等離子電視：價(jià)格更親民 借3D反彈

    “當(dāng)時(shí)我們進(jìn)軍等離子屏在行業(yè)中有很大的爭(zhēng)議，有的嘲笑長(zhǎng)虹在自取滅亡，有的質(zhì)疑長(zhǎng)虹有沒有做屏的技術(shù)實(shí)力，但是從今天來看，我們的決策是正確的，也是超前的�！遍L(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中表示。的確，今年，在3D浪潮的帶動(dòng)下，等離子電視呈現(xiàn)出“反彈”態(tài)勢(shì)。與先前市場(chǎng)份額不斷被吞噬不同，今年整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。特別是借助3D普及的機(jī)遇，等離子奪得了不少市場(chǎng)份額。

    此外，隨著長(zhǎng)虹等離子面板生產(chǎn)線的量產(chǎn)和上海松下從日本新引進(jìn)一條等離子面板生產(chǎn)線，配套企業(yè)集中向綿陽和上海兩地聚攏，中國(guó)也成為等離子產(chǎn)業(yè)鏈最為完善的國(guó)家之一，這對(duì)提升等離子電視的綜合競(jìng)爭(zhēng)也起到了關(guān)鍵作用。

    市場(chǎng)借助3D反彈

    借助3D，等離子電視市場(chǎng)有望迎來反彈契機(jī)。

    年初，多部3D大片熱播，不少電視臺(tái)、影片公司等內(nèi)容制作商趁機(jī)宣布進(jìn)入3D市場(chǎng)，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)3D進(jìn)入客廳的期待。作為客廳文化最為重要的產(chǎn)品，電視也成為此次3D浪潮中的主角。

    相對(duì)液晶電視而言，等離子電視在動(dòng)態(tài)清晰度、刷新頻率等方面擁有明顯優(yōu)勢(shì)，而這又是3D時(shí)代最為實(shí)用的優(yōu)勢(shì)。

    這種背景下，不但長(zhǎng)虹、松下緊緊抓住這次機(jī)遇，迅速加大3D等離子電視的生產(chǎn)比例，就連從2008年年初就開始淡出等離子電視市場(chǎng)的三星、LG，也推出了多款3D等離子電視新品。

    今年5月，作為國(guó)內(nèi)唯一擁有完整3D產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的長(zhǎng)虹明確表示，今年底實(shí)現(xiàn)3D等離子電視銷售5萬～8萬臺(tái)的階段性目標(biāo)。從成本的角度考慮，50英寸及以上的大尺寸市場(chǎng)，3D等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，長(zhǎng)虹未來將鎖定在該市場(chǎng)發(fā)力。

    同樣，松下也宣布將著力發(fā)展50英寸以上大尺寸3D電視市場(chǎng)。而為了給消費(fèi)者展示出松下等離子電視的優(yōu)勢(shì)，松下還在全國(guó)范圍內(nèi)舉行3D等離子電視巡展活動(dòng)，為消費(fèi)者展示松下3D等離子電視的魅力。

    全球等離子電視市場(chǎng)2010年第二季度開始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，由此前的連續(xù)下滑到出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，DisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球等離子電視出貨量同比增長(zhǎng)35%至480萬臺(tái)。第二季度等離子電視出貨量同比增長(zhǎng)53%，而液晶電視出貨量增長(zhǎng)率只有22%。2013年將有超過86%的等離子電視是屬于3D機(jī)種。

    DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示：“隨著等離子技術(shù)自身完善，以及在3D顯示領(lǐng)域獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，其正在收復(fù)被液晶電視成本優(yōu)勢(shì)搶占的失地，這給松下、長(zhǎng)虹、三星等等離子面板商制造了新的機(jī)會(huì)�！�

    價(jià)格比液晶更親民

    相同尺寸和配置的等離子電視的成本要比液晶電視的成本更低。

    在價(jià)格方面，3D等離子電視的優(yōu)勢(shì)非常明顯。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民告訴記者，相對(duì)液晶而言，產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)本土化的有利條件讓等離子的成本更有優(yōu)勢(shì)，相同尺寸和配置的等離子電視的成本要比液晶電視的成本低近10%。市面上銷售的3D等離子電視既在技術(shù)上優(yōu)越于液晶電視，同時(shí)在價(jià)格方面也有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這段時(shí)間等離子表現(xiàn)不俗。

