中國彩電行業(yè)迎來十年“黃金時期”

中國平板電視份額升至20.3%

    由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢（AVC）公司聯(lián)合舉辦的“2009-2010中國電子信息產業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會”于2010年1月21號在北京萬壽賓館隆重舉行。

    會議圍繞“盤點十年歷程，暢想未來征途”的主題，對中國平板電視行業(yè)過去十年來的發(fā)展成就與行業(yè)發(fā)展規(guī)律進行了權威總結，并對彩電行業(yè)在2010年和未來十年的行業(yè)發(fā)展環(huán)境、行業(yè)趨勢與市場機會等熱點問題，做了深度剖析和重點研討，同時表彰了在過去十年間為中國平板電視行業(yè)做出卓越成就的八大核心企業(yè)，及2009-2010年度的最佳成就產品。本次會議是中國彩電行業(yè)的2009年度大典，也是中國平板電視行業(yè)的首個十年盤點大會，匯聚了政府主管部門領導、行業(yè)協(xié)會領導及各大彩電企業(yè)的操盤手，會議的召開將對中國平板電視行業(yè)下一個“黃金時期”的發(fā)展起到深刻的啟示作用，將成為中國平板電視產業(yè)發(fā)展的轉折點。

    政府主管部門對平板行業(yè)發(fā)展寄予新期望

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民女士代表主辦方致詞，白為民指出：本次會議是一次中國彩電業(yè)內人士的大聚會，也是中國彩電行業(yè)首次對過去十年發(fā)展歷程盤點、對未來十年展望的承前啟后的大會，將在中國彩電業(yè)發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆。

    工業(yè)和信息化部總經濟師周子學分析了《新經濟形勢下中國發(fā)展平板顯示產業(yè)的機遇》，周總經濟師分析：平板顯示產業(yè)是我國一項戰(zhàn)略性產業(yè)，已經被越來越重視，國家相關的扶持政策不斷增多、力度不斷加大，中國平板顯示產業(yè)將迎來一次全面發(fā)展、快速增長的時期，中國發(fā)展平板顯示產業(yè)將拉動中國經濟的增長，同時將帶動中國產業(yè)集群的形成、并培育一大批具有競爭力的大企業(yè)。

    工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局高素梅副局長發(fā)布了“2009年中國電子信息產業(yè)經濟運行公報”，高素梅指出：盡管遇到了金融危機，但是在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策拉動與技術升級、消費升級的影響下，中國電子信息產業(yè)經受住了考驗，尤其是平板電視行業(yè)，2009年彩電行業(yè)銷售額增加30%以上，主力企業(yè)利潤水平均出現(xiàn)了較大規(guī)模的增長。

      躍居全球首位

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳做了《2009-2010中國彩電行業(yè)發(fā)展回顧與展望》的報告，報告指出：2009年是我國彩電行業(yè)平板化和數(shù)字化戰(zhàn)略轉型,結構調整不平凡的一年，彩電行業(yè)產銷銜接趨于好轉，產品結構調整加速，轉型發(fā)展取得明顯進展。出臺三年振興規(guī)劃、平板顯示主導行業(yè)發(fā)展、兩岸合作應對危機、發(fā)布中國自主知識產權的數(shù)字高清互動傳輸接口技術成為中國視像行業(yè)重煥生機的重要標志，是視像行業(yè)具有里程碑意義的一年。整個彩電行業(yè)呈現(xiàn)出用戶需求差異化、工業(yè)設計生態(tài)化、行業(yè)競爭多元化、產品融合多樣化、資源市場國際化的特征。根本動力來自經濟體制和國家經濟發(fā)展思路的變革，也是技術進步和市場競爭的必然結果。據視像協(xié)會統(tǒng)計分析，2009年我國彩電行業(yè)總產量為9590萬臺，同比增長6.2%；其中，LCD-TV產量6780萬臺，同比增長65.8%；CRT-TV產量2510萬臺，同比減少45.9%；PDP-TV產量299萬臺，基本與2008年產量持平；投影電視產量3萬臺，與2008年持平；2009年，不同產品技術類型（順序：LCD：CRT：PDP，下同）的產量比重為8:23:1，而2008年這一比例為16:14:1。林司長預計2010年，彩電行業(yè)產量將達到9800萬臺，其中：液晶電視產量8000萬臺，約占行業(yè)總量的82%；CRT彩電產量1450萬臺，PDP彩電產量350萬臺；預計2010年出口將達到5750萬臺。

    奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星發(fā)布了《中國平板電視行業(yè)發(fā)展總結與趨勢展望》的報告，喻亮星指出：過去十年中國平板電視零售規(guī)模保持了100%以上的年度復合增長率，由原來的不及日本一個國家、與歐美主流市場更是相距甚遠的跟隨者地位，到2009年下半年占全球20.3%、躍居全球首位的市場翹楚地位轉變。在產業(yè)政策及供需的多重刺激下，中國平板電視對CRT電視的替代比正常的成長期提前了5年，中國彩電行業(yè)正在完成從CRT大國到平板大國的轉變。過去十年平板市場表現(xiàn)出六個方面的特征：價格戰(zhàn)導致行業(yè)進入微利時代；平板產業(yè)鏈是品牌競爭幕后推手；大連鎖是平板市場發(fā)展重要推動力；平板營銷模式從1.0進入2.0時代；資源與速度是企業(yè)成功關鍵要素；國際市場是彩電行業(yè)的重要組成部分。剛剛過去的2009年，是值得載入中國平板電視發(fā)展史冊的一年，它是中國平板顯示產業(yè)由成熟到高速發(fā)展的里程碑：京東方第8.5代液晶面板生產線的奠基、南京液晶硅谷的建設以及廣東引進LG第8.5代線和TCL建設自主第8.5代線等項目的實施，全面徹底地改變了中國平板電視上游受制于他人的局面。日趨完善的中國平板電視產業(yè)鏈已成為全球彩電市場的亮點，也將成為中國彩電業(yè)全面騰飛的基礎。展望未來十年，中國平板電視行業(yè)將會呈現(xiàn)六大特征：中國平板電視行業(yè)進入黃金發(fā)展時期；產業(yè)必將出現(xiàn)大規(guī)模兼并、重組；渠道變革與商業(yè)本質的回歸是未來演進路徑；需求升級成為產品與技術發(fā)展源動力；效率與差異化是平板企業(yè)未來制勝法寶；出口將決定中國彩電行業(yè)的發(fā)展高度。喻亮星指出：未來十年將是中國平板電視產業(yè)發(fā)展的“黃金時期”。

    奧維咨詢(AVC)專項研究副總監(jiān)李影做了《中國彩電市場2009年回顧和2010年展望》的報告，李影指出，2009年中國平板市場呈現(xiàn)了五大特征：規(guī)模持續(xù)增長，市場向上拐點確立，價格降幅趨緩，行業(yè)收入大幅提升；LED液晶和網絡電視引領高端趨優(yōu)市場潮流；三四級農村市場地位突出，家電下鄉(xiāng)成為重要渠道；國內品牌市場份額穩(wěn)固，三四級市場是份額提升的重要來源；銷售節(jié)奏增強，創(chuàng)新營銷成為促銷主流。同時，在報告中，還對未來幾年特別是2010年中國彩電市場環(huán)境和機會點作出相關分析：更新?lián)Q代和以舊換新需求高漲；平板普及才剛開始；新婚和新房家裝市場將是不容忽視的增量市場；中國企業(yè)行業(yè)話語權增強；贏利能力提高；消費需求呈現(xiàn)兩縱兩橫的產品表現(xiàn)形式。最后，針對2010年中國彩電市場的發(fā)展，李影提出三大發(fā)展趨勢與兩點建議：趨勢——彩電市場持續(xù)增長趨勢明顯，2010年迎來回升；家電下鄉(xiāng)拉動平板電視三四級農村市場增長；國內品牌積極布局LED液晶電視，將加速LED液晶市場成長；

    建議——整機企業(yè)在2010年上半年需特別關注自身實際銷售和生產庫存，保持企業(yè)采購生產銷售體系的良性循環(huán)；產品獲利能力更多體現(xiàn)于產品差異化能力和終端定價能力。

    臺灣工研院產經中心鐘俊元組長就《金融海嘯過后, 海峽兩岸平板產業(yè)合作展望》做了報告，鐘俊元指出：在兩岸平板相關部門與行業(yè)組織的推動下，海峽兩岸平板產業(yè)的合作迎來了新的合作時期，兩岸只有加強合作，才能帶動兩岸平板產業(yè)的升級，才能實現(xiàn)兩岸經濟上的共贏。

