3D電視不成熟價(jià)格高，專家提醒請慎購

3D電視內(nèi)容是瓶頸

    近日，國內(nèi)彩電市場將迎來五一、世博會和世界杯三大商機(jī)來臨之際，國內(nèi)彩電市場眾多品牌摩拳擦掌。除了以往市場上熱銷的LED和網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品新品不斷外，3D電視也成為了廠商宣傳的熱點(diǎn)。

    在北京的大街上，已經(jīng)可以看到三星在眾多公交車上打出的3D電視廣告，此前三星業(yè)已展開3D電視的網(wǎng)上申購工作。分析認(rèn)為，三星在互聯(lián)網(wǎng)電視全面落后和LED電視逐漸被趕超的基礎(chǔ)上，2010年將會將3D電視作為主打牌，以進(jìn)一步提升三星彩電品牌的影響力，并獲得高額的利潤。

    面對3D電視的橫空出世，在電影《阿凡達(dá)》的余熱影響下，國內(nèi)消費(fèi)者也表現(xiàn)出了非常高的關(guān)注度。據(jù)調(diào)查表明，超過7成的消費(fèi)者對3D功能感興趣，希望購買具有3D功能電視的消費(fèi)者比例也達(dá)到了5成以上。但是，在選購剛剛問世的3D電視時，消費(fèi)者究竟應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)，3D電視如何買的問題上，絕大多數(shù)被調(diào)查者幾乎“一無所知”。

    消費(fèi)者選購3D電視的目的自然是為了欣賞3D影視節(jié)目。在消費(fèi)者知道在國美、蘇寧選購3D電視的同時，消費(fèi)者基本對3D內(nèi)容哪里去買毫無頭緒。

    調(diào)查表明，目前大多數(shù)的影像店還不能提供3D內(nèi)容出售，即便網(wǎng)絡(luò)上有部分網(wǎng)店擁有3D片源，但是數(shù)量異常稀少。事實(shí)上，3D內(nèi)容不僅僅是“買不到”的問題，電影和電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)制造出來的和正在制作的3D內(nèi)容本身就非常稀少。這就決定了，即便消費(fèi)者擁有了3D電視，愿意花大價(jià)錢購買3D內(nèi)容，而實(shí)際上還是會面對“3D內(nèi)容稀少”的尷尬。據(jù)悉，被認(rèn)為是好萊塢有史以來3D投資最大2010年，也只不過會有超過30部電影、60小時的3D內(nèi)容問世。

    彩電娛樂，內(nèi)容為王。3D電視內(nèi)容匱乏與網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容豐富形成鮮明對比。CNTV等三家國有視頻內(nèi)容供應(yīng)商已經(jīng)獲得網(wǎng)絡(luò)電視牌照，高達(dá)數(shù)百萬小時的庫存節(jié)目，配合網(wǎng)絡(luò)上的音樂、購物、聊天、博客、社區(qū)、游戲和教育等應(yīng)用可以為消費(fèi)者提供異常豐富的應(yīng)用內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用內(nèi)容市場已經(jīng)走向成熟，而3D內(nèi)容相對極其貧乏，這是國內(nèi)大多數(shù)廠商主打網(wǎng)絡(luò)電視，而對3D只是試水的主要原因。

3D電視2D轉(zhuǎn)3D效果差

2D轉(zhuǎn)3D效果差

    對于3D內(nèi)容的匱乏問題，3D彩電企業(yè)也不是沒有認(rèn)識到。例如東芝、三星就在開發(fā)能夠?qū)⑵胀ǖ碾娨暪?jié)目轉(zhuǎn)換成3D效果播出的產(chǎn)品和技術(shù)，并準(zhǔn)備投放到市場。

    2D轉(zhuǎn)3D并不是高深的技術(shù)，在國內(nèi)已經(jīng)有十余家從事多媒體編輯和開發(fā)的企業(yè)掌握，或者涉足過這一領(lǐng)域。雖然這一技術(shù)表面上解決了3D內(nèi)容匱乏的問題，但是2D轉(zhuǎn)化而來的3D依然不是真正的3D，其在視覺效果上必然比不了真3D的震撼。

    于15日上映大片《諸神之戰(zhàn)》就是一部2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的影片，被業(yè)內(nèi)評論認(rèn)為是立體影像“有夠爛”，香港當(dāng)?shù)赜懊苑Q該片“最立體的部分是字幕”。這部“被3D”的影片又被稱為“四月愚人節(jié)巨獻(xiàn)”。對于投資百萬美元進(jìn)行后期3D轉(zhuǎn)化的影片，都會得到如此的“差”評，充分說明了2D轉(zhuǎn)3D和真3D的效果差異。

