評(píng)論：彩電企業(yè)投資不善 累及利潤(rùn)

    2011年即將收官，受政策終結(jié)、預(yù)虧以及裁員流言等影響，家電業(yè)一片愁云慘霧，尤其是彩電業(yè)，自去年下半年以來(lái)，彩電巨頭們的業(yè)績(jī)報(bào)表就一直綠著臉，近日康佳兩名副總裁辭職的消息更讓行業(yè)遭遇前所未有的寒流。

    相信業(yè)內(nèi)人對(duì)諸如“彩電難做”、“賣(mài)彩電不如賣(mài)白菜”的觀點(diǎn)并不陌生，分析機(jī)構(gòu)也把房地產(chǎn)下滑及經(jīng)濟(jì)不景氣作為彩電銷(xiāo)量不好的主因。不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，在同樣的大環(huán)境下，白色家電(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))巨頭們(如美的、格力、海爾)為何仍實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長(zhǎng)呢?就筆者觀察，近兩年的彩電行業(yè)大環(huán)境并不壞，相反還有很多利好，首先，彩電是近兩年來(lái)“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策扶持下的大贏家，這兩項(xiàng)政策拉動(dòng)彩電銷(xiāo)量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他家電產(chǎn)品。

    其次，面板成本太高一直被垢病為整機(jī)廠商利潤(rùn)低下的主因，但隨著國(guó)際市場(chǎng)面板成本連續(xù)14個(gè)月持續(xù)下滑以來(lái)，其成本占比已由此前占整機(jī)60%~70%，下降到現(xiàn)在的30%~40%，可以說(shuō)，彩電企業(yè)的盈利空間被大大提高了。當(dāng)然，面板降價(jià)，整機(jī)也會(huì)跟著降，但“怎么降”、“降多少”都掌握在整機(jī)廠家手里，據(jù)筆者的觀察，今年一年來(lái)整機(jī)降價(jià)的幅度，并沒(méi)有跟上面板降價(jià)的幅度。奧維咨詢(xún)發(fā)布的2011年11月面板供貨價(jià)格表顯示，26英寸的面板價(jià)格占整機(jī)價(jià)格的30.8%，40英寸的占27.5%，55英寸的占25.7%，其中，55英寸面板與整機(jī)的價(jià)格分別為430美元和1674美元，價(jià)差達(dá)到1244美元。

    此外，彩電企業(yè)還憑借技術(shù)、運(yùn)用的升級(jí)，分階段打出新賣(mài)點(diǎn)——從互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視到“智能電視”、3D電視，乃至現(xiàn)在的“云電視”等，以新概念推高端攫取高利潤(rùn)。

    以此初略計(jì)，除開(kāi)各種硬件成本、人力成本、營(yíng)銷(xiāo)成本，彩電業(yè)的利潤(rùn)空間應(yīng)可達(dá)到兩位數(shù)。

    為何利潤(rùn)空間有，財(cái)報(bào)還屢報(bào)虧，筆者注意到，這可能與企業(yè)的投資行為有關(guān)。與前兩年熱火朝天的新股和房地產(chǎn)市場(chǎng)不同，今年國(guó)家實(shí)施了嚴(yán)酷的房市政策，股市更在這個(gè)月迎來(lái)“十年歸零”，這令當(dāng)年不少熱衷“打新股、投資房市”的彩電企業(yè)的投資被套牢，而財(cái)報(bào)顯示多家公司并未將該項(xiàng)記帳項(xiàng)目從上市公司業(yè)務(wù)中剝離，由此累及利潤(rùn)出現(xiàn)赤字，也是意料中的事。