行業(yè)領袖共話發(fā)展 中國企業(yè)話語權加大

    行業(yè)領袖共話發(fā)展  中國企業(yè)話語權加大

    作為中國彩電企業(yè)通過營銷創(chuàng)新取得成功的代表，創(chuàng)維集團執(zhí)行董事、副總裁、深圳創(chuàng)維RGB公司總裁楊東文以《彩電業(yè)正經歷一場“破壞性創(chuàng)新”》為題，分享了“美國CES展示的彩電發(fā)展趨勢和中國品牌機會”的感悟，并得出九大結論：1、LEDTV是市場主流，是大眾市場。2、OLED是未來的方向。3、3D進入家庭尚早，但有機會。3D是一個大產業(yè)要列入國家戰(zhàn)略，成立國家級的3D產業(yè)規(guī)劃小組和研究機構。4、網絡電視進入全面普及階段，要盡快建立適應技術和市場發(fā)展的內容監(jiān)控機制，否則會嚴重影響網絡電視的發(fā)展。5、TV芯片設計、制造是關鍵，國家應像投入面板一樣投入芯片。6、面板是關鍵，國家應采取自主創(chuàng)新和引進相結合的方式，相信面板也會重復當年CRT產業(yè)的狀況。7、出口的真正機會是品牌而不是代工（OEM、ODM）——代工是多種出口形式中的一種，除了能提升制造水平外，不能形成品牌的建設和積累，但又是必須經歷的過程；全球品牌的建設需要長期規(guī)劃，可能要幾十年或一代人的努力，我們這代人注定是中國籍世界品牌的殉道者。8、彩電業(yè)正經歷一場“破壞性創(chuàng)新”，中國品牌不進則退。轉型期中國品牌有著不可想象的成長空間，只有那些充滿遠大理想，心無旁貸，準備充分的品牌才會勝出。9、在轉型時期，現(xiàn)實經營中的決策力和供應鏈管理才是關鍵。

    作為中國品牌國際化探索的先鋒和國內應用技術創(chuàng)新的代表，TCL多媒體中國業(yè)務中心執(zhí)行副總經理李璐做了《電視互聯(lián)——全球趨勢 中國機遇》的報告，李璐指出：通過多年的技術革新，互聯(lián)網時代已經到來。互聯(lián)網電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT向平板的轉型相比，意義更為重大，將是彩電業(yè)數(shù)十年未遇的大變局。而其中真正主導電視行業(yè)命運的將會是中國彩電企業(yè)，奧維咨詢（AVC）預計2010年中國互聯(lián)網電視的增速將超過50%，銷量比重將會達到整體液晶電視的35%以上，市場規(guī)模將超過300億元，互聯(lián)網電視為中國企業(yè)成為全球消費類電子領導品牌創(chuàng)造了可能。同時，TCL率先實現(xiàn)模組投產的基礎上，啟動了建設第一條8.5代液晶面板生產線的計劃，為互聯(lián)網電視的發(fā)展提供了堅實的上游基礎。

    作為中國平板產業(yè)以“技術立企”的典范，青島海信電器股份有限公司總經理劉洪新指出：海信是近十年來在中國平板市場表現(xiàn)突出的品牌。海信通過加大自主創(chuàng)新力度、持續(xù)追求研發(fā)深度，成功推出了中國第一款具有自主知識產權的產業(yè)化數(shù)字音視頻處理芯片——信芯，中國第一臺42寸超薄LED液晶電視，實現(xiàn)了向高端產業(yè)和產業(yè)高端延伸。在LED背光領域，海信已經申請50多項國內外重要專利，并成為了LED背光國際標準的起草單位，這標志著中國品牌自主研發(fā)能力的全面提升。在下一個十年里，海信將加大在平板領域的研發(fā)力度，逐步完善其芯片、模組和整機的上下游產業(yè)鏈布局，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的全面跨越。

