場(chǎng)衰落有兩大主因，一在面板，二在尺寸�！�

    另外，等離子技術(shù)門檻較高，掌握核心技術(shù)的幾大廠商對(duì)自身產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，使得大部分企業(yè)不得已轉(zhuǎn)投液晶領(lǐng)域。2004年到2005年，我國(guó)電視從CRT向平板跨越，CRT電視規(guī)格以21英寸、29英寸為主，等離子電視在40英寸以上，而液晶電視處于20英寸～30英寸之間，人們更傾向于選擇后者進(jìn)行過(guò)渡。

    在連續(xù)幾年市場(chǎng)占有率不斷下滑的形勢(shì)下，等離子電視一度陷入退市危機(jī)。

    市場(chǎng)回暖現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

    今年第一季度，等離子電視市場(chǎng)隱現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象。

    松下和長(zhǎng)虹堅(jiān)守的等離子電視在2011年迎來(lái)生機(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，等離子電視今年第一季度零售量、零售額市場(chǎng)規(guī)模同比分別增長(zhǎng)了46.0%和25.4%，達(dá)到55萬(wàn)臺(tái)和30.2億元。反觀液晶電視市場(chǎng)，今年第一季度，液晶電視零售量、零售額同比增長(zhǎng)僅為2.5%和0.7%，發(fā)展步伐有所減緩。

    4月25日，長(zhǎng)虹3D等離子顯示屏正式下線，據(jù)長(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中介紹：“我國(guó)首條擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3D等離子顯示屏生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了42英寸以上的高清和全高清的全面量產(chǎn)，產(chǎn)品月綜合良品率達(dá)到90%以上，單日最高產(chǎn)品綜合良品率達(dá)到95%，單日產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)0.6萬(wàn)片�！边@一喜訊似乎也預(yù)示著等離子電視出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

    日前，松下的新工廠已在上海啟動(dòng)奠基儀式；由日立出售的合肥等離子面板生產(chǎn)線正在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中；三星、LG等韓國(guó)企業(yè)也嘗試在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)批量推廣等離子電視產(chǎn)品。

    彭顯東認(rèn)為，等離子電視產(chǎn)業(yè)的確在回暖。他說(shuō)：“這一市場(chǎng)此前只以長(zhǎng)虹、松下兩大企業(yè)為主，從2010年到2011年上半年，三星、海信、TCL等廠商也有計(jì)劃地推出等離子電視產(chǎn)品。”

    上海松下等離子顯示屏有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，等離子電視在圖像色彩、觀看角度、大屏幕等方面的優(yōu)勢(shì)十分明顯，能耗上存在的問(wèn)題也逐漸得到改善。他說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于等離子電視的認(rèn)識(shí)在加深，口碑效應(yīng)讓等離子電視獲得了更大的支持。

    等離子的下個(gè)春天

    電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體看好，等離子電視迎來(lái)生機(jī)。

    隨著3D電視市場(chǎng)的持續(xù)升溫，等離子電視看到了一線曙光。松下公司負(fù)責(zé)人表示，3D的確是等離子較好的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    劉海中也認(rèn)為，等離子技術(shù)一直憑借其對(duì)動(dòng)態(tài)畫(huà)面的響應(yīng)速度，在大尺寸、全高清、超高清等精細(xì)顯示方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，等離子電視在實(shí)現(xiàn)護(hù)眼功能、節(jié)能功耗等技術(shù)突破后，已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的3D最佳顯示終端。而液晶電視在大尺寸方面受到顯示技術(shù)尤其是響應(yīng)時(shí)間等因素的限制，在3D顯示技術(shù)上，液晶電視成本將增加。

    在彭顯東看來(lái)，3D對(duì)于等離子電視的發(fā)展有一定促進(jìn)作用，但想要達(dá)到與液晶電視平分天下還很難。他說(shuō)：“前兩年，等離子的市場(chǎng)份額大約在5%左右，預(yù)計(jì)今年會(huì)提升至8%到9%�！�

    這一點(diǎn)，劉海中也表示認(rèn)可。他說(shuō)：“3D時(shí)代的到來(lái)，讓等離子顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，‘要借3D東山再起’的說(shuō)法是對(duì)平板電視市場(chǎng)簡(jiǎn)單的理解。3D僅僅是個(gè)顯示應(yīng)用，現(xiàn)在消費(fèi)者看到聽(tīng)到的好像到處是3D，其實(shí)這只是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的培育和新技術(shù)推薦過(guò)程的感知。”

    劉海中進(jìn)一步說(shuō)：“電視是干什么用的，它首先是滿足我們眼睛和耳朵需求的，當(dāng)然，現(xiàn)在的電視還有人們進(jìn)行信息交互的功能，所以人們對(duì)電視的需求永無(wú)止境，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)會(huì)是春天。”

    在電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展看好的情形下，等離子電視的下個(gè)春天似乎也并不遙遠(yuǎn)。劉海中說(shuō)：“在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，等離子將憑借快速響應(yīng)、高清顯示、多視角、低視覺(jué)疲勞等優(yōu)勢(shì)成為能夠適應(yīng)3D顯示和智能電視需求的優(yōu)勢(shì)技術(shù)�！