從產(chǎn)品主義看彩電品牌突破迷局之路

    經(jīng)歷30多年的發(fā)展后，隨著平板顯示技術的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細化，中國彩電行業(yè)又走到了十字路口。

    在CRT時代，中國形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并成為全球彩電的制造基地，也逐步成為全球最大的消費市場。經(jīng)歷30多年的發(fā)展后，隨著平板顯示技術的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細化，中國彩電行業(yè)又走到了十字路口。

    中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36％和13％，彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關系。2002年，平板電視開始走進消費者的生活，消費者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策助力下，城鄉(xiāng)市場都基本達到飽和。

    過度的市場競爭將進一步削弱企業(yè)贏利空間。奧維咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的總體均價進一步下滑，其中國內(nèi)品牌價格下降幅度明顯。今年上半年，國內(nèi)品牌液晶電視價格降幅為9.2%。目前中國彩電企業(yè)平均凈利潤率在2%~3%，終端制造只是微利經(jīng)營，不僅如此，勞動力、原材料成本還在不斷上升。彩電制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)分工越來越細化，上游面板制造企業(yè)向下垂直整合的能力越來越強，這些都是國內(nèi)彩電制造企業(yè)利潤日益降低的根源。