    作為中國彩電行業(yè)綜合能力建設的代表，康佳集團多媒體營銷事業(yè)部副總裁沙剛做了《LED液晶電視的市場趨勢與前景展望》的報告，沙剛指出：康佳從平板的誕生時期起，就積極進行產業(yè)布局，是中國最早發(fā)展平板電視的企業(yè)之一。經過多年的努力，目前已經形成一整套平板的研發(fā)運營體系。當前中國的平板電視行業(yè)又面臨一次由CCFL向LED背光源轉型的機遇，LED背光源不僅使電視厚度和重量均大幅度減少，并且節(jié)能環(huán)保，同時還擁有更高的可靠性和穩(wěn)定性，LED背光源將成為液晶電視產品的標配。根據奧維咨詢（AVC）預測,2010年LED背光源電視的銷售占比將達到12%以上，進入高速成長通道。沙剛表示，康佳將進一步豐富LED液晶產品系列，同時在生產、使用和處理處置過程中都更加注重環(huán)保、節(jié)能的要求。

    作為中國彩電業(yè)縱橫布局的代表，長虹電器股份有限公司常務副總經理、長虹多媒體產業(yè)群董事長林茂祥展望了《當前中國彩電行業(yè)的垂直整合趨勢與未來戰(zhàn)略布局》。作為現(xiàn)存彩電企業(yè)中的最年長的，長虹一直以獨到的作風，創(chuàng)造了中國彩電業(yè)的一個“不老神話”。林茂祥指出：在新的時期，長虹以唯一同時擁有PDP屏生產、LCD/LED模組屏工廠、OLED屏技術的彩電企業(yè)，必將通過上下游產業(yè)鏈布局、完善產品體系，實現(xiàn)長虹新的快速跨躍式發(fā)展。 

    作為服務領先與模式創(chuàng)新的楷模，海爾集團彩電事業(yè)部部長孫群利等代表也參加了會議。2009年海爾彩電異軍突起，以行業(yè)三倍速增長，躋身于行業(yè)主流品牌行列。根據奧維咨詢（AVC）數(shù)據顯示：在高端智能電視領域，海爾彩電市場份額高達62.5%。在信息化時代，消費者的需求多樣化、個性化，海爾彩電立足于整合全球頂尖科技打造個性化的客廳電視生活解決方案，不僅創(chuàng)新推出了多維背光的�？↙ED背光液晶電視，同時在互聯(lián)網電視領域率先推出了實現(xiàn)多網融合、可升級換代的新一代模卡網絡電視。CES展上推出的全球首臺沒有電源線、沒有信號線、沒有網絡線的“無尾電視”，代表中國在“無尾電視”領域走在了世界前列，“中國創(chuàng)造”闊步走向世界。

    作為專注于TFT-LCD液晶顯示產品制造的國內領軍企業(yè)代表，京東方科技集團股份有限公司副董事長梁新清發(fā)表了題為《打造民族平板產業(yè)  迎接低碳經濟時代》的演講。梁新清指出：在已經來臨的“低碳”時代，平板顯示作為新一代顯示產品，對于能效標準的建立和實施起著至關重要的作用。作為具有社會責任的企業(yè)公民，京東方始終致力于低碳產品的研發(fā)和制造，京東方的全面綠色產品和綠色工廠建設都充分體現(xiàn)了京東方“為環(huán)境而設計”的高度社會責任感；在過去的一年，京東方合肥第 6代TFT-LCD生產線、北京第8.5代TFT-LCD生產線等高世代線相繼順利投建。京東方將一如既往地堅持自主創(chuàng)新和自主技術研發(fā)，占據顯示技術戰(zhàn)略制高點。 

    作為外資企業(yè)的代表，三星LCD事業(yè)部副社長昔俊亨Jun Hyung Souk就《未來十年平板電視的發(fā)展》做了報告，昔俊亨指出：節(jié)能減排既是全球的消費趨勢，也是三星在技術與產品方面需要努力的，三星將全力打造綠色、環(huán)保的平板產業(yè)鏈，展現(xiàn)三星負責任的企業(yè)形象。

