彩電業(yè)熱點(diǎn)不斷 企業(yè)力推能否形成熱賣(mài)?

來(lái)源:中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 更新日期:2011-02-16 作者:佚名

    2010,年盡管電視機(jī)的銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng),但是本土企業(yè)的利潤(rùn)卻十分可憐。在2011年開(kāi)年之際,一些企業(yè)開(kāi)始不遺余力地布局產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推廣產(chǎn)品。然而,企業(yè)的力推、熱捧最終能否形成熱賣(mài)?這還要看消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)賬。

    彩電企業(yè)紛紛打造熱點(diǎn)

    據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)顯示,2010年液晶電視占彩電比重已經(jīng)達(dá)75.5%,其中LED電視超過(guò)20%,3D電視成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。2011年,3D仍將繼續(xù)成為企業(yè)打造的熱點(diǎn)。多年來(lái)逐漸被企業(yè)冷淡的等離子也在新的一年中再度被看好。智能電視、LED電視也依然被熱捧。

    去年上半年,三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出3D電視,下半年,TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等本土彩電品牌也相繼推出各自最新的3D產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)輪番轟炸,國(guó)內(nèi)3D市場(chǎng)迅速升溫,3D電視的概念逐漸被消費(fèi)者所熟悉。

    與此同時(shí),彩電企業(yè)紛紛調(diào)高3D產(chǎn)品比例�?导驯硎緦⒁�2-3倍的速度推動(dòng)3D電視快速普及,爭(zhēng)取2011年使3D電視在康佳平板電視的整體銷(xiāo)量中占比達(dá)50%以上。索尼將3D作為其2011年在液晶電視領(lǐng)域的重點(diǎn),計(jì)劃將旗下電視中3D產(chǎn)品的型號(hào)比例提高到60%。長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)90%以上的高端產(chǎn)品將全部切換到3D。創(chuàng)維副總裁楊東文預(yù)計(jì),2011年其3D電視會(huì)占銷(xiāo)售總量的15%—20%。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生公開(kāi)向媒體表示,2011年TCL高端平板電視將全部配備3D功能,使其成為標(biāo)配。三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)李明旭表示,2011年,三星平板電視的銷(xiāo)售目標(biāo)為4500萬(wàn)臺(tái),其中包括800萬(wàn)到900萬(wàn)臺(tái)3D電視。他表示,自2010年1月三星在全球首推3D電視以來(lái),3D電視的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

    3D電視從去年便開(kāi)始持續(xù)升溫,而等離子電視似乎一直就沒(méi)有熱過(guò),而且?guī)啄昵盀閿?shù)不多的制造商還紛紛停產(chǎn)這一產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),一度只剩下長(zhǎng)虹、松下堅(jiān)守這一陣地。而今,等離子又熱了起來(lái)。據(jù)了解。在中國(guó)目前至少有三大等離子產(chǎn)業(yè)群正在如火如荼的建設(shè)中,其中包括LG、松下、熊貓分別在華東地區(qū)的等離子產(chǎn)業(yè)群;日立與安徽鑫昊在華中合作的年產(chǎn)150萬(wàn)片42英寸等離子面板的生產(chǎn)線(xiàn);西部地區(qū),則有長(zhǎng)虹的虹歐等離子產(chǎn)業(yè)群。人們關(guān)注的是,這三大產(chǎn)業(yè)群基本都是打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、從屏到整機(jī)的全面啟動(dòng)。等離子將再度歸來(lái)。

    另?yè)?jù)了解,目前包括海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾、索尼、LG、三星、夏普等幾乎所有的一線(xiàn)彩電企業(yè)都已推出智能電視產(chǎn)品或已經(jīng)有推出智能電視的計(jì)劃。除此之外,谷歌、蘋(píng)果、英特爾等IT巨頭也有意涉水這一領(lǐng)域。

    當(dāng)然,在去年經(jīng)歷了快速發(fā)展的LED電視,今年仍將是市場(chǎng)的主流,彩電企業(yè)也紛紛將銷(xiāo)售重心從傳統(tǒng)液晶電視向LED電視轉(zhuǎn)移。

    獲取高利潤(rùn)是終極目的

    彩電企業(yè)打造熱點(diǎn),無(wú)疑是想引導(dǎo)市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)。而這引導(dǎo)的目的也十分明確,那就是獲取更大的利潤(rùn)。

    2月12日,工業(yè)和信息化部發(fā)布了2010年電子信息產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào),公報(bào)中稱(chēng)我國(guó)彩電企業(yè)績(jī)效下降。2010年我國(guó)生產(chǎn)彩電1.18億臺(tái),微型計(jì)算機(jī)2.46億臺(tái),數(shù)碼相機(jī)9000萬(wàn)臺(tái),均名列全球第一。產(chǎn)品價(jià)格不斷下降,彩電、計(jì)算機(jī)平均價(jià)格同比均下降10%以上。面對(duì)利潤(rùn)的滑坡,通過(guò)漲價(jià)來(lái)增加利潤(rùn)十分不現(xiàn)實(shí),最好的辦法就是打造新的高利潤(rùn)產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。

