平板電視2011年終總結(jié) 及明年趨勢展望

    中外彩電廠商明年將血拼三四級市場

    中國城市市場彩電出貨首次出現(xiàn)衰退、外資彩電品牌積極拓展國內(nèi)三四級市場、家電下鄉(xiāng)以舊換新等激勵政策的推出等多種因素刺激下，將導(dǎo)致中國三四級農(nóng)村平板電視市場競爭加劇，作為國產(chǎn)彩電最后的“綠洲”，面臨著外資彩電虎口奪食的風(fēng)險。

    根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，平板電視在城市市場首次增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額比去年同期下降7.5%，我國城市液晶電視市場首次出現(xiàn)衰退，而三四級市場的液晶電視還保持著較高的增長，銷售金額分別增長12.5%和14.9%。

城市市場液晶電視首次出現(xiàn)衰退

    城市市場液晶電視出現(xiàn)衰退，直接影響到了外資彩電品牌在中國市場的占有率，因為外資品牌在中國的份額主要由一二線城市來貢獻。國產(chǎn)彩電品牌憑借著更熟悉國內(nèi)消費者的需求，更懂得中國彩電行業(yè)的實際情況，也更多地了解中國零售渠道狀況，因此本土彩電品牌在市場的競爭中擁有一定優(yōu)勢。

    不過外資品牌卻不會坐以待斃，今年來，外資品牌繼續(xù)實施擴展性戰(zhàn)略，憑借其低價的產(chǎn)品、品牌的效應(yīng)、技術(shù)的先進性、上游資源的優(yōu)越性等有力條件在中國彩電市場進一步擴張。奧維咨詢平板顯示研究中心彭健鋒稱，下一步三四級市場將成為外資品牌擴張的主要戰(zhàn)場。

    日本彩電巨頭夏普在今年的新品發(fā)布會上表示，為了進一步提升中國區(qū)市場份額，提升消費者對于夏普產(chǎn)品的喜愛度，二三線城市將是夏普未來重點開發(fā)的市場，針對二三線市場，夏普將通過制定相應(yīng)的產(chǎn)品組合，適當(dāng)調(diào)整高低端產(chǎn)品的搭配，使得夏普的產(chǎn)品與當(dāng)?shù)厥袌龅钠渌�品牌產(chǎn)品維持合適的價格范圍，滿足二三線消費者需求。

    除上述原因外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的到期也加劇了中國三四級彩電市場的競爭。據(jù)市調(diào)機構(gòu)公布的近幾年中國平板電視市場數(shù)據(jù)顯示，自2008年開始，得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策，并找到了新的突破口——三、四級市場成為新的陣地。而外資由于在三、四級城市的渠道缺乏，對中國市場不夠深入而無法在此領(lǐng)域與國產(chǎn)品牌抗衡。

    但是，家電下鄉(xiāng)政策實施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場消費需求和拉動內(nèi)需、推動家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場消費需求將常態(tài)化，市場由原來的高增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長。

    政策需求被嚴(yán)重透支，后果就是導(dǎo)致農(nóng)村市場競爭變得更為激烈，這種形勢下，國產(chǎn)彩電品牌將面臨與外資品牌短兵相接的局面。而近來，三星、索尼、夏普等國際彩電巨頭頻頻乏力中國三四級市場，業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言，三四級市場將會成為中外彩電品牌下一個競爭主戰(zhàn)場。