平板電視選擇短期低價還是長期能效

    《平板電視能效限定值及能效等級》正式實施。繼空調(diào)、冰箱節(jié)能標準相繼實施后，平板電視能效國標昨日開始施行，不達標的平板電視將面臨退市處理。在賣場走訪發(fā)現(xiàn)，目前各賣場在售的平板電視暫時還沒有貼上相應的能效標識，不過有商家標識，不符合能效標識的產(chǎn)品大都已經(jīng)退市，目前高能效的LED電視已經(jīng)成為平板電視銷售的生力軍。

    此前據(jù)國家有關部門的檢測結(jié)果，按照即將實施的能效標準，目前市面上一級能效的液晶電視僅為2.4%，二級比重是10.8%，三級占72.3%，有14.5%的液晶電視不符合標準。這也意味著，市場上有14.5%的液晶電視將面臨退市。

    平板“能效新規(guī)”啟動 14.5%液晶電視或退市

    從12月1日起，市民就可憑張貼在彩電機身上的綠色“能效身份證”購買節(jié)能低能耗的產(chǎn)品了。該標準除了對平板電視被動待機功率進行限定以外，對整機開機狀態(tài)下平板電視的能效等級也進行了劃分。該標準將能效等級分為三級，其中液晶電視三個等級的能效指數(shù)分別為1.4、1.0和0.6。而此前根據(jù)國家有關部門的檢測結(jié)果，按照即將實施的能效標準， 1級能效為最高效產(chǎn)品，2級為節(jié)能評價值，是節(jié)能產(chǎn)品認證的最低要求，3級則為限定值，為最低市場的準入門檻。

    與此同時，與能效標準配套的《平板電視標識實施規(guī)則》也將于明年3月1日起開始實施。分析人士指出，新能效標準的實施，必將掀起平板電視中高端領域的新一輪激烈競爭。

    對此，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳廣州分公司有關負責人表示，因為他們早已在節(jié)能技術方面做好布局，并紛紛向節(jié)能性更好的LED背光電視進行產(chǎn)業(yè)升級，按照標準，這些品牌的絕大多數(shù)產(chǎn)品均已達標。不僅如此，有關部門給低效彩電的退市也給了充裕的緩沖期，因此面對新規(guī)的出臺，彩電廠商多持支持態(tài)度，且能輕松應對。

    不達標電視還可銷3個月，將現(xiàn)全年彩電最低價

    國家將實施《平板電視能效限定值及能效等級》節(jié)能認證標準，這意味著平板電視“門檻”大幅提高。不過，仍有多數(shù)消費者、銷售人員對實施的新標準并不知情。

    在家電賣場里，八折優(yōu)惠、以舊換新、直降千元等各式各樣的促銷標識出現(xiàn)在平板電視上，吸引了眾多消費者的目光。據(jù)賣場一位銷售人員表示，前段時間LCD平板彩電就開始降價，銷量也不錯，現(xiàn)在余下的高能耗彩電產(chǎn)品已經(jīng)不多了�！耙恢辈恢�道國家要出臺這么一個標準，我們買電視一般就注重該產(chǎn)品的清晰度、品牌以及色彩畫質(zhì)。”一位消費者說�？磥�，大多數(shù)消費者對國家出臺的這項新標準并不了解，只有少數(shù)表示聽說過能效等級節(jié)能認證標準的事情。

    由于目前對在售和庫存產(chǎn)品的能效測評仍然在進行，強制退市和張貼能效標識等工作將在明年3月1日后正式執(zhí)行，家電企業(yè)由此獲得3個月的緩沖期。一位企業(yè)負責人表示，部分高耗能的LCD彩電將按6至8折甩賣，這可能是全年彩電的最低售價。

    降價的壓力不僅僅來自能效新標的實施，讓彩電企業(yè)憂心的還有巨大庫存。在去年政策拉動下一路逆市飆紅的國產(chǎn)彩電，過于樂觀的預估了今年的市場容量，導致企業(yè)提早啟動生產(chǎn)計劃。而今年上半年彩電銷量的大幅走低，企業(yè)庫存積壓遠高于往年。

    為此，彩電廠家紛紛利用緩沖期大幅降價，以便清理庫存產(chǎn)品。而另一方面，彩電廠家也大量推出節(jié)能新產(chǎn)品，亮度更高、功能更先進更節(jié)能的LED電視頓時成為市場的新寵。

    歲末年終，家電市場又是硝煙彌漫。最近一段時間，液晶電視毫無疑問是整個家電市場的主角。隨著平板電視能效國家標準的實施，低能耗的LED液晶電視受到越來越多消費者的歡迎。同時打響的液晶電視價格戰(zhàn)，更在一定程度上將市民與原本高價位的LED拉得更近。

    低耗能產(chǎn)品或成消費新寵 LED電視趁機搶占份額

    有數(shù)據(jù)顯示，目前市場上14.5%的液晶電視能效低于三級，隨著這部分電視的退市，節(jié)能電視的市場空間將進一步擴大。據(jù)悉，此次能效標準的頒布更多層面上是為消費者注入一種概念，將節(jié)能的思想植入，這會影響消費者的消費習慣，促進節(jié)能電視的銷售。據(jù)了解，由于價格可能走低，LED電視成為市場主角的時間將進一步縮短，今年圣誕節(jié)以及年末將是大部分電視降價的高峰期，因此，LED電視必然會進一步降價，這也將幫助LED電視進一步擴大市場份額。

    在幾家家電賣場發(fā)現(xiàn)，各品牌電視還未貼上相應的能效標識，促銷員大都對此一無所知。一品牌電視促銷員表示，根本不知道實施《平板電視能效限定值及能效等級》這回事。索尼電視促銷員也坦言，對這些政策不太了解。康佳電視促銷員唐先生介紹，雖沒貼能效標識，但電視后面注明了額定功率，通過額定功率也可以算出耗電量。唐先生說：“并不是沒高能耗電視賣，只是這些產(chǎn)品都運往地級市、縣份出售了。”

    一名正在選購平板電視的市民說，只知道空調(diào)、冰箱有能效等級，不知道電視也有了。他表示，節(jié)能是他買電視所看重的一個方面，另外看重的還有分辨率、色彩還原度，以及價格因素等。

    根據(jù)《平板電視能源效率標識規(guī)則》規(guī)定，平板電視將自2011年3月1日起貼上能效標識。對于國內(nèi)主要品牌而言，三級入門門檻并沒有難度，大品牌之間的競爭主要是更高能效產(chǎn)品。此外能效標準在6月30日已經(jīng)發(fā)布，經(jīng)過5個月的調(diào)整和準備，我們認為能效標準的實施對國內(nèi)主要彩電品牌影響甚小。而高能效也意味著成本的提高，對于一向走低價策略的中小企業(yè)而言將失去競爭優(yōu)勢。因此，能效標準的出臺或?qū)⒋偈共孰娦袠I(yè)的洗牌，行業(yè)集中度有望進一步提高，對龍頭企業(yè)的長期發(fā)展有利。

    此次新能效標準的實施，讓更多消費者開始關注LED產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，從目前LED價格來看，雖然普遍比LCD產(chǎn)品價格貴20%以上。但隨著廠商不斷推波助瀾，LED產(chǎn)品上市率迅速加快，價格也開始做出相應調(diào)整，再加上新能耗標準的實施，均讓LED電視的市場占有率呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的態(tài)勢。