海信劉洪新：中國(guó)彩電向智能化終端的演變正當(dāng)其時(shí)

視聽(tīng)終端不再是電視的唯一屬性

   9月16日，海信在北京發(fā)布了全球首批真正意義的智能電視--LEDXT39G3D系列。隨著海信智能電視的發(fā)布，平板電視市場(chǎng)又將帶來(lái)一股全新電視智能化的浪潮。在此次新品發(fā)布會(huì)上，海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時(shí)代，，習(xí)慣了電腦和手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)人群，正在試圖將上網(wǎng)的體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到電視上。

海信電器總經(jīng)理劉洪新

    幾乎每年的這個(gè)時(shí)候海信和在座的各位朋友都有一次交流和探討，因?yàn)楹Ｐ哦加幸粋�(gè)共同關(guān)心的話題：面對(duì)技術(shù)的飛速發(fā)展和商業(yè)形態(tài)的千變?nèi)f化，中國(guó)彩電行業(yè)的未來(lái)在哪里？眾所周知，海信所處的這個(gè)行業(yè)歷來(lái)都是中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的領(lǐng)域，以往，海信還在行業(yè)內(nèi)考慮產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，今天，海信發(fā)現(xiàn)集聚了大量資源的“平臺(tái)型”企業(yè)已經(jīng)試圖從海信的隔壁穿墻而入：美國(guó)硅谷宣布要重新發(fā)明電視，Google TV雖然上市需待時(shí)日,但已正式發(fā)布，蘋(píng)果、英特爾等IT企業(yè)也在醞釀最新的智能電視，新技術(shù)、新市場(chǎng)、新對(duì)手促使海信這些行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不得不更加戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。

    在這個(gè)行業(yè)，多年以來(lái)，“趨勢(shì)”一直是海信最關(guān)心的問(wèn)題。海信在顯示技術(shù)方面經(jīng)歷了從黑白電視到彩色電視，從CRT到平板，從CCFL背光源液晶電視到LED背光源液晶電視，再到3D產(chǎn)品，今后還將發(fā)展OLED和激光電視等等。摩爾定律在這個(gè)產(chǎn)業(yè)得以充分印證，新技術(shù)引入和應(yīng)用的速度不斷加快，比如說(shuō)不同技術(shù)的產(chǎn)品達(dá)到5千萬(wàn)用戶的年數(shù)，無(wú)線電用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，互聯(lián)網(wǎng)用了5年。如此發(fā)展速度，使得海信必須跟上每一步，否則將被迅速淘汰。海信90年代末就開(kāi)始儲(chǔ)備平板顯示關(guān)鍵技術(shù)，海信牽頭起草的LED背光國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是從技術(shù)文獻(xiàn)階段就開(kāi)始了相關(guān)研究，這才為海信爭(zhēng)取了與市場(chǎng)賽跑的寶貴時(shí)間。

    但僅僅這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，人們有了新的要求：對(duì)電視不單純關(guān)注顯示技術(shù)，也不再是唯一的視頻選項(xiàng)；不再是轉(zhuǎn)換頻道，而是轉(zhuǎn)換媒體；不再是一家人看一臺(tái)電視，而是數(shù)臺(tái)符合個(gè)性化、社交化要求的可以互聯(lián)互通的多媒體終端；習(xí)慣了電腦和手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)人群，正在試圖將上網(wǎng)的體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到電視上來(lái)；電視不僅提供搜索功能，還要根據(jù)喜好度提供推薦服務(wù)。DisplaySearch的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，北美市場(chǎng)2014年互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將達(dá)到69%，西歐市場(chǎng)達(dá)到85%，日本將是100%，全球主要國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)電視將達(dá)到1.15億臺(tái)。電視全面“觸網(wǎng)”已是大勢(shì)所趨，多網(wǎng)融合的接口會(huì)成為電視機(jī)的標(biāo)配。與此相對(duì)應(yīng)的增值服務(wù)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)將成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的焦點(diǎn)。

    事實(shí)上，隨著產(chǎn)業(yè)的跨界和融合，海信已經(jīng)很難預(yù)測(cè)下一個(gè)對(duì)手到底是誰(shuí)，但這種趨勢(shì)也為海信打開(kāi)了另一扇窗戶：海信對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的盈利模式有了新參考，海信對(duì)拓展原有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有了新思路。這也正是今天海信在此推出海信智能電視的更深層的意義。因此，海信今天的發(fā)布會(huì)已經(jīng)不是一個(gè)完全意義上的新品的發(fā)布會(huì)，因?yàn)�，其中融入了海信整合資源、實(shí)現(xiàn)多媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵。海信也希望通過(guò)積極的行動(dòng)表達(dá)這樣的觀點(diǎn)：中國(guó)彩電從傳統(tǒng)的電視向智能化終端的演變正當(dāng)其時(shí)！

開(kāi)創(chuàng)新的藍(lán)海，引發(fā)海信的美第奇效應(yīng)

