3D頻道開(kāi)播 彩電廠(chǎng)商熱盼行情回暖

    3D片源缺乏一直被認(rèn)為是影響3D電視普及的重要因素之一，這一現(xiàn)狀在2012年將得到一定程度的改善。據(jù)悉，我國(guó)首個(gè)3D電視實(shí)驗(yàn)頻道將于2012年元旦，也就是本周日，通過(guò)衛(wèi)星覆蓋全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)。目前，3D電視節(jié)目已經(jīng)于上周日在北京地區(qū)開(kāi)始試播。

    3D實(shí)驗(yàn)頻道元旦首播

    本月初來(lái)自廣電總局科技司的消息指，由廣電總局科技司、傳媒司牽頭，央視、北京電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、天津廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)和深圳廣播電視集團(tuán)等6家電視播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資開(kāi)辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視實(shí)驗(yàn)頻道。

    廣電總局科技委副主任、副總工程師杜百川接受媒體采訪(fǎng)時(shí)介紹，該實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的3D頻道叫做“中國(guó)聯(lián)合3D頻道”，前期節(jié)目?jī)?nèi)容主要是舞蹈健身類(lèi)節(jié)目、2010年世界杯足球賽、世界風(fēng)光以及一些動(dòng)畫(huà)片類(lèi)節(jié)目。元旦開(kāi)播后每天將有13.5個(gè)小時(shí)的3D節(jié)目播出時(shí)間，其中4.5小時(shí)為首播，兩次重播，具體播出時(shí)間段尚未公布。目前，北京地區(qū)已經(jīng)可以收看到3D頻道的試播信號(hào)，但需要用戶(hù)具有3D功能的電視機(jī)，并且要配置高清數(shù)字節(jié)目接收機(jī)。

    彩電廠(chǎng)商對(duì)這個(gè)消息期待已久。盡管從去年初開(kāi)始，3D電視便已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣普及，內(nèi)外資廠(chǎng)商繼續(xù)推出豐富尺寸、型號(hào)的3D電視產(chǎn)品，宣傳攻勢(shì)也一路有增無(wú)減，但整個(gè)市場(chǎng)一直沒(méi)有能夠給予足夠“熱情”的反應(yīng)。

    雖然目前3D電視的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)上升至500萬(wàn)臺(tái)，較去年底的12萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了400倍，但相比較全年整個(gè)彩電市場(chǎng)的規(guī)模，不管是奧維咨詢(xún)此前預(yù)計(jì)的4365萬(wàn)臺(tái)，還是中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況及2012年預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示的3800萬(wàn)臺(tái)，500萬(wàn)仍然是相當(dāng)小的一部分。

    尤其是，以平板電視為主的彩電行業(yè)在經(jīng)歷了過(guò)去兩年的高速增長(zhǎng)之后，從今年開(kāi)始增速逐漸放緩，彩電廠(chǎng)商急于探尋新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，這就包括了智能電視和3D電視。記者向多家彩電廠(chǎng)商了解，無(wú)一例外都表示希望能夠借由3D頻道開(kāi)播引發(fā)3D智能電視規(guī)模放量增長(zhǎng)。

    3D電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    彩電廠(chǎng)商也各出招數(shù)，試圖在3D市場(chǎng)的這波增長(zhǎng)中占據(jù)有利地位。TCL早在去年亞運(yùn)會(huì)期間就承擔(dān)了3D實(shí)驗(yàn)性實(shí)拍，并實(shí)現(xiàn)了亞運(yùn)足球賽事的首次3D播出。目前，TCL已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3D全領(lǐng)域覆蓋，擁有裸眼3D、偏光3D、快門(mén)3D等不同的3D技術(shù)，目前有八大系列的3D電視產(chǎn)品。近日，TCL還宣布成為央視網(wǎng)絡(luò)春晚的3D云電視獨(dú)家合作伙伴，為首個(gè)3D春晚提供全程技術(shù)支持。

    索尼則發(fā)揮其擁有最完整3D產(chǎn)品線(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，面向普通消費(fèi)者推出包括3D相機(jī)、3D攝像機(jī)、3D筆記本電腦在內(nèi)的全系列產(chǎn)品，令消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)自制3D內(nèi)容。此外，通過(guò)為各大電視臺(tái)提供專(zhuān)業(yè)級(jí)3D產(chǎn)品設(shè)備、解決方案、技術(shù)服務(wù)、人員培訓(xùn)等，進(jìn)入國(guó)內(nèi)廣播電視專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

    除了一二級(jí)市場(chǎng)外，三四級(jí)城市正在成為3D電視下一個(gè)挖掘的主要市場(chǎng)。LGD中國(guó)區(qū)電視產(chǎn)品推廣總經(jīng)理樸昌赫表示，隨著3D電視價(jià)格的下降，包括三四級(jí)市場(chǎng)在內(nèi)的需求正在不斷地上升，根據(jù)奧維咨詢(xún)的調(diào)查結(jié)果，不閃式3D在農(nóng)村市場(chǎng)的份額正在大幅提升，個(gè)別區(qū)域已經(jīng)從30%快速提升至70%。據(jù)悉，目前LGDisplay與不閃式3D陣營(yíng)的各大廠(chǎng)商達(dá)成共識(shí)，將不斷豐富產(chǎn)品類(lèi)型，共同擴(kuò)大不閃式3D電視在三四線(xiàn)城市的推廣。

    價(jià)格下探拉動(dòng)3D電視銷(xiāo)量

    記者近日走訪(fǎng)家電賣(mài)場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品時(shí)，將是否具有3D功能當(dāng)做重要的選擇指標(biāo)。這一趨勢(shì)與3D頻道即將開(kāi)播的消息有關(guān)，但事實(shí)上，更多是因?yàn)槟壳?D電視的價(jià)格進(jìn)一步下探，與同等型號(hào)的普通電視產(chǎn)品的價(jià)格差距逐漸縮小。

    近期家電以舊換新政策到期的促銷(xiāo)活動(dòng)，廠(chǎng)商讓利幅度更大。記者在國(guó)美南天廣場(chǎng)店看到，部分品牌40英寸的3D液晶電視的價(jià)格還不到4000元，最低甚至跌破3000元，一款46英寸3D液晶電視的價(jià)格不到4500元，與同等型號(hào)的普通電視產(chǎn)品價(jià)格差別縮小至幾百元。銷(xiāo)售人員告訴記者，近期3D電視銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快。

    但記者隨即采訪(fǎng)也發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者認(rèn)為即便3D頻道開(kāi)播后，除去重播之外，每天實(shí)際只有4.5個(gè)小時(shí)的節(jié)目，目前公布的將要播放的節(jié)目?jī)?nèi)容也稍顯單調(diào)。家住番禺的陳先生則表示，光有3D電視還不能收看3D頻道，還需要有線(xiàn)數(shù)字電視高清機(jī)頂盒，“我所在的小區(qū)目前還沒(méi)有數(shù)字電視機(jī)頂盒，一樣看不了。”另有部分消費(fèi)者仍擔(dān)心長(zhǎng)時(shí)間觀(guān)看3D節(jié)目會(huì)導(dǎo)致不舒適感甚至眼部疾病，表示短期內(nèi)不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)3D電視產(chǎn)品。