TCL如何成為廣州亞運(yùn)會的贏家

    在剛剛落幕的廣州亞運(yùn)會上，作為國內(nèi)消費(fèi)電子領(lǐng)域唯一的贊助商，TCL無疑成為這場亞運(yùn)會上最大的贏家之一，與全球消費(fèi)電子巨頭三星的身影相伴，不時(shí)出現(xiàn)在各種亞運(yùn)會比賽現(xiàn)場，不僅實(shí)現(xiàn)了借位提升，還開創(chuàng)了中國品牌國際化營銷的新時(shí)代。

    與很多中國同行不同，TCL品牌的全球知名度和影響，在經(jīng)過前幾年的走出去資本并購、海外建廠等手段，已經(jīng)得到了較大提升。借助亞運(yùn)會，不僅有助于鞏固和提升TCL品牌在亞洲市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢，還將進(jìn)一步確立和提升TCL在歐美市場的自主品牌擴(kuò)展信心。特別是對于當(dāng)下正在努力成為全球最大液晶電視制造商的TCL而言，顯得至關(guān)重要。

    近年來，對于已習(xí)慣運(yùn)用贊助各種體育賽事，實(shí)施品牌營銷的國內(nèi)家電企業(yè)而言，除了借助體育營銷提升品牌影響力，還將品牌的觸角從中國向歐美、日韓等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，以及東南亞、中東等發(fā)發(fā)展地區(qū)，以及南非等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的多面延伸，借助已經(jīng)形成了規(guī)�；�制造水平、技術(shù)創(chuàng)新能力、市場營銷體系等優(yōu)勢資源，展開了一場以“自主品牌”塑造和產(chǎn)品營銷的新舉措。

    品牌走上去

    相較于2008年的北京奧運(yùn)會、2010年的上海世博會，2010年的廣州亞運(yùn)會，對于正在實(shí)施國際化布局、尋找更有效品牌提升途徑的中國家電企業(yè)來說，無疑是一次高性價(jià)比的解決方案和展示舞臺。

    目前，亞洲不僅有日本、韓國、新加坡等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，還有印度、馬來西亞、印尼、泰國、越南、菲律賓等發(fā)展中國家，這些國家均蘊(yùn)藏著潛力巨大的家電消費(fèi)市場。多年前，TCL、長虹等企業(yè)也紛紛走出中國，建立海外生產(chǎn)基地或銷售公司，拉開了布局亞洲、面向全球的戰(zhàn)略架構(gòu)。

    2009年，TCL液晶電視銷量突破800萬臺，同比增長101%，其中新興市場的增幅高達(dá)595%。特別是在亞洲市場，TCL自主品牌的彩電業(yè)務(wù)業(yè)成功打破了此前由日、韓兩國品牌統(tǒng)治的市場競爭格局。在越南，TCL品牌的彩電市場份額長期位居前三位；在菲律賓TCL發(fā)展迅速，被評為“最具國際品牌形象的中國品牌”，與索尼、三星等品牌齊名。

    今年，TCL自主品牌的液晶電視業(yè)務(wù)在亞洲為代表的海外市場上再度實(shí)現(xiàn)了新的增長。特別是多年來堅(jiān)持“產(chǎn)品、品牌”雙出海的戰(zhàn)略，成功推動了TCL在亞洲液晶電視市場競爭的地位和影響力。

    無論是在亞洲市場的迅速增長，還是在全球3D熱浪中的全面領(lǐng)跑，融入了“創(chuàng)新、執(zhí)著、敢于突破”等諸多元素的TCL品牌內(nèi)涵，正在不斷影響著更多國家和地區(qū)的消費(fèi)者。眾多企業(yè)品牌專家在評述TCL在廣州亞運(yùn)會上的收獲時(shí)，均將目光從亞運(yùn)會15天的比賽日，分別向前、向后進(jìn)行了放大式延伸解讀和剖析。實(shí)事證明，無論是提前兩年的借勢、造勢，還是活動期間的頻頻亮相，或是活動結(jié)束后的成勢、轉(zhuǎn)型，都為TCL在全球液晶電視市場上的營銷布局，打下了良好的品牌基礎(chǔ)。

