3D彩電，民族品牌已經(jīng)全面領(lǐng)先

    還在外資企業(yè)為3D電視上市緊鑼密鼓的準(zhǔn)備的時候，海爾、TCL等品牌的3D產(chǎn)品已經(jīng)擺進(jìn)了賣場。與以往彩電產(chǎn)品的任何一次典型技術(shù)進(jìn)步都不同，這次3D彩電時代的到來，國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)全面領(lǐng)先。

    LED彩電，國內(nèi)品牌落后半年

    2009年4月，三星三大系列超薄LED彩電在全球同步上市。LED彩電時代的到來不僅令國內(nèi)彩電企業(yè)措手不及，甚至索尼、夏普等品牌都全面落后。

    在接下來的兩個季度里，全球第一大彩電市場北美市場，三星憑借LED的獨(dú)家強(qiáng)勢，首次將銷量比提升到兩成以上，同時與其主要競爭對手索尼拉開了平板彩電誕生以來最大的銷量差距。

    LED彩電不僅具有色彩更為鮮艷、對比度更高的特點(diǎn)，同時更為節(jié)能、機(jī)身設(shè)計也更為輕薄。這些方面的優(yōu)勢使得三星最早的LED彩電不僅能夠在份額上搖搖領(lǐng)先，同時更擁有超越常規(guī)產(chǎn)品兩倍以上的售價，為其帶來了巨大的利潤。

    相對于三星的領(lǐng)先，國內(nèi)品牌在十一之后才陸續(xù)上市LED電視。夏普等外資品牌雖然在九月就已經(jīng)推出競爭型產(chǎn)品，不過比較三星依然落后了6個月之久。時間差上的巨大優(yōu)勢，形成了三星在LED電視市場的“第一品牌”的形象。這令全球液晶電視之父夏普和全球彩電第一品牌索尼頗為尷尬。

    3D彩電，外資拼命宣傳只為內(nèi)資鋪路

    進(jìn)入09年年底，應(yīng)對三星在LED彩電上的領(lǐng)先優(yōu)勢，日系軍團(tuán)以索尼為中心率先布局全球市場3D電視。一月份的阿拉斯加消費(fèi)電子展，日系軍團(tuán)3D電視幾乎悉數(shù)亮相。而這一時期，國內(nèi)彩電企業(yè)對3D電視還處于探索期。

    然而，外資巨頭好景不長。就在索尼宣布六月份在華引入3D電視后兩個月，創(chuàng)維、長虹、海爾、海信、康佳、TCL等品牌集中在3月份推出了自己的3D電視。國內(nèi)彩電企業(yè)3D產(chǎn)品不僅上市速度快，更是擁有快門眼鏡、光柵眼鏡、裸眼等多種解決方案，并全面集成網(wǎng)絡(luò)電視和LED電視功能。

    輿論上由外資主導(dǎo)，產(chǎn)品上國內(nèi)品牌領(lǐng)先。這樣一種彩電歷史上從來沒有出現(xiàn)過的格局已經(jīng)擺在國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)面前。國內(nèi)彩電品牌，不僅產(chǎn)品推出迅速。而且產(chǎn)品性價比更高，技術(shù)更全面、產(chǎn)品附加功能、附加價值更豐富。分析認(rèn)為，最早的一批3D彩電消費(fèi)者已經(jīng)必然的歸屬于國內(nèi)彩電企業(yè)旗下。

    技術(shù)升級，國內(nèi)彩電廠商爭奪高端話語權(quán)

    3D電視被認(rèn)為是彩電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大尺寸、全高清之后，進(jìn)一步提升影音娛樂沖擊力的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)步之一。索尼視3D電視的爭奪戰(zhàn)為其保持全球視聽第一品牌的決戰(zhàn)戰(zhàn)場。韓國雙雄三星、LG也放出豪言至少要拿下全球6成3D市場。松下更是表示，在考慮等離子電視全面向3D功能演化……

    面對這樣之中戰(zhàn)略性的技術(shù)進(jìn)步，誰能搶的先機(jī)，無疑誰就會在未來的競爭中占據(jù)有利地位。吸取LED電視讓三星等外資品牌搶先的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。3D彩電之爭國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)全面領(lǐng)先。

    據(jù)了解，國內(nèi)彩電企業(yè)阻礙3D彩電上的領(lǐng)先，是其在流媒體電視和網(wǎng)絡(luò)電視兩大創(chuàng)新技術(shù)保持市場領(lǐng)先之后的又一重大技術(shù)升級產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果。這些方面技術(shù)實(shí)力的積累，某種意義上意味著，國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)告別了主要爭奪主流市場、低端市場、份額市場的歷史，開始和外資品牌在彩電高端市場正面較量、一決高下。