    作為中國彩電品牌的新銳，清華同方數(shù)字電視副總經理王向東發(fā)表了以“參與全球競爭，做電視強國”為主題的演講，王向東指出：中國作為全球電視產品的出口，生產及制造中心，應該掌握產業(yè)鏈資源而擁有更多的發(fā)言權。清華同方作為國內唯一擁有數(shù)字電視和LED電視雙產業(yè)鏈的企業(yè)，目前正通過技術、品牌、服務，在國內外市場份額占有量日趨壯大。在數(shù)字電視方面，清華同方憑借系統(tǒng)內部發(fā)射機、機頂盒及平板電視終端設備等強大的資源，高度整合產業(yè)鏈結構，提高自主研發(fā)實力；在LED產業(yè)鏈建設方面，清華同方正在積極籌建“世界一流、中國第一”的LED產業(yè)基地，在很大程度上推動了我國彩電產業(yè)的升級。

    作為等離子陣營的代表，上海松下等離子顯示器有限公司在此次會議上展出了最新的3D立體式電視，松下的田孝齊副總經理指出，最近2年等離子的技術革新取得了重要成果，以neo PDP為代表的新一代等離子電視技術，可以將畫質在原來基礎上提升一個數(shù)量級，但同時其能耗會下降40%以上，等離子的環(huán)保和節(jié)能效果取得了重要的進展。預計2010年上半年松下就會在中國量產和上市最新的等離子產品。

八大企業(yè)榮膺中國平板十周年卓越成就獎

    1999開始，中國彩電行業(yè)邁上了數(shù)字化和平板化的新征程，十年的發(fā)展，培育出一批優(yōu)秀的彩電企業(yè)，他們在制造規(guī)模、研發(fā)實力、品牌成長、國際化運營、產業(yè)鏈建設、價值鏈延伸等方面都獲得了卓越成長，為中國平板電視行業(yè)的飛躍發(fā)展做出了突出貢獻，取得了杰出成就。經申報評選，TCL集團股份有限公司、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司、青島海信電器股份有限公司、四川長虹電器股份有限公司、康佳集團股份有限公司、青島海爾電子有限公司、天津通廣三星電子有限公司、上海松下等離子顯示器有限公司等八家企業(yè)榮膺“中國平板電視行業(yè)十周年卓越成就獎”榮譽稱號。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會同時頒發(fā)了最佳貢獻、最佳創(chuàng)新、最佳市場表現(xiàn)、最佳新品等4個“2009-2010年度平板電視行業(yè)最佳成就獎”，26項產品與事件榮膺該項榮譽。TCL的MiTV互聯(lián)網電視發(fā)展模式、創(chuàng)維的酷開模式、海信牽頭起草的LED背光國際標準、長虹的家電下鄉(xiāng)工作推動、海爾的全球首臺無尾電視、三星的LED B8000液晶電視系列產品榮獲最佳貢獻獎，京東方科技集團股份有限公司因在高世代線建設方面的突出貢獻，贏得了行業(yè)貢獻獎；最佳創(chuàng)新獎則分別被海信藍媒LED液晶電視、長虹LED920系列網絡電視、康佳網銳LED88液晶電視、三星LED B8000系列電視液晶電視、清華同方42B90WE液晶電視、AOC 液晶電視L42DS99X液晶電視、創(chuàng)佳CANCA HD32SL66M液晶電視等7個系列產品或型號獲得；海信T28系列藍媒LED液晶電視、創(chuàng)維酷開LED10系列液晶電視、TCL P10FBEG液晶電視、長虹歐寶麗等離子電視、海爾�？↙B42R3液晶電視、松下VIERA NEO等離子電視榮膺“最佳市場表現(xiàn)獎”；最佳新品獎則被TCL X10FDE液晶電視、創(chuàng)維酷開LED10系列液晶電視、康佳網銳TV86系列液晶電視、海爾LE40T3液晶電視、三星LED B7000系列液晶電視、武漢艾德蒙科技股份有限公司的ENVISION L42BN81F液晶電視等產品摘得。

    從1999年到2009年，中國平板電視行業(yè)走過不平凡的十年。十年來，中國平板電視產業(yè)從小到大、由弱變強；十年來，政府、協(xié)會、企業(yè)齊心協(xié)力，摸索出了一條擁有中國特色的平板電視發(fā)展之路。剛剛過去的2009年，是中國平板電視行業(yè)發(fā)展史上的一個重要轉折點，同時也是一座重要里程碑。相信以此次會議為契機，中國平板電視行業(yè)將開啟全面騰飛的又一個“黃金時期”。