調查：消費者能否接受平板電視宣傳概念？

    水清木華研究中心指出，2009年，全球電視出貨量增長2％，達到2.11億臺。發(fā)展中國家的平板電視市場增長勢頭強勁，并促使其搶占平板電視全年總出貨量的75％的市場份額，中國國內市場的平板電視出貨量同比增長超過100％。

    2009年，中國國內平板電視的零售量占比達到73.1%，零售額占比超過95%，平板電視在市場消費形態(tài)上已經成為彩電行業(yè)的絕對主流，平板電視已經基本實現(xiàn)對CRT電視的市場替代。預計2010年中國國內平板電視總銷量將達到3800萬，占電視總銷量90.5%。

    消費者對平板電視的看法和態(tài)度對于平板電視發(fā)展的方向有很大的影響。為此，水清木華研究中心與第一調查網合作，于2010年8月開展了一項關于平板電視的問卷調查活動，本次消費者調查共訪問600人，涉及年齡層次主要為20-50歲的男女性，男性占比48.0%，女性占比52.0%。調研城市主要為上海、北京、廣州、深圳和成都等23個城市，職業(yè)類型覆蓋了國家公務員、教師、軍人、企業(yè)高管和一般職員、個體戶、藍領職工和學生等眾多群體，收入從2000-20000元/月不等。

    在關于消費者了解平板電視途徑的調查中，我們發(fā)現(xiàn)，消費者主要還是通過電視廣告和網絡來了解平板電視，分別占74.2%和72.7%；也有59.3%的費者會通過商場購物過程來了解；而只有37%的消費者通過報刊雜志了解平板電視。

消費者了解平板電視途徑

    在關于消費者平板電視購買途徑的調查中，我們發(fā)現(xiàn)，有74.7%的消費者更加信賴蘇寧、國美等家電連鎖門店，有11.5%的消費者會選擇品牌專賣店購買平板電視，而選擇百貨商店(6.2%)，一般家電經銷（商3.5%），超市（2.5%）、網購（1.5%）的消費者普遍較少。

消費者了解平板電視途徑

    對于商家打出的廣告宣傳概念，消費者對高清（84.2%）、超薄（69.5%）、環(huán)保（67.7%）等概念印象深刻。其他依次是數字電視一體機（55.2%）、3D（44.3%）、互聯(lián)網（43.5%）、明星代言（21.5%）。

消費者對平板電視廣告宣傳概念的印象