    市場走下去

    去年，TCL躋身全球五大液晶電視制造商行列，并有望進(jìn)一步借助全球化市場營銷和布局，在今年實(shí)現(xiàn)“座四望三”的成就。

    雖然與三星已經(jīng)連續(xù)幾年穩(wěn)居全球液晶電視冠軍地位相比，TCL在全球液晶電視市場仍擁有一定的增長空間。但隨著TCL液晶全產(chǎn)業(yè)鏈格局的逐步形成，再配合此前已成形的海外市場營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌海外戰(zhàn)略，這些因素都將在未來幾年推動TCL規(guī)�；�的再度攀升。而強(qiáng)大的營銷創(chuàng)新和資源整合能力，已經(jīng)令TCL液晶電視在這場亞運(yùn)營銷中全面勝出。

    11月27日，這場在廣州城持續(xù)了15天之久的亞洲運(yùn)動會，也正是中國傳統(tǒng)意義上的電視機(jī)銷售旺季的前夕。在即將到來的12月份，全球市場都將迎來消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售旺季。《中國企業(yè)報(bào)》記者則了解到，早在2008年成為廣州亞運(yùn)會合作伙伴后，以“快樂亞運(yùn)新視界”為主題，先后啟動了“快樂亞運(yùn)新視界”巡演、亞運(yùn)中國行大型文藝晚會、TCL多媒體互動藝術(shù)展，支持“亞洲之路”、亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，發(fā)起“3D亞運(yùn) 我在現(xiàn)場”全國巡展和3D真人秀等活動，將新品展示、產(chǎn)品促銷、品牌宣傳、消費(fèi)體驗(yàn)等融為一個(gè)整體，不僅刺激了市場新增消費(fèi)，也培養(yǎng)了一大批潛大消費(fèi)群。

    在當(dāng)前最受市場青睞的3D視覺體驗(yàn)上，TCL在國家廣電總局的支持指導(dǎo)下，組織了一支由美國、韓國和中國數(shù)十名專業(yè)導(dǎo)演和技術(shù)專業(yè)人士組成的世界頂級拍攝制作團(tuán)隊(duì)，對廣州人文景觀、部分亞運(yùn)賽事進(jìn)行了3D試驗(yàn)性實(shí)拍，并在亞運(yùn)場所進(jìn)行播放。這在中國和亞運(yùn)會歷史上均屬首次，開創(chuàng)了國際大型綜合體育賽事3D電視技術(shù)應(yīng)用的先河，而TCL也是參與亞運(yùn)3D電視技術(shù)試驗(yàn)的唯一彩電類企業(yè)。

    技術(shù)亮出來

    多年來，不斷堅(jiān)持國際化道路，并實(shí)施了多項(xiàng)體育營銷的TCL深知，體育營銷表面上是品牌領(lǐng)跑，展示產(chǎn)品，最終比的卻是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和整合實(shí)力。

    作為全球唯一一家擁有裸眼、偏光、快門三大類3D技術(shù)的企業(yè)，在廣州亞運(yùn)會上，TCL則選擇了以3D為代表的電視機(jī)、LED顯示大屏、安保監(jiān)視器等產(chǎn)品。亞運(yùn)開幕前夕，300臺全新TCL 3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐廣州亞運(yùn)會46個(gè)競賽場館、亞運(yùn)城、總部酒店和亞組委辦公場所，為廣州亞運(yùn)全面提供顯示設(shè)備和技術(shù)支持。

    TCL集團(tuán)首席運(yùn)營官薄連明則透露，“TCL為廣州亞運(yùn)會提供了6000多臺彩電和監(jiān)視器，43塊LED大屏幕，并派出了一支上千人的亞運(yùn)接待、賽事服務(wù)和技術(shù)保障隊(duì)伍。而亞運(yùn)會開幕式絢麗的主看臺和側(cè)看臺顯示屏也來自TCL”。

    事實(shí)上，這些產(chǎn)品能否持續(xù)穩(wěn)定的工作，是否能滿足各項(xiàng)賽事的需求，不僅考驗(yàn)著TCL在技術(shù)實(shí)力，也是對中國彩電工業(yè)整體技術(shù)實(shí)力的一次大練兵。實(shí)事證明，賽事期間各項(xiàng)TCL的產(chǎn)品正常工作，不僅為公眾展現(xiàn)了一場完美而多彩的體育盛會，也保證了賽事的公平公正。