評論：3D產(chǎn)業(yè)乘勢聯(lián)動 普及尚需時日

    詹姆士·卡梅隆可能連自己也沒有想到，其執(zhí)導的《阿凡達》會成為打開全球3D市場的敲門磚�！栋⒎策_》給觀眾帶來的3D視覺震撼還未消退，又一部3D巨作《愛麗絲夢游仙境》再掀波瀾，自上周五在中國上映以來已創(chuàng)造逾8000萬元人民幣的票房。

    “3D電影將在半年內(nèi)作為內(nèi)容商的主流產(chǎn)品出現(xiàn)�！钡鲜磕峒彝�娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍在接受《中國電子報》獨家專訪時表示，“下一步，我們將采用發(fā)行3D藍光光盤的方式，讓消費者在家中就能看到3D電影�！庇浾攉@悉，包括索尼影視、華納兄弟、中影等在內(nèi)的國內(nèi)外主流內(nèi)容商已將3D內(nèi)容視為重點產(chǎn)品。在內(nèi)容商的帶動下，三星、松下、索尼、長虹、TCL等國內(nèi)外彩電廠商也掀起了一場3D設(shè)備的角逐。

    內(nèi)容商積極推3D影片

    作為彩電業(yè)重要環(huán)節(jié)之一，內(nèi)容跟進是否到位直接關(guān)系到該產(chǎn)業(yè)能否健康運轉(zhuǎn)。以高清產(chǎn)業(yè)為例，雖然設(shè)備廠商已經(jīng)推出高清電視機、投影機、碟機、攝像機、機頂盒等一系列民用產(chǎn)品，在終端市場也形成了購買高清產(chǎn)品的熱潮，但高清市場一直沒有得到快速發(fā)展。

    “這是因為高清節(jié)目片源一直很少，并沒有出現(xiàn)井噴發(fā)展的態(tài)勢。”IN-STAT數(shù)字電視分析師張強感嘆道。據(jù)了解，目前在中國市場，高清電視機年銷售量超過2000萬臺，高清投影機年銷售量達數(shù)十萬臺，高清機頂盒年銷售量100萬臺，而高清節(jié)目源還是很稀少的。

    “內(nèi)容少在3D時代是不會出現(xiàn)的。”葉廈軍告訴記者，“以迪士尼為例，目前已經(jīng)開始加大用3D技術(shù)制作電影的比例，今年10月以后，所有電影將采用3D技術(shù)制作�！比~廈軍表示，由于3D市場潛力巨大，而中國市場的消費者對3D節(jié)目的熱衷遠超過全球其他地區(qū)，所以內(nèi)容商都加大了對3D的投入。

    據(jù)了解，在2009年上半年，一部高清影片在影院播放后4個月，才會有碟片上市，在碟片上市半年后，才能在電視上播放。但在3D時代，很多電影公司將直接采用3D技術(shù)制作影片，不需要像現(xiàn)在這樣拿到總部去編輯處理成3D的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品授權(quán)周期將縮短。

    索尼公司音視頻業(yè)務(wù)總部業(yè)務(wù)開發(fā)部部長島津彰告訴《中國電子報》記者，索尼計劃推出全面的3D家庭娛樂內(nèi)容，目前索尼影視娛樂公司已經(jīng)積累了3D電影制作領(lǐng)域的經(jīng)驗和專業(yè)知識，并在美國加州卡爾弗城建立了“索尼3D技術(shù)中心”。

    “我們也將在今年同步發(fā)行3D藍光電影，并將一些很好的2D格式的影片重新編輯成3D格式的影片向市場推廣�！敝袊�華錄集團有限公司董事副總經(jīng)理韓建國告訴《中國電子報》記者。

    這與之前內(nèi)容商遲疑不決的態(tài)度不同，隨著3D時代到來，索尼影視、華特迪士尼、中影集團等國內(nèi)外內(nèi)容商反應積極，都在盤算著搶得3D時代的先機。

    此外，電視臺也開始介入3D領(lǐng)域。在國內(nèi)，3月26日，北京電視臺與索尼在北京簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，嘗試錄制3D節(jié)目;在國外，英國天空電視臺已經(jīng)宣布在4月開通歐洲第一家3D電視臺“天空3D”。