    有業(yè)內(nèi)人士指出,電視機(jī)的利潤(rùn)其實(shí)是很低的,LED產(chǎn)品在去年經(jīng)過(guò)幾輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),利潤(rùn)空間已經(jīng)很小,雖然今年LED電視的銷(xiāo)售將成為主流,銷(xiāo)量也會(huì)有大幅度的攀升,但是盈利空間不大,這就需要推出新的產(chǎn)品彌補(bǔ)利潤(rùn)。而企業(yè)最看好的就是3D電視,如今3D電視的售價(jià)普遍在萬(wàn)元以上,利潤(rùn)空間相對(duì)較大。

    另?yè)?jù)介紹,三星、海信等企業(yè)卷土重來(lái)重新制造等離子電視,也與市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。液晶電視的利潤(rùn)不斷被擠壓,而且從上游的屏生產(chǎn)開(kāi)始,技術(shù)、關(guān)鍵配件等都掌握在少數(shù)企業(yè)手中,受制于人,很難控制成本。于是部分本土企業(yè)又開(kāi)始進(jìn)入到等離子電視領(lǐng)域。這一領(lǐng)域利潤(rùn)空間相對(duì)合理,而且關(guān)鍵配件的制造技術(shù)并沒(méi)有完全掌握在個(gè)別外資企業(yè)手中。

    工信部方面表示,2010年以來(lái),國(guó)內(nèi)多家骨干彩電企業(yè)效益出現(xiàn)下滑,主要原因是:一是企業(yè)對(duì)2010年市場(chǎng)預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀,過(guò)量采購(gòu)傳統(tǒng)液晶面板,致使庫(kù)存積壓;二是外資品牌調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,擠壓本土企業(yè)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間;三是行業(yè)發(fā)展中的一些深層次問(wèn)題依然存在。

    推出新產(chǎn)品、尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)是企業(yè)慣用的營(yíng)銷(xiāo)策略,但是毫無(wú)疑問(wèn),僅憑一些市場(chǎng)策略無(wú)法真正走出低利潤(rùn)困境。推新熱點(diǎn)也好,引導(dǎo)消費(fèi)也好,最終能被消費(fèi)者接受才是硬道理。

    消費(fèi)者是否接受成關(guān)鍵

    業(yè)內(nèi)人士指出,企業(yè)熱推3D電視,是看好了這一產(chǎn)品的前景,而目前3D電視的銷(xiāo)售情況雖然不十分喜人,但還是可以的。來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2010年10月以后,3D電視每周銷(xiāo)量均超過(guò)2000臺(tái)。中怡康對(duì)100城市平板電視市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示,2011年元旦期間,3D電視在46英寸以上型號(hào)的銷(xiāo)售上,占比已經(jīng)達(dá)到10%,50英寸以上占比更是達(dá)到了20%以上,換句話(huà)說(shuō),3D電視快速占領(lǐng)了各大電視品牌的中高端產(chǎn)品線(xiàn)。這些數(shù)據(jù)證明消費(fèi)者接受新產(chǎn)品還是很快的。

    但與此同時(shí),還是有很多消費(fèi)者認(rèn)為目前3D電視價(jià)格過(guò)高。在一家家電賣(mài)場(chǎng),一位剛剛體驗(yàn)了3D電視的消費(fèi)者告訴記者,他目前不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)3D電視,“帶著眼鏡看,非常不習(xí)慣,而且感覺(jué)眼睛很累,另外3D片源少,限制太多。還有,市面上一臺(tái)普通的3D電視標(biāo)價(jià)大多在1.4萬(wàn)元左右,即使廠商年終搞特惠,再加上以舊換新的補(bǔ)貼,算下來(lái)也需要萬(wàn)元左右才能買(mǎi)到,這個(gè)價(jià)格還是太高了。”

    另有消費(fèi)者對(duì)記者表示:“我只想買(mǎi)便宜、效果好的。誰(shuí)能達(dá)到我的要求我就買(mǎi)誰(shuí)。如果有一天3D電視、智能電視變得就像現(xiàn)在的液晶電視一樣便宜,而且功能還更多,我當(dāng)然會(huì)選擇它們,但是現(xiàn)在不會(huì)�!�

    顯然,企業(yè)熱推的3D電視、智能電視目前還僅僅屬于小眾產(chǎn)品。

 標(biāo)簽:液晶電視 市場(chǎng)觀察
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