后五一觀察：平板電視市場(chǎng)凸顯大尺寸LED主題

    對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，元春、五一、十一三大黃金周彩電銷(xiāo)量占據(jù)全年銷(xiāo)售的17%~24%，五一黃金周銷(xiāo)量對(duì)下半年的平板電視市場(chǎng)又有著風(fēng)向標(biāo)的作用。盡管法定假期只有3天，然而早啟動(dòng)晚結(jié)束的促銷(xiāo)策略卻為今年的平板電視市場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)“超長(zhǎng)黃金周”。

    受到婚慶家裝高峰、世博會(huì)同期召開(kāi)、世界杯舉行等因素的影響，彩電市場(chǎng)在五一黃金周出現(xiàn)繼春節(jié)后的第二輪消費(fèi)高潮，銷(xiāo)售額也超過(guò)去年同期，創(chuàng)歷史新高，僅國(guó)美一家五一期間彩電銷(xiāo)售就比去年同期增長(zhǎng)100%。從今年五一期間平板電視市場(chǎng)來(lái)看，未來(lái)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)總體趨勢(shì)體現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

    一、LED電視市場(chǎng)爆發(fā)

    今年五一黃金周各大平板電視廠商均唱響了LED主題。各彩電企業(yè)主推的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品和促銷(xiāo)機(jī)型均集中在LED背光源電視（以下簡(jiǎn)稱(chēng)LED電視）。五一期間，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1萬(wàn)5千元，LED電視價(jià)格下調(diào)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了LED電視乃至整個(gè)平板電視行業(yè)的銷(xiāo)量。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五一期間LED電視銷(xiāo)售飆升，LED背光電視銷(xiāo)量達(dá)到30%~40%，而傳統(tǒng)CCFL冷光源的LCD液晶電視銷(xiāo)量則下降到了50%左右，LED取代LCD的趨勢(shì)已初見(jiàn)端倪。大中電器的數(shù)據(jù)顯示，今年五一LED電視銷(xiāo)售點(diǎn)占到50%左右。

    對(duì)于LED電視而言，也終于迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。經(jīng)歷了近兩年的發(fā)展，LED電視在消費(fèi)者中已經(jīng)擁有了較高的認(rèn)知度，LED背光源技術(shù)由于具備高對(duì)比度及優(yōu)越的色彩表現(xiàn)，以及超薄、節(jié)能的優(yōu)勢(shì)而受到消費(fèi)者的垂青。

    另一方面，隨著LED背光技術(shù)的成熟以及配套行業(yè)的完善，上游面板配套逐漸完善，近年來(lái)中小尺寸機(jī)型增多，能夠滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。

    相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、3D等新概念，LED背光技術(shù)更為成熟，因而也被各大平板電視廠商認(rèn)定為今年五一促銷(xiāo)的主力。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，五一期間LED電視均價(jià)比春節(jié)期間下降幅度達(dá)到約10個(gè)百分點(diǎn)，其中，37英寸以下中小尺寸機(jī)型降幅最大，從而帶動(dòng)了整個(gè)平板電視市場(chǎng)的價(jià)格下調(diào)。

    綜觀國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，LED背光源憑借諸多優(yōu)勢(shì)，以及較高的市場(chǎng)認(rèn)知度、技術(shù)成熟度，受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的青睞，因此，未來(lái)LED背光將逐漸成為主流“標(biāo)配”，進(jìn)一步擠占傳統(tǒng)LCD電視市場(chǎng)空間，各彩電廠商對(duì)LED電視的普及力度也將進(jìn)一步加大。