    雖然，在賣場中銷售人員會擔(dān)保產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)2D轉(zhuǎn)3D的效果，消費(fèi)者也可以看到一些轉(zhuǎn)換的具體演示，但是這些演示都是特別處理的，主要是為體現(xiàn)出“最佳效果”而制作。消費(fèi)者不可被這些簡單的技術(shù)所迷惑，一定要認(rèn)識到2D轉(zhuǎn)3D的本質(zhì)是“聊勝于無”。并不是消費(fèi)者夢寐以求的“真3D的震撼”。

    “制作好的3D畫面是很困難的�！痹趨⒓油�4月9日在深圳舉行的3D高峰論壇后，索尼集團(tuán)3D&BD項(xiàng)目管理部門的部門長（兼任索尼3D戰(zhàn)略辦公室負(fù)責(zé)人）島津彰公開表示。在他看來，3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的魚龍混雜已經(jīng)讓索尼感到了3D產(chǎn)業(yè)夭折的風(fēng)險(xiǎn)。其中可能對消費(fèi)熱情產(chǎn)生傷害的因素之一就是“2D轉(zhuǎn)3D”的“退而求其次”的效果�！栋⒎策_(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆也曾指出，目前3D電影中存在濫用3D技術(shù)（2D轉(zhuǎn)換3D技術(shù)）的問題，很可能導(dǎo)致3D產(chǎn)業(yè)的坍塌。

    2D轉(zhuǎn)3D即便是電影制作級的，這種很奢侈的編輯工作，也已經(jīng)廣泛受到了行內(nèi)專家的爭議。在真正最優(yōu)秀的技術(shù)和內(nèi)容誕生之前，消費(fèi)者如果購買3D電視就只能委屈的享受“被3D”的感覺了。

3D電視目前價(jià)格不實(shí)惠

目前價(jià)格不實(shí)惠

    此外，消費(fèi)者現(xiàn)一階段選購3D電視還面臨高的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)三星表示，其3D電視價(jià)格要高過3D同檔產(chǎn)品4000元以上。而三星彩電的高端產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)較市場均價(jià)溢價(jià)50%到100%。也就是說消費(fèi)者將花費(fèi)至少兩倍的價(jià)格才能購買到基本沒有內(nèi)容，很難用的附屬的3D功能。

    更為重要的是3D電視現(xiàn)有的高價(jià)位是“嚴(yán)重不保值”的。09年，三星等率先在春季市場推出的LED超薄電視產(chǎn)品，就有眾多消費(fèi)者體驗(yàn)到了一年降價(jià)一半“跳水”式產(chǎn)品價(jià)格雪崩的損失。而即便是三星旗下高檔產(chǎn)品（例如此前LED和目前的3D），其價(jià)格一年內(nèi)降低數(shù)千元，也是概率非常大的事情。

    額外成本要注意

    在購買3D電視的時候，消費(fèi)者付出的成本不僅僅是電視機(jī)本身，還包括“3D眼鏡”。目前大多數(shù)3D電視，尤其是面向家用的都采用眼鏡式的觀看方式，消費(fèi)者必須配備足夠數(shù)量的3D眼鏡，才可做到全家看3D。

    以目前最流行的主動式快門眼鏡為例，一個五口之家大概需要5000元價(jià)格的五幅眼鏡產(chǎn)品。這已經(jīng)相當(dāng)于目前市場一臺主流的42英寸液晶電視的價(jià)格。同時，快門式的眼鏡也需要精心使用、專業(yè)的維護(hù)，否則，眼鏡損壞后的更換費(fèi)用也將是3D走入家庭的巨大成本之一。

    內(nèi)容匱乏、產(chǎn)品不成熟、成本高昂，這是目前3D彩電產(chǎn)業(yè)必須跨過的三道門檻，也是消費(fèi)者選購3D電視必須認(rèn)真應(yīng)對的問題。千萬不要認(rèn)為賣場里的3D演示很絢麗，公交車上的3D廣告和夸張，3D時代就真正來臨了；分清什么是實(shí)用功能，什么是概念營銷，不要作“不買產(chǎn)品和功能，只買飄渺‘概念’的消費(fèi)者“。