    針對(duì)海信電視智能化，海信方面所做的工作向大家做一下簡(jiǎn)單的匯報(bào)。

    首先，海信已經(jīng)構(gòu)建了智能電視的技術(shù)支撐平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)，“一體三翼”的格局已經(jīng)形成。今天發(fā)布的Hi-smart智能電視海信通俗地講就是“可以點(diǎn)”、“可以傳”、“可以聯(lián)”、“可以玩”，它不僅可以實(shí)現(xiàn)2D轉(zhuǎn)3D的功能，還可以像電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以自由安裝、卸載軟件、游戲等應(yīng)用程序；海信自主研發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)能夠支持開(kāi)放的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)環(huán)境，可以讓更多開(kāi)發(fā)者參與進(jìn)來(lái)。海信智能電視，集成了海信在多媒體顯示、通信、網(wǎng)絡(luò)和智能信息系統(tǒng)等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)。可以說(shuō)，海信智能電視不僅集成了海信電器自身的優(yōu)勢(shì)，更涵蓋了由海信寬帶多媒體公司的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、海信傳媒網(wǎng)絡(luò)的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)管理技術(shù)、海信移動(dòng)技術(shù)基于Android系統(tǒng)的軟件開(kāi)發(fā)能力構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)，這些產(chǎn)業(yè)都是海信已經(jīng)醞釀和孵化了多年的產(chǎn)業(yè)，其帶頭人都是行業(yè)內(nèi)資深的科學(xué)家，這三駕馬車(chē)將持續(xù)拉動(dòng)海信智能電視的升級(jí)和換代，并提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐平臺(tái)。

    第二，海信的服務(wù)和業(yè)務(wù)將隨著智能電視的推出而升級(jí)和擴(kuò)展。今年三月海信發(fā)布的藍(lán)擎LED液晶電視已經(jīng)具備智能電視的雛形，隨著技術(shù)的進(jìn)步和平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)，智能電視實(shí)際上已經(jīng)是一個(gè)具有自我升級(jí)和修正能力的產(chǎn)品，這對(duì)海信的服務(wù)和業(yè)務(wù)模式帶來(lái)了全新的變化。海信將通過(guò)“在線”和“后臺(tái)”的方式把海信的每個(gè)電視都“管”起來(lái)，這將直接改變海信的服務(wù)方式。經(jīng)過(guò)初期海信對(duì)還相對(duì)簡(jiǎn)單的內(nèi)容服務(wù)和對(duì)用戶需求的觀察和改進(jìn)，之后海信要通過(guò)帶寬問(wèn)題的解決在操控模式、用戶適應(yīng)度上開(kāi)發(fā)更加人性化的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的“黏性”，在此基礎(chǔ)上，海信會(huì)主動(dòng)推送節(jié)目和服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，形成新的商業(yè)模式，并且為家庭和終端用戶提供未來(lái)的娛樂(lè)和信息內(nèi)容供應(yīng)鏈。

    第三，海信已經(jīng)在積極探索中積累了市場(chǎng)資源和用戶體驗(yàn)。中國(guó)目前有4億戶居民，超過(guò)1.6億戶有線電視用戶。2008年，海信成功開(kāi)發(fā)了一個(gè)端到端的IPTV內(nèi)容傳輸和服務(wù)平臺(tái)；2009年，通過(guò)與有線運(yùn)營(yíng)商合作，海信IPTV服務(wù)平臺(tái)投入全面運(yùn)營(yíng)，可支持百萬(wàn)級(jí)用戶。這些探索為海信智能電視后臺(tái)的服務(wù)提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。在美國(guó)，海信網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品與Widevine公司已經(jīng)形成戰(zhàn)略合作，借助其視頻優(yōu)化和DRM技術(shù)，通過(guò)OTT服務(wù)為客戶提供高質(zhì)量視頻體驗(yàn)。到目前為止，美國(guó)各主要互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商、有線電視、衛(wèi)星電視和電信公司，都采用該公司的軟件平臺(tái)，能夠?qū)⒅辈サ暮忘c(diǎn)播的節(jié)目通過(guò)電視、手機(jī)、電腦等多種觀看方式傳遞給用戶。這也為海信積累了豐富的海外用戶體驗(yàn)。我想，隨著全球市場(chǎng)的一體化，各個(gè)區(qū)域用戶體驗(yàn)的融合和互通一定會(huì)為海信智能電視的進(jìn)一步優(yōu)化和提升帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

    各位朋友，15世紀(jì)的美第奇銀行家族因?yàn)橘Y助各領(lǐng)域富有創(chuàng)新精神的人，各路人才齊聚佛羅倫薩，使得不同學(xué)科、不同文化的交叉組成大量不同凡響的新想法，最終迎來(lái)了偉大的文藝復(fù)興，人們把這種交叉思維產(chǎn)生的神奇結(jié)果稱(chēng)作美第奇效應(yīng)。今天的世界是平的，不同門(mén)類(lèi)的技術(shù)和產(chǎn)品正在融合，不同行業(yè)的眾多創(chuàng)新型企業(yè)正在以其全新的跨界產(chǎn)品直接向固守在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圈子里的企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。海信會(huì)緊緊把握機(jī)遇，依據(jù)跨界、融合、集成創(chuàng)新的發(fā)展思路迎接挑戰(zhàn)。相信，這不僅是海信的愿望，更是在座各位對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)集體的愿景。海信有希望、更有動(dòng)力做好技術(shù)與產(chǎn)品規(guī)劃，并迅速而有效地付諸實(shí)施，開(kāi)創(chuàng)新的藍(lán)海，引發(fā)海信的美第奇效應(yīng)。