    硬件廠商紛紛發(fā)布3D戰(zhàn)略

    早在年初CES(美國國際消費電子展)上，松下、三星、索尼、TCL等國內(nèi)外消費電子企業(yè)就展示了3D電視機，隨后，各企業(yè)紛紛發(fā)布了各自的3D戰(zhàn)略。

    1月27日，三星電子宣布，該公司已從今年1月份開始批量生產(chǎn)包括配置LED(發(fā)光二極管)背光源的40英寸、46英寸和55英寸“3DLEDTV”和“3DLCDTV”。隨后在今年3月12日，三星在美國市場發(fā)布了3D全系列產(chǎn)品。3月26日，LG電子在韓國首爾發(fā)布了LED3D液晶電視INFINIALX9500。它們將率先在韓國本土上市，之后在北美、歐洲和亞洲其他國家銷售。

    在韓系企業(yè)積極布局3D市場的同時，松下作為日系企業(yè)的代表也于3月10日在美國市場發(fā)布了3D產(chǎn)品，并將于4月7日在中國發(fā)布3D電視。索尼方面則是在3月中旬在中國舉辦了3D體驗會，并表達了其將3D作為未來核心戰(zhàn)略的決心。

    更大的3D浪潮是由中國廠商引發(fā)的。3月下旬短短十天之內(nèi)，包括長虹、TCL、海信、康佳、創(chuàng)維等在內(nèi)的國內(nèi)主流彩電廠商均發(fā)布了3D電視，與國外品牌只以“立體”作為賣點不同，國內(nèi)企業(yè)發(fā)布的3D電視普遍具備互聯(lián)網(wǎng)功能。

    記者了解到，這正是國內(nèi)企業(yè)增加與國外企業(yè)競爭砝碼的重要舉措。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，創(chuàng)維在研發(fā)方面的持續(xù)規(guī)模投入，保證了在技術(shù)端對核心技術(shù)的掌握，使以功能應用見長的“酷開模式”與顯示領(lǐng)域的“3D-LED”快速融合，創(chuàng)造出適合中國消費者需求的多媒體娛樂3D-LED電視。

    不過，國內(nèi)企業(yè)中大規(guī)模上市3D液晶電視的并不多，大部分企業(yè)都是展示1-2款產(chǎn)品，且集中在47英寸及以上大尺寸領(lǐng)域，比如長虹展示了1款產(chǎn)品，海信發(fā)布了55英寸和47英寸兩款產(chǎn)品。

    市場全面普及尚需3年

    據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch預測，至2018年，全球3D電視的市場銷量將從2009年的20萬臺飆升至6400萬臺，3D顯示器市場更有望從2009年的70萬臺增長至1.9億臺，銷售額達220億美元。

    市場研究公司iSuppli亦于3月2日發(fā)布了2010年至2015年全球3D電視市場預測：2010年預計可達420萬臺，2015年有望大幅增長至7800萬臺。

    不過記者了解到，雖然內(nèi)容商宣布將同步發(fā)行3D片源，但短期內(nèi)并不能滿足市場的需求。因為消費者要想實現(xiàn)在家中觀看3D電影，不僅需要購買相應的片源，還需更換現(xiàn)有的硬件設(shè)備，比如電視機、播放器等。按照平板電視5年的生命周期計算，中國3D市場真正普及，至少還要經(jīng)歷3年時間。

    中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌告訴《中國電子報》記者：“生產(chǎn)3D電視，將采購不同的面板、芯片，其成本將比同尺寸的普通平板電視高出1/3到1/2。在量產(chǎn)初期，其售價或?qū)⒈绕胀�電視貴出一倍以上。預計3D電視全面進入中國普通家庭需要3年。”

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理蘇子歡在接受《中國電子報》記者專訪時表示，3D電視絕對是電視的發(fā)展趨勢，但目前開發(fā)成本還比較高。

    蘇子歡表示，3D電視機要在市場中推廣，其價格只能高出同尺寸同配置2D電視機的30%，這樣消費者才能接受。