    調(diào)研公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，在3D等離子電視的帶動(dòng)下，2010年10月等離子電視的零售量達(dá)到11萬臺(tái)，零售額達(dá)6.6億元，單月零售量和零售額再創(chuàng)新高，環(huán)比增長(zhǎng)均超過了30%。2010年1-10月，等離子電視的零售量合計(jì)達(dá)62.3萬臺(tái)，零售額達(dá)39.2億元，而且從4月份3D等離子電視上市以后，零售量和零售額增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。

    優(yōu)良的性價(jià)比也使得等離子電視搶占了市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)長(zhǎng)虹對(duì)全國(guó)4750家門店零售數(shù)據(jù)監(jiān)視顯示，國(guó)慶期間，長(zhǎng)虹旗下50英寸、55英寸、58英寸、63英寸3D電視單品日銷售量均超過1000臺(tái)/天。

    記者了解到，為進(jìn)一步降低產(chǎn)品成本，形成更大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，松下在今年決定擴(kuò)充其上海工廠的產(chǎn)能，從當(dāng)前30萬臺(tái)的年產(chǎn)能增加到300萬臺(tái)，翻了10倍，新建工廠預(yù)計(jì)將在11月開工，這其中大部分產(chǎn)品直指3D等離子電視。產(chǎn)能擴(kuò)大后，價(jià)格也勢(shì)必下降。

    技術(shù)配套更完善

    在國(guó)家的大力扶持下，中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)建立了完善的支撐體系。

    其實(shí)在上游投資的沖動(dòng)中，等離子面板的投資似乎更為適合中國(guó)企業(yè)，因?yàn)楦呤来�液晶面板生產(chǎn)線的投資動(dòng)輒幾百億元，在缺乏國(guó)家資金支持的彩電行業(yè)很難承受，而且液晶面板的專利數(shù)量較多，大都掌握在國(guó)外企業(yè)手中。

    圍繞國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，2010年，長(zhǎng)虹依托國(guó)家發(fā)改委對(duì)長(zhǎng)虹重點(diǎn)支持的等離子項(xiàng)目，加速突破新型顯示器技術(shù)瓶頸，以顯示產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型帶動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，已成為彩電企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

    特別是今年1月21日，長(zhǎng)虹擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的等離子顯示面板生產(chǎn)線全面量產(chǎn)，今年初總產(chǎn)能達(dá)到216萬片的虹歐等離子屏一期工程全面投產(chǎn)，同時(shí)虹歐等離子一期擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)，計(jì)劃形成300萬片的年產(chǎn)能，并在擴(kuò)能基礎(chǔ)上通過后期建設(shè)最終形成600萬片產(chǎn)能，成為全球前三大等離子面板制造商。

    記者了解到，從2006年長(zhǎng)虹打破國(guó)外企業(yè)等離子專利限制后，其通過自主研發(fā)，在材料、器件、工藝和設(shè)備等方面取得了突破，獲得了多項(xiàng)發(fā)明專利，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。

    同時(shí)，松下計(jì)劃在中國(guó)上海擴(kuò)建等離子面板生產(chǎn)線，初步擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃分兩個(gè)步驟完成，一期年產(chǎn)能為150萬塊，二期再增加150萬塊。

    針對(duì)松下在上海的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，與等離子屏配套的企業(yè)也表達(dá)了移居上海的意愿。上海松下等離子顯示器件有限公司副總經(jīng)理田孝齊告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，部分玻璃、漿料企業(yè)已經(jīng)考慮在上海附近建廠了。

    其實(shí)，松下在上海的擴(kuò)產(chǎn)，再加上長(zhǎng)虹在綿陽、合肥的生產(chǎn)線，這些產(chǎn)能已足以支撐一條等離子玻璃生產(chǎn)線的需求，日本旭硝子、韓國(guó)LG化學(xué)等正在關(guān)注這一動(dòng)態(tài)變化。這些，都是等離子陣營(yíng)的利好消息。