新功能需求增強(qiáng)推動液晶電視繼續(xù)增長

據(jù)iSuppli公司，由于市場對互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動電視(IETV)、3D電視、LED背光和120Hz/240Hz刷新頻率等新功能的需求增強(qiáng)，預(yù)計(jì)液晶電視(LCD TV)市場將繼續(xù)增長。激進(jìn)的價(jià)格策略，為液晶電視打開了通向所有消費(fèi)者的大門。但是，由于新廠商的加入，市場已經(jīng)趨于飽和，導(dǎo)致高檔品牌的溢價(jià)縮小。為液晶電視增加新功能，不僅有利于實(shí)現(xiàn)差異化，而且也提高了享受溢價(jià)的機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動

IETV的定義是：能夠通過有線或無線方式接入互聯(lián)網(wǎng)的電視。iSuppli公司認(rèn)為，IETV將在未來幾年內(nèi)成為消費(fèi)者渴望擁有的關(guān)鍵功能之一。但是，預(yù)計(jì)2009年IETV的出貨量只有1470萬臺，這是因?yàn)槠放茝S商雖然在其新款電視中增加了這項(xiàng)新特點(diǎn)，但對它的推廣力度小于120 HZ/240 Hz和LED背光。同樣，隨著品牌廠商努力延緩價(jià)格下跌速度和吸引消費(fèi)者來更換其原有的老式平板電視，未來幾年對于IETV的推廣活動將會增強(qiáng)。iSuppli公司預(yù)測，2014年IETV市場將從2009年的1470萬臺增長到1.49億臺，復(fù)合年度增長率為58.9%。

3D電視

3D電視似乎在業(yè)內(nèi)受到普遍追捧。3D電視品質(zhì)比以前所有的技術(shù)都更加逼真和先進(jìn)，而有些標(biāo)準(zhǔn)也正在推出，增強(qiáng)了該產(chǎn)品對于品牌廠商和消費(fèi)者的吸引力。隨著品牌廠商顯露對該技術(shù)的興趣，3D電視頻道的數(shù)量增多，電影內(nèi)容增加，3D游戲內(nèi)容浮現(xiàn)，3D電視即將涌現(xiàn)并成為現(xiàn)實(shí)。

這對于電視品牌廠商來說是極好的消息，因?yàn)檫@意味著利潤增加，也是甩開競爭對手的一種新途徑。要想達(dá)到關(guān)鍵規(guī)模，銷量必須要提高很多，iSuppli公司預(yù)測，隨著早期接受者購買這類電視，2010年出貨量將達(dá)到420萬臺左右。到2014年，iSuppli公司預(yù)計(jì)出貨量會超過6000萬臺，這是令品牌廠商垂涎的驚人增長前景。

照亮前景

IETV和3D是應(yīng)對價(jià)格下跌和吸引更多消費(fèi)者購買液晶電視的長期手段，而LED背光液晶電視已經(jīng)上市，而且觀眾可以明顯看出圖像質(zhì)量和性能的提升。所以，LED背光液晶電視顯然日益受到歡迎。此外，“綠色”環(huán)保特點(diǎn)增強(qiáng)了這類電視的吸引力，它們的耗電量比傳統(tǒng)的CCFL電視低35-40%，這已成為吸引消費(fèi)者的另一個優(yōu)點(diǎn)。
由于液晶電視領(lǐng)域中的這些新興市場有望在未來五年強(qiáng)勁增長，總體液晶電視產(chǎn)業(yè)充滿機(jī)會。

作者：Riddhi Patel

iSuppli公司電視系統(tǒng)和零售服務(wù)